从产品、营销、品牌,探讨可持续的爆品方法论 打造一款爆品,似乎越来越容易了。流量迅速聚集、吸引眼球的包装、独特的售卖方式、争议性的讨论内容……几乎能在短时间内成为关注点,从而引爆市场。更简单粗暴的,靠 市场运营 2023年08月07日
「疯四文学」营销启示录 菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中,这样描述品牌的营销行为,“在品牌相似度高的市场中促销,能够短期产生较强销售反应,未必能取得长期 市场运营 2023年08月07日
你的人设,可以构建出几种流量密码 你刷短视频APP的时候,有没有刷到过类似的文案:做对这三个动作,你也可以变漂亮。只需要五步,你就可以从小白变为大神。北漂大三学生的一日vlog。如果今天你是 市场运营 2023年08月07日
卫龙“禁欲系”运营火了,比椰树女主播牺牲还大? 问大家一个问题,要是双11前夕,老板给你定下一个KPI,你打算怎么冲?按理说,那当然是加班加点起早摸黑摩卡美式悬梁刺股地干,但偏偏有个员工就是工位摆烂佛系摸鱼 市场运营 2023年08月07日
会员未来在哪里?(2)从本质到3个新认知,你的态度价值千金 30年前,亮出一张VIP卡进入贵宾室,或刷着黑卡消费,很是荣耀;但是现在,除了少数场景,VIP早已成为一项毫不待见的体验。20年前,钱包里不但塞满了各种银行卡 市场运营 2023年08月07日
2022逆势增长的新品牌观察 我今天主要跟大家分享2022年逆势增长、新品牌的一些观察,我们看一看在疫情期间,哪些新品牌在持续增长,哪些新品牌是昙花一现,哪些新品牌已经消失匿迹了。为了阐述 市场运营 2023年08月07日
汽车+数字藏品赋能汽车行业数字化 随着Z世代消费群体的崛起,年轻化、潮流化正成为品牌们的战略重点和营销热点。如何更好地迎合年轻消费群体的需求?当下,元宇宙概念火热,数字藏品持续升温,成为年轻人追 市场运营 2023年08月07日
品牌快速打造“六步法” 找准定位,似乎已经成了一句常谈。其实,越是常谈,越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌(不管是公司品牌还是个人品牌)的质量和打造性价比。一个常被我们 市场运营 2023年08月07日
品牌的“不同”必须清晰可见 一、从一个钻戒的slogan说起平时常走的一条路上新开了一家店,我很关注。原因是,这个店已经叮叮咣咣装修了半年了,搞得神神秘秘的。从外墙看,地段繁华,装修花 市场运营 2023年08月07日
肯德基沙雕ID刷屏,网友:比星巴克的好笑! 今年的双十一悄无声息地开始了。改晚8点开买、扩容购物车、延长27天价保期,可谓诚意满满。观察了身边人,发现大家今年争先当双十一编外人士,不再关注买买买,反而忙 市场运营 2023年08月07日
二维码是如何改变营销方式的 上个世纪90年代初,二维码首次推出,伴随着互联网的演进和发展,人们的生活和工作中的众多场景,已经离不开这小小的黑白方块。二维码最初用于跟踪汽车制造行业中的零配 市场运营 2023年08月07日
跨越鸿沟:如何推广创新产品? 乘联会发布数据显示,9月新能源乘用车零售销量达61.1万辆,同比增长82.9%。1-9月新能源乘用车国内零售387.7万辆,同比增长113.2%,形成趋势性上升 市场运营 2023年08月07日
如何鉴别和制造【框架陷阱】——框架思维应用篇 此文是对《框架思维》的答疑和细化解读,部分知识和案例存在重叠,我尽量用大白话进一步做补充和拆解,两篇一起看理解上会更容易。01 框架思维是什么?如框架思维上 市场运营 2023年08月07日
培育KOC,不靠人民币,而要靠社交货币 随着用户成为品牌的共创者和共有者,KOC已然成为品牌营销必需品,各家都为打造KOC耗尽心思,想尽办法。但相比拿钱办事的,有流量有创作能力的KOL,KOC的培育之 市场运营 2023年08月07日
【真相】从“装马桶”到“做品牌” 品牌是个挺“虚”的事。但是我一天到晚不厌其烦的说说说。关于它的“虚”,我就没有迷茫过吗? 当然有。接下来我就说说我是怎么从这种“虚”的迷茫走到“实”的认知的 市场运营 2023年08月07日
短信营销的“底层逻辑”与“提升路径” “短信营销由于操作简单、成本低廉、精准发送以及效果可控,成为品牌营销的重要途径,但发送效果往往不尽如人意。对短信营销的底层逻辑进行梳理,有利于提出效果提升的有效 市场运营 2023年08月07日
SaaS产品定价(四):定价即定位——如何在竞争中占优? 定价系列共有4篇,合计1.6万字,今天终于迎来尾章。一、价格位虽然在《定价致胜》一书中,“价格位”这个概念只被一带而过,却给我留下深刻印象。以某领域的产品 市场运营 2023年08月07日
也许,这是最快搞懂私域的办法! 去年7月份起,我一直想系统地梳理我的私域方法论,但是苦于没有时间,近期终于抽空,做了一个集合,把自己浅显的方法论梳理成图,让更多私域的同行们受益。以下,enj 市场运营 2023年08月07日
当下市场是「恐惧营销学」的盛宴 菜鸟靠模仿,高手靠人性,营销本身就是没有定法,但是具体在实操之中,对于人性不同的理解,还是有段位的明显的差距,尤其是营销方法和技术逐渐被产品固化了之后,核心竞争 市场运营 2023年08月07日
私域SCRM避坑指南:新手最容易踩的6大坑 自2018年末,私域的概念得到广泛的传播,在不到4年的时间里,特别是疫情这一「黑天鹅事件」发生以来,线下门店实业不断受到冲击,线上商业闭环和私域得以加速发展,其 市场运营 2023年08月07日