营销体系及产品认知提升（上）
互联网产业深入发展阶段，流量红利不再，各个企业都更加重视营销相关系统的建设。作者对营销体系及产品认知提升总结了一些相关的内延和外延，希望对你形成营销体系有所帮助。一、认知提升篇 -营销的内涵和外延1在日常的沟通中有几个感受：在互联网行业进入“产业深入发展”阶段，流量不再是红利，那么各个企业都个更加重视营销相关系统的建设。他们更重视客户资源，希望过去海量客户流量如何
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2021年09月18日
如何写好B2B产品介绍？
在内容为王、用内容营销的时代，如何做好产品介绍，如何站在用户角度思维把产品的价值，传递到位变得至关重要。那如何写好B2B的产品介绍呢？这个也是令人头疼的事情。本篇作者就对B2B产品介绍的逻辑框架进行了分享，一起来看一下吧。苹果在9月15日如期推出了iPhone 13，网上吐槽声一片，大家期待的颠覆式产品创新并没有出现。但官网的“果味文案”还是让人眼前一亮。不得不说
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2021年09月17日
市场调研吐槽大全（不是）
在产品策划之前，首先要做的事情是进行消费者市场调研，这也是最重要的一步。没有市场调研，何来对消费者的了解以及后续的步骤。作者总结了完整的市场调研步骤与方法，与你分享，希望能够帮助你更好地展开市场调研。一提到市场调研，很多人会提到乔布斯那个著名论断，以此来否定调研的价值。乔布斯说，他从来不做市场调研。如果亨利·福特在发明汽车之前去做市场调研，他得到的答案一定是消费者
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2021年09月17日
我怀疑，我关注了一个假苹果官微！
品牌在做营销推广时，需要做到各个渠道都覆盖、各个层面俱到吗？比如苹果，它所选择的投放渠道便较为有限，这又是出于哪些方面的考虑？本篇文章里，作者从苹果知乎账号的文章关注度低一事介入分析，并对品牌营销策略发表了他的见解，一起来看一下。7月份，Apple在知乎发表了今年的第一篇文章——总计获得8个赞。要不是看见深蓝色的企业认证符号，我差点以为关注了一个假号。从2019年
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2021年09月16日
销量暴涨百倍，新品牌如何通过B站快速起盘？
本期会员直播，我们邀请到了全网粉丝超过1.4亿的自媒体营销专家、青瓜视频创始人@赵鑫老师为大家分享通过B站投放起盘的新锐品牌，是如何做到从月销几百达到月销过万的。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我叫赵鑫，有10年电商行业从业经验，8年自媒体行业从业经验，也是青瓜视频的联合创始人，我给很多品牌做过内容投放的推广策划或建议咨询，在抖音、快手、B站、微博等短视频平台粉丝合
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2021年09月16日
如何快速入场品牌自播，打造增长加速器
9月的第一场会员直播，我们邀请到了立白集团直播业务总监@周礼老师，为大家详细拆解品牌在构建自有直播体系中的诸多细节与实操方法。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我是今天的主讲人周礼，目前在立白集团担任直播业务总监和2C私域平台运营事业部总经理，我有14年的新零售行业经验，过去也一直专注于全渠道直播领域的运营工作，同时也具有线上线下一线经验，多次主导0-1新零售数字化项
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2021年09月15日
一文详解：好slogan、好logo的顶级流量
好的slogan和logo可以让用户对品牌产生更深的印象，并潜在地让用户和品牌之间产生情感关联。那么，在设计品牌slogan和logo时，应该遵循什么样的设计思路？本篇文章里，作者就slogan和logo的设计思路、以及相应的经典案例做了回顾，不妨来看一下。年初，小米耗时两年，花费200万设计费的新logo被网友们狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在说雷军被骗了，
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2021年09月15日
SaaS内容营销手册：如何在知乎做好内容营销？
内容营销是推广SaaS产品的有效方式，而若想做好内容营销，可以从多个渠道进行布局，知乎也是渠道选择之一。那么，如何做好知乎的内容营销？本篇文章里，作者结合自己的实操经验，总结了做好知乎内容营销的相关策略，不妨来看一下。随着人口红利的消失，互联网企业增长陷入瓶颈，而国外SaaS大行其道，于是资本把B端推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和
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2021年09月15日
撬动流量与话语权的秘诀：事件营销！
编辑推荐：近几年来，流量明星、网红品牌，甚至一个热点的生命周期都在急速缩短，不管什么级别什么类型的品牌，都在为流量焦虑其中。在流量极度内卷的今天，事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段。本篇文章就事件营销展开了分析，推荐对品牌营销感兴趣的朋友们阅读。最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久
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2021年09月15日
小红书品牌投放前，看完这29个建议（少亏30万）
越来越多的人发现小红书的玩法变了，以往的打法策略现在并不适用了。针对这个问题，本篇文章中作者提出了29条切实可行的建议，推荐对小红书品牌投放感兴趣的童鞋们阅读。小红书玩法变了，去年还能用一套打法，交出漂亮的成绩单，然后扩大天猫店规模，或者一套打法，让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了，测试数月依然不见增长，难受！一、深入了解竞争对手的策略打法很多做品牌的小伙伴，
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2021年09月14日
蜂麻燕雀瓷，金评皮彩挂，玩营销的十大“江湖套路”
品牌商家离不开一定的营销推广，因此，若想在众多品牌中脱颖而出，商家便需要思考如何把握消费者心理并利用一定的营销套路，让消费者对品牌留下更深的印象。而“蜂麻燕雀瓷，金评皮彩挂”这旧时的江湖套路与当下的营销有相通之处，不妨来看一下，作者所阐述的古今套路的相通之处。蜂麻燕雀瓷，金评皮彩挂，这是旧社会的十大江湖骗术，属捞偏门的旁门左道。天下学问，都有共通之处，骗术玩的是心
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2021年09月14日
京东品牌IP再次升级，浅谈其背后隐藏的人性洞察与商业逻辑！
跨界融合加速，一些传统玩法被重构，跨界处孕育出新机会，新消费、新文创、新教育等应运而生。作者以京东品牌IP为切入点进行研究与实践，探讨了品牌IP升级背后隐藏的人性洞察与商业逻辑。京东APP于2021年7月份更换新Logo，在新Logo中，京东品牌IP吉祥物Joy再次升级，主要体现为以下两点：萌化：体型变胖了，线条变圆滑了，更加可爱，更具亲和力。拟人化：变成两脚直立
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2021年09月14日
开学季战役，品牌正确的营销姿势是什么？
九月份的到来，学生们也开学了。这几天品牌们也都再准备着开学营销战役，它是与Z时代沟通的重要方式。但是可以发现，近年来开学季的品牌营销案例出彩的并没有几个。那么对待开学季，品牌应该如何正确营销？这两天不少品牌都在准备着开学季的营销战役，开学季虽不是一个特别大的传播节点，但不少品牌认为这是与Z世代沟通的一个重要方式。同时某些特殊品类，像文具类会把其作为一个重要节点，只
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2021年09月14日
CRM全球推广碰到的明坑和暗坑
天下套路那么多，谁人不曾踩过坑？企业也是这样的。尤其是接触过海外推广CRM的小伙伴们，他们踩得坑比谁都多。本文总结了CRM全球推广碰到的明坑和暗坑，我们一起来看看。中国企业在海外全球部署和推广CRM时会碰到很多坑，有明坑，有暗坑，明坑易躲，暗坑难防。笔者在《中国企业出海之软件平台选择 – 如何规避疫情等外部因素的影响》一文中介绍了企业出海软件平台选择的七要素，也就
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2021年09月14日
乱象与现象之外：真正搞懂品牌IP真相
在众多品牌中，如果没有一个自己的品牌IP，那么将无人能够准确定位该品牌。品牌IP好像是一切，又好像什么都不是。在现象与乱象中之外，品牌IP的真相究竟是怎样的？作者分享了从IP品牌的理解到打造方法。什么是品牌IP？有人说是吉祥物，有人说是每年都做的营销活动，还有人说是品牌内容知识产权，众说纷纭、不一而足，既有道理，又似乎让人听不明白。品牌IP好像是一切，又好像什么都
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2021年09月14日
在产品面前，品牌算个P
前段时间，品牌与产品相关问题争论不休，本篇文章围绕ToB 营销的内容部分，从产品与品牌的关系、品牌内容的组成、内容定位以及内容营销的关键点处展开了分析，推荐对ToB营销感兴趣的童鞋们阅读。前段时间在知乎上回答了个跟品牌与产品相关的问题引起了不小的争论。受制于时间及篇幅有限，再加上最近有一些新的思考，所以计划以这事作为一个引子，从内容、渠道、运营3个主题来向大家分享
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2021年09月14日
广告商的“技术剧本”，如何影响我们对科技产品的认知与使用？
什么时候你开始认为拍照功能的好坏于手机而言十分重要？这个认知的形成恐怕离不开广告营销的推动，而这背后，体现了产品广告对用户认知的塑造原理。本篇文章里，作者就人们对科技产品的认知与广告商之间的关系进行了分析，不妨来看一下。在最近上映的电影《失控玩家》里，故事背景设置在一款名为“自由城”的游戏中，在这座虚拟城市里，只有佩戴墨镜的玩家能看到这个游戏世界真实的样子，而没有
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2021年09月14日
网红品牌纯粹靠营销？数据不是这样说的
短视频发展到现在，有一个群体强势的出现在大众面前——网红。逐渐地，网红经济、网红品牌等词汇出现了，他们如今已是增加消费者年度的吸铁石。然而，我们对网红一系列的东西或多或少抱有一定偏见。就拿它是怎么火起来的事情来说，纯粹靠营销吗？是靠没有底线的资本运作火起来的吗？其实不然，我们一起来看看。你是否察觉到，如今只要走进各大商场、商街，迎面而来的无论是商区设计、视觉效果还
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2021年09月14日
App商业化变现，广告位设计的4大原则及5类广告位优化思路
广告已经成为商业化变现的一个重要渠道。我们熟悉的广告类型有很多，但是究竟什么样式的广告更易被消费者看到？好的广告遵循什么形式？这些都需要我们去深究，我们一起来看看。我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？这些问题很大程度上是因为广告位设计问题引起的，不同的广告形式对广告主的营销
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2021年09月14日
好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾
一直以来，对于如何打造品牌一直存在着没有定论。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾，这句话很好地展现了品牌和生意的本质。本文作者围绕这个话题展开了分析，与你分享。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾——这是在刚刚结束的《HBG系统品牌私教课》（总裁班）第1期当中，一位宝洁前辈分享的一句话。在听完这句话后，来自不同行业的创始人都表示认同，确实，从没有人能如此精炼
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2021年09月14日
