品牌创新论（1）：为什么创新？什么是创新？创新三大误区？
「创新」，对数字浪潮中的全球经济，是产业革新的驱动力；就新时代的中国经济，更是发展的超级引擎和国家竞争力。「创新」，对当下动态环境和指数级变化中的商业组织而言
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2023年08月07日
卖货活下去，还是融资打品牌？
我最近跟很多新品牌负责人沟通，他们有的想法过于理想化，有的又太固执。理想化是想打造品牌也许会因为资金回流慢，以及后期新的融资未能及时出现。而固执，又偏向于纯卖货
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2023年08月07日
品牌做小红书投放前，必须看的30条建议
相比莽撞进场，投放前做好充足的准备会让整个过程事半功倍。今天我就结合这些年操盘品牌小红书投放的经验，整理了30个品牌布局小红书投放需要注意的地方。1. 做好
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2023年08月07日
品牌做抖音电商，常踏入4个误区
目前观察，大多的快消品商家都开展了自己的抖音电商尝试。目前看大家做抖音、做抖音电商几乎是一个套路：开设抖音号的主要指向就是旗舰店、就是为了视频直播带货；主要
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2023年08月07日
品牌人设：如何设计品牌形象与个性？
一、品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形
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2023年08月07日
你的朋友圈值多少钱——互联网时代下的“分享”（下）
在上一篇文章中，我们探讨了分享在互联网时代的内涵，分享的内在动机，触发用户分享的核心场景及产生的对应价值。从营销方的角度而言，如何让用户在他的社交网路中分享自
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2023年08月07日
撞到4P理论，简述分析一个真实案例的思路
虽然读过有关传播和心理学的入门教材，但毕竟我是运营出身，不懂营销。像4P理论，只知道概念，没应用过。有意思的是，最近在讨论一个案例的时候，撞到了4P理论。没
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2023年08月07日
如果我是B站，怎么插广告
我是一名非著名产品经理小白，先随手起个名字，就叫刘拖把。第一次尝试内容输出，起源是拜读了一位产品经理前辈公众号发布的《放下原则的B站，并不丢人》 之后深有感触
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2023年08月07日
B站恰饭涨700w播放，新锐品牌首投40w粉UP主“一键登顶”！
开学季已经随着9月结束，高校内涌入新一批年轻人，他们可支配收入增高、购物欲望高涨、接收KOL推广信息的机会增高，是品牌们调动品牌活跃度的好时机。那么，在这个9
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2023年08月07日
品牌数字化实盘：机会、价值与成本
01自2000年以来，互联网迎来两波浪潮。2000-2010，开启PC互联网时期，诞生了网易、搜狐、新浪、阿里巴巴、腾讯、百度等代表公司；从2010-2020
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2023年08月07日
椰汁出圈，是否擦边？
又被锤，还锤的那么猛。昨天下午，朋友在社群中，发了一条直播视频，打开后，几位穿着性感的美女，拿着不同产品，在神曲《黑桃A》《野摩托》BGM旋律下舞动。这种画
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2023年08月07日
回答好这几个问题，你的定位就成功了一半
《定位，真的不适合创业公司》之后，收到了不少读者的反馈，并不自觉地掀起了一场定位理论大研讨。在目前这个经济环境之下，还有老板能静下心来做一些很纯粹的内容交流—
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2023年08月07日
如何用web3.0的方式，创造品牌星球元宇宙？
之前写了《怎样用web3.0的方式打造一个IP？》，本篇继续探讨——“怎样用web3创造品牌星球？”web3.0是去中心化的、分散的、开放的和共建的，那么，一
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2023年08月07日
卖点找对！效率翻倍，3步挖掘小红书品牌投放卖点
在接触近百家品牌在小红书投放后，我发现投放失败的原因，近一半都因卖点不清，不知道用哪一个卖点进行传播？卖东西一定要站在用户角度，去考虑他们想要什么，找到他们的核
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2023年08月07日
如何将 Web3.0 整合到你的营销策略中？
图片来源：Medium如今，我们中的许多人都参与过Web 2.0营销的构建，那么在Web3.0时代，早期的活动和传播工具会是什么呢？那些试图塑造Web3.0营
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2023年08月07日
个人品牌到商业品牌的运营概念升级，如何让品牌成为品牌？
这两天和之前准备合作做直播的老板聊了一下。总结了一些问题，分享一下，同时也给一些做谈判的同行提供一些可行性的深度思考。首先要跟大家分享一下当时的规划，反正现在
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2023年08月07日
人们为什么要分享？——互联网时代下的“分享”（上）
互联网时代，人们为什么要分享，人们在什么时候分享，营销公司又如何利用用户去做分享？营销公司、电商公司，致力于让用户分享帮他们做推广；微信等社交平台则致力于削弱
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2023年08月07日
私域营收过亿，知名度最高的减肥茶品牌，它是如何布局私域的？
随着近年来健康理念兴起，中国营养健康市场发展迅猛。但传统的保健品牌多数依赖于线下销售，对电商和私域都还在探索的过程中。而作为品类头部的碧生源早已走出了自己的运
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2023年08月07日
营销误区 | 只做「内容」，忽略「营销」
生活中，我们靠语言传播信息，进行沟通交流，而内容是承载所有信息的集合体，在营销界，内容营销也早不是什么新鲜话题。无论是在B2B还是B2C公司，内容营销都被很多
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2023年08月07日
收集一时爽，一直收集一直爽
在豆瓣小组里，光是搜索“收集”一词，我们就能看到各式各样的收集物，常见的有火车票、汽车票、各式礼盒礼袋，离谱的有手皮、铜丝……你想得到，想不到的，收集爱好者都收
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2023年08月07日
