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深度解析：网易大课刷屏背后的策划逻辑

本文作者借助自己的经验和华与华的超级符号方法体系来拆解一下刷屏事件背后的思考逻辑，让大家在以后做刷屏事件的时候能有章可法。2016年，我们做了一款微信端的人才电商项目，做好了产品，QA验证合格，晚8点的时候，我们几个项目组成员打算灰度测试一下，就分享到各自的朋友圈，然后项目就失控了。业务规则很简单，分享到朋友圈，有人回点完善名片就送红包。我记得1个小时不到，我入账1000多
产品运营 2018年01月18日

深扒「天猫」系列：天猫商城是如何朝着拟人化IP方向打造黑喵的？

IP的力量，有多大？都说「年味儿」淡了。原因可能是因为不懂「年味儿」到底是什么。要过年了，「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」，用一则制作精良，内容走心的动画告诉大家什么是「年味儿」。https://v.qq.com/x/page/q0536xxpvn7.html推开折扇贴着「猫头」剪纸的古朴大门，进入的是一个「年味小镇」，里面住着的全是年味icon：张灯结彩，年货小商铺，
产品运营 2018年01月26日

信息流的核心：其实就是内容社交

与其说是文章，不如说是笔记。本文只是整合了一些自己觉得有用的知识点，提高自己对信息流的认知。不要用竞价的思维去投放信息流。竞价推广的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。 企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。信息流=平台属性+投放设置+
产品运营 2018年03月12日

未来，人工智能最不可能替代的是内容

拥有想象力，并洞悉人性，才是创作优质内容的核心。在人工智能将替代一切的未来，唯有内容的创造无可替代。这是淘宝达人首页的一句话，我格外欣赏。 传统时代，广告公司主要依赖信息不对称，靠知识赚钱。 在黄金般的20世纪90年代，帮企业随便做一套VI收几百万，拍一条TVC收几百万，想个点子就能叫营销大师。品牌、整合、定位这些概念都曾风靡一时，忽悠企业百试不爽。因为企业不懂，广告公司的
运营 2018年05月01日

2个步骤快速提升品牌的用户忠诚度！

当用户对产品的忠诚度足够高时，则能在一定程度上保证用户留存与转化，拉动增长。那么，要如何引导用户提升活跃度以及忠诚度？本篇文章里，作者总结了引导提升用户忠诚度的相应运营策略，一起来看一下。通过提高产品的用户体验来提高用户忠诚度和活跃度，这背后的逻辑是遵循用户满意度模型的，即用户从无忠诚到忠诚有5步，从无忠诚到习惯、到满意、再到有感情，最终走到忠诚。那么要引导用户完
产品运营 2021年08月11日

品牌创新论：折叠人群——从「市场细分」「定位」到「新社群」（1）

细数最近火爆的新消费品牌，喜茶、三顿半、奈雪的茶，无一不是做好了市场细分后，逐步形成如今迅猛的燎原之势。本文作者围绕这个话题展开了分析，希望对你有帮助。你会发现，越来越多的新消费品牌都是自小众市场、边缘人群或者某一圈层开始，逐步形成如今迅猛的燎原之势。你还会发现，这些品牌没有细致缜密的市场研究和市场细分，没有铺天盖地的广告投入，没有全渠道的铺货，没有疯狂的烧钱补贴
产品运营 2021年10月20日

教培转型（1）：解读“双减”+活用四力模型，应对教培机构转型线上的“危”与“机”

前段时间“双减”政策对教培行业造成了一定震动，行业加强监管，不少教培机构只能寻找转型之道。伴随着机会与困难，教培机构又应该怎么找到未来的发展道路呢？本篇文章里，作者结合四力模型，对教培转型策略做了解读，一起来看一下。“双减”引发了教育行业的一片轰动，教育行业遭受重创，从风光无限到无奈裁员，整个行业已经步入转型倒计时。随着“政策讨论热度”逐渐走低，对于教培机构来说，
产品运营 2021年10月22日

品牌产品困局：同质化产品泛滥，品牌突围，破局有道

随着互联网信息交互的加速，我们获取各类内容的时间缩短了，导致各类品牌产品之间的竞争。大众的品类，热销的产品，越来越难实现差异化。面对同质化严重的困局，该如何解决？本文总结了四个方面的破局之道，希望对你有所帮助。互联网信息交互的加速，缩短了各类内容的获取，从而让各方面的竞争愈加激烈。对于做企业来说，同质化产品的泛滥，加剧了竞争的残酷，让原本不宽阔的赛道更加的拥挤不堪
市场运营 2021年11月08日

折叠人群（3）——乐高「新社群」破局之道：共享共创和分形

你知道乐高吗？那个火爆全网的玩具！从2003年的负债累累再到2018年的世界品牌500强，一度成为了创新和玩具的代名词。他们背后的秘诀是什么？本文将拆解乐高如何以「新社群」破局，成为其二次崛起的核心之一。值得借鉴，赶快来看看吧！乐高“LEGO”是丹麦语“Leg godt”玩得高兴（Play well），在拉丁语中意为“组合在一起”（I put together），
市场运营 2021年11月11日

一个CTA如何让内容增加1617%的销售额？

相信不少人都有过参与页面中互动式内容的经历，也可以发现，互动式内容逐渐成为B2B内容营销的关注重点。那么，互动式内容的优势在哪儿？B2B企业可以如何快速打造互动式内容？本文作者就此做了解读，一起来看一下。你有没有这样的体验：当你正在手机上阅读一篇关于星座性格分析的文章时，在文章末尾附了一个与之类似的星座运势测试，然后你就会不自觉地去点击它，测试自己的运势。大部分时
市场运营 2021年11月27日

欲借微信支付形成交易闭环：美丽说将于本月内接入微信支付，或将直接注入数千万移动用户流量

继“易迅精选商品”、“嘀嘀打车”等接入微信支付后，“美丽说”已确定成为下个入驻的小主。美丽说创始人徐易容在微信上确认，“美丽说正在跟微信合作时尚购物，入口在‘我的银行卡’，跟嘀嘀打车并列位置，用微信支付，月内会上线，到时候反馈数据出来。”徐易容表示，" 需要打磨的细节挺多，除微信支付外，微信也在建立和统一用户的地址库，我们这次合作里会首先对接使用”。不过，对于此次合作的具体
产品运营 2014年03月11日

数据驱动产品运营的理论与实务

从工作的侧重点来分，运营可以分为产品运营、用户运营、活动运营等等，数据驱动运营也主要从这几个方面入手。今天我们从理论和实操层面来分析一下，数据是如何驱动产品运营
产品运营 2023年07月23日

裂变式用户增长怎么做？

“这个月我们要设计一个病毒式裂变的活动，不花钱达成最少200w的用户增长！“——某老板这怕是很多从事运营工作的朋友都会遇到的情景，其实病毒式营销是上个互联网时
市场运营 2023年07月24日

从刘强东奶茶妹妹热恋，谈如何做事件营销？

最近，京东的CEO东哥又靠自己的绯闻上各大网络媒体的头条。昨天，刘强东在微博上公开承认了与奶茶妹妹“章泽天”的恋情，对于这段恋情引发网友的各种吐槽，最经典的说法是：屌丝创造了女生，然后送给有钱人。外界对于刘强东和奶茶妹妹的恋情有各种质疑，很多人认为这不过是刘强东为京东上市做得一次事件营销而已。也难怪有这么多人这么质疑刘强东，因为刘强东的每次绯闻几乎都与公司战略有关，比如京东
产品运营 2014年04月09日

缩短“用户距离”，提升高价产品转化率

价格越高的产品，似乎越难转化让用户购买。文章分析了高价产品的转化问题，并提出了一些解决方法，希望对大家有所启发。很多做电商运营的同学，都会有一种感觉，价格越高的产品似乎越难让用户转化购买，或者是用户购买前考虑的时间太长。原因很简单，神图出列：价格高的产品面对的挑战价格较高的产品转化，面临的挑战太多，主要有：1.用户的考虑较多用户的考虑角度会更加全面，疑问更多且需解答明确。在
产品运营 2017年01月05日

Curtain 丨 K12 线上教育？别闹了！

K12在线教育/培训 只能作为教育的补充，且只是补充一小部分，不能完全脱离线下场景。再简单回答次要的几个问题，原因见下面的详细分析：1、纯线上场景是否会有出路？— 不会。 2、什么是线上场景走通的核心因素？— 平台内容投入大于营销、满足/模拟教师线下教学工具、针对学生的拟人化监督和服务。 3、k12在线产品是否无法摆脱群雄战乱的局面？— 是的，无法摆脱这个局面，因为k
产品运营 2017年01月13日
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