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配送难题让鲜花电商上演“木桶效应”？

不知何时起，鲜花的含义和用途不再局限于商用装饰和情侣的“专属”礼品，它还成为了彰显生活品质的媒介。“互联网+”背景下的鲜花零售打破以往鲜花消费固有的情景，它们以情感、故事为主线，将鲜花由产品转换为一种心灵上的寄托，让年轻女性增加购买鲜花的欲望。速途研究院发布的《2017年第一季度鲜花电商行业分析报告》指出，我国鲜花消费比例逐年提升，预计2018年我国鲜花电商交易规模将达到3
产品运营 2017年08月09日

互联网思维对休闲农庄运营的十个启示

文章从互联网思维出发，对休闲农业园区提出了一些基于互联网的看法。受益于休闲农业与乡村旅游相关政策，全国各地似乎迎来了休闲农业的风口，各类农业园区、采摘园区、休闲农庄等大量涌现。在推动行业发展的同时也产生了很多问题，同质化严重，定位不清晰，投资回报周期长等等是很多园区面临的共性问题。在休闲农业领域，漂亮的园区不等于赚钱的园区，能赚钱的庄园也不一定规模有多大，景色有多好。最近，
产品运营 2017年09月08日

保姆级教程！手把手教你找到、用好KOL！

套路虽然要有，但一定也要用心。我曾经当过社区运营，当时手里也有些优质的KOL，一直为我产出不同的内容，组里的同事也问过我：为什么你的KOL这么死忠（原话如此，死忠确实是有点过），达人系列的文章分享一下我在达人方面的经历和理解。今天主要分享找达人时候的经历，内容如下：感兴趣就继续看下去吧~一、这些人才有挖掘、培养价值1、活跃、情商高、三观正、能够和大家打成一片的人这种人对社区
用户运营 2018年02月23日

拼房源、比服务、重体验，在线短租的下一个战场在哪？

随着人们外出旅行次数的增多，对短租的需求不断增加，国内也应运而生了许多在线短租平台。而在在线短租平台同质化严重的情况下，又该如何提高自家品牌在客户心中的权重比呢？民宿，作为舶来品，从出现至今，发展之路并非一帆风顺。逆水行舟，不进则退。2017年末，途家、木鸟短租和小猪纷纷传来融资消息。短租鼻祖airbnb正在加紧IPO步伐，预计在今年上市。6年的沉淀之后，各短租平台逐渐形成
运营 2018年03月30日

让你的产品像超级偶像那样流行

产品也可以像偶像一样流行流行和爆款，是每个产品都渴望达到的效果。一款产品如果能实现大范围的传播，并引发讨论热潮，最终形成了一种类似于品牌般的效应，那可谓是前景一片光明。然而想要实现这种效果，实际上并没有那么轻松。我见过很多产品，无论是内容类还是实体类，质量都很不错，背后的产品经理也比较出色，但就是做出来以后默默无闻，少有人问津，难以在一定范围内流行起来。当我们去观察那些已经
产品运营 2017年02月11日

营销理论分析：为何首席增长官会取代首席营销官？

心智占有率、获取便利性和数据可用性导致了营销理论的整体迭代。随着可口可乐现任 CMO （即“首席营销官” Chief Marketing Officer ）在今年五月退休，这家消费品巨头将不再设立“CMO”职位， 取而代之的，是新设立了“CGO”（即“首席增长官” Chief Growth Officer），CGO 既囊括了传统营销的工作， 同时叠加了消费者与商业领导、战略
产品运营 2017年04月01日

用户运营：深度剖析用户成长体系

继上篇聊完了在成长期的开源，接着我们来聊如何做成保活跃和节流。当我们通过各种开源手段将用户吸引到我们产品，接下来我们就需要想办法留住我们的用户，不然就像小学做的数学题一样，一个水池，一边开源把水接进来，一边水又从另一个口子流出来。而保活跃和节流，就是要把流水的口子缩小，缩得越小越好，那水池的水才会越蓄越多，保活跃，顾名思义就是要让用户保持一定的活跃程度，可以是日活、周活、月
产品运营 2017年05月15日

《奇葩说》和罗胖的内容付费经

四月中旬以来，《奇葩说》逐渐升温。经过冬天里《奇葩大会》的蓄势以及第四季《奇葩说》前几期的铺垫，这个已经四岁的网综再一次迎来了自己的春天。从4.22那期对外星生物蛋的讨论开始，到4.28的重磅催泪弹。《奇葩说》的议题逐渐成为爆款话题，在自媒体之中也掀起了讨论热潮。先是雷斯林发文《奇葩说：这个时代，我们尤其需要殉道者》，延续了对于好奇心和安全感的讨论，后有元老咪蒙一篇《奇葩说
产品运营 2017年05月18日

运营如何做年度总结与年度计划？

马上就要2018年了，突发奇想，觉得你们可能需要这么一篇理理思路。总结与计划的编写时间年度总结的编写时间需要和公司的情况要放在一起考虑，有些公司是自然年的年度总结（自然年底），有些公司是财年的总结（通常次年3月底），还有些公司，并没有年度总结。而年度计划基本上都是上一年的12月就已经定义清楚，并且和老大们确定过的事情。总结与计划的框架总结的框架很简单：数据回顾数据解析展望回
产品运营 2017年12月08日

产品定价：一根玉米是否应该卖6元？

9月18日，辛巴在直播间剑指东方甄选说，“某些直播间卖高价产品还标榜谷贱伤农，这纯属是在欺骗老百姓。一盒8穗（根）的玉米能卖到50块钱，丧良心。地里出来就7毛钱
产品运营 2023年08月07日

银行用户分层看这篇文章就够了

银行需要对用户进行分层分群，有效细分客群后，再定向执行策略来实现更高效的精细化运营。目前，商业银行用户的分层方法主要是以客户价值为主线，按用户的属性、消费行为以
产品运营 2023年08月08日

以理想为例：聊聊新能源营销

判断品牌力可以从如下3个方面：承载品牌的产品的产品力、用户、用户与品牌之间的关系。三个方面都能做好，那品牌在用户心中的分量自然就会高。本篇以理想为例，拆解这3
市场运营 2023年08月09日

菜鸟没有“阿里依赖症”

这几天，各大电商平台双11大促正式开启，除了平台间的低价比拼，各大物流企业间速度比拼也成为了焦点。作为天猫双11官方物流服务商，菜鸟卯足了劲——国内“半日达”
产品运营 2023年11月16日

做品牌，到底什么是好产品？

品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产
市场运营 2024年01月01日

他们说：图文自媒体不行了

他们说：“自媒体是不是没法做了？”我觉得，才刚开始。最近，听到一些号主、矩阵老板抱怨：广告、软文、商单越来越难接，第一季度没什么业务，第二季度看起来没什么起色，
产品运营 2024年05月20日

如何通过小程序和微信社群来构建产品运营体系？

本文详细阐述如何通过小程序和微信社群来构建一套比较轻型的产品运营体系，用于稳定提升用户量，用户日活和用户转化。背景介绍目前在一个在线英语培训团队做产品经理去年在来这个团队之前，团队的线上只能做通过微信公众号发一些推文和社群活动来吸引流量，作为一个几百人的公司，这点和一些小团队和个人公众号没什么区别。正逢小程序在2017年受到微信的大力扶持，也为了之前一起从前公司来的开发团队
产品运营 2018年08月17日

10万人母婴社群，150天实现营收1000万的私域管理体系全复盘

私域流量这几年的崛起，让不少人都看见了商机。母婴产品，作为单价比较高，复购频率也比较高的产品，非常适合进行私域运营。本文作者通过自己负责的一个项目，总结了一些私域运营的经验，与你分享。最近私域很热，来复盘下最近起盘做的一个私域母婴项目。私域在20年之前大家还很陌生，在还没有私域这个词的时候，那个时候叫用户，有专门的岗位叫用户运营，还有一个理论叫鱼塘理论，万变不离其
产品运营 2021年08月16日
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