大厂也玩“脱口秀”——公众沟通新模式？
最近几年，“脱口秀”站在了风口上。笑果文化的《脱口秀大会》、《吐槽大会》办了几季，一年比一年火，不仅出了很多梗，还有不少脱口秀演员和CP出了圈。回望曾经大火
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2023年08月06日
阈值思维（实践篇）：浪费的一半广告费去哪了？
上篇跟大家介绍了营销进阶课里第一个，也是最底层的思维模型——阈值思维。一句话回顾——阈值思维就是意识到万事万物都有一个潜在的“值”或者叫“界线”，当超过了这个
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2023年08月06日
为什么消费品牌都在抢夺Z世代？
Z世代，Generation Z，源自于欧美，通常是指“1995年至2009年间出生的人”。自2020年95后迈入25岁，越来越多地进入主流媒体和品牌视野。很多
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2023年08月06日
一个让行业都惊呆了的价格，是怎么定出来的？
在之前的交流中，我遇到了两个市场行为截然相反的品牌。一家是新锐调味料品牌。为了打造精品，品牌创始人在产品的研发和下料上投入巨大，最终也研制出了市面上几乎找不到
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2023年08月06日
产品经理选修课：社交媒体的评论与NPS数据有什么对照关系
常常被问道：通过调研问卷分析的NPS数据与社交媒体（微博、小红书、抖音、今日头条、百度、知乎等）上的评论有什么不同？二者是否可以对照看？为什么有的时候外部社交
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2023年08月06日
该押注消费升级，还是消费降级？
一、消费看似出现加速分化消费在分化。从黄铮引领的下沉、五环外生意开始，消费升级的讨论逐渐转向消费降级。很多同学都在思考一个问题：到底是要加码消费升级，还是消
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2023年08月06日
私域首月GMV破百万，复购率高出电商5倍，小牛凯西私域拆解
从2020年疫情催生宅经济开始，预制菜就站上了新的风口。直至今日，预制菜市场仍然火爆。其中肉类预制菜是市场中占比最大的品类，而作为高端肉类代表的牛肉预制菜，近
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2023年08月06日
先定价格，还是先做产品？
01我们经常在谈营销关于价格（price)、产品(product)、渠道(place)、推广（promotion)的4P理论，即在确定价格和产品后，进行渠道和
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2023年08月06日
从雪碧绿瓶「消失」，漫谈ESG的营销冲击波
透心凉、心飞扬的雪碧，要从绿瓶变成白瓶了。据美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司表示，为了更环保，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装。
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2023年08月06日
完美日记们：不缺野心，不缺方法，缺少“品牌心态”
黄锦峰在回答36氪记者的采访中说：“完美日记当然是一个品牌，我们从一开始就要成为品牌。”他说的没错，“成为品牌”是很多新消费品牌的理想。但是，它们目前或最终
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2023年08月06日
从1到10，跨越增长鸿沟的营销打法
新消费品牌从炙手可热变为众矢之的，一方面固有资本泡沫和流量红利过度挤压造成的虚假繁荣，一方面也源于19、20年成长起来的新品牌们，不可避免地进入了增长瓶颈期——
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2023年08月06日
1年时间，小红书爆卖2W+件，饰品品牌Bn做对了什么？
去年9月，小红书上线号店一体，鼓励商家在小红书开店，实现商业闭环。今年，小红书对站外导流越来越严格，商家们叫苦连天，想尽一切办法引流到私域或站外，就是这种情况。
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2023年08月06日
小蛮腰定律，社交货币的诞生
今天这篇谈谈社交货币。社交货币指人们乐于分享传播某种东西。货币能够被用来交换，前提是大家都认可价值。社交货币也一样，最关键的是共识。共识是社交货币成立的
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2023年08月06日
民宿平台的流量争夺：途家、木鸟们出击私域
当下，企业已经变成了两种，有钱的买流量，有才的造流量。而最后的最后，将只剩一种企业，因为造流量的会把买流量的干掉。——何兴华相比微信、小红书、抖音、快手、B站
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2023年08月06日
SaaS销售模式的转型，是大势所趋
在过往的SaaS销售工作中，我一直沿用受过良好训练的软件销售模式。虽然经常会感觉比较别扭，但又说不出到底别扭在哪里。最不能忍受的其实还是销售效率太低，低到与软
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2023年08月06日
麦当劳“闯进”元宇宙始末：10万份数字藏品，“咔滋脆”的体验
作者：Toby Lu，文章来源于公众号：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）品牌搭上元宇宙，是炒作营销还是看到了真未来？有大量的
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2023年08月06日
从14天涨粉百万到账号出售，我做错了哪几件事？
这个项目整体的生命周期也就半年，在2019年的年中启动，年底基本就是close的状态了。可能是因为当时实现了首条视频播放过亿、14天涨粉百万、单月流水过百万这些
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2023年08月06日
车企线上营销活动设计的正确姿势
车企的数字化转型，首先要做好的就是线上平台的主阵地。除了能运营保客，促进平台活跃外，还能通过线上平台给车主提供良好用车服务时，增加老带新的销售转化机会。另外，线
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2023年08月06日
学会【买点营销】，少走10年弯路
买和卖，营销中最常见的行为，一体两面，就像力学中有作用力就一定会有反作用力，常被人们当做是同一件事。因此在【卖点】已经在营销圈横行数十年的情况下，再提出【买点
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2023年08月06日
