「无感式」营销，新锐品牌的破局之路
什么是无感式营销呢？无感式营销，其实就是能润物细无声地影响和占领消费者的心智，能给品牌带来“超预期”的体验。本篇作者就对无感式营销与品牌，进行了定义解释，以及分析如何进行品牌的渗透，一起来看看吧。一、小米「无感式」营销10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴分享营销行业动向，以「无感式」营销
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2021年10月16日
内容营销 | 为什么要人性化，怎样能人性化？
内容营销已经成为企业们进行品牌宣传的重要方式之一，若想做好内容营销，则需要避免眼球营销，而是真正地围绕用户心理，打造人性化的内容。本篇文章里，作者针对如何做好人性化的内容营销这一问题进行了总结，一起来看一下。一、前言有人做了这样一个开放式调研，“疫情当下，你怎么看待内容营销？”以下几个回答让人印象深刻。“谁能想到一场疫情会最终将内容营销从台面下直接带入营销传播的最
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2021年10月16日
直播电商丨解锁新晋品牌单场销量爆单的秘诀
传统果味饮料领域，一个新品牌“好望水”，在竞争激烈的竞争中杀出重围。本篇作者从产品推广、品牌理念、直播营销等方面对该品牌进行了简析，挖掘其能够给品牌、商家、主播提供的参考，一起来看一下。近年来，国产汽水赛道又重新热闹起来。北冰洋、冰峰、重庆天府等老字号汽水品牌进军全国市场，新品牌元气森林迅速站稳脚跟。传统果味饮料领域，另一个新品牌“好望水”，也在竞争激烈竞争中杀出
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2021年10月15日
小定位，新消费品牌成功之道
新消费品牌成功之道是什么？本篇作者就以保健品Swisse为话题展开，给我们介绍了消费品牌营销三件套、消费品牌时代的改变，以及新消费品牌营销的三件套，一起来看看吧。最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称“具有抗
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2021年10月15日
利用控制变量法，改变2个细节，投放转化成本从1500降到17元
在做APP推广运营时，首先要考虑的一个问题是如何将推广的成本降到最低。在投放内容、平台固定以及注册步骤都维持原样的情况下，作者从物理学中的“控制变量法”出发，通过改变其中的两个细节，将投放转化成本大幅降低，他是怎么做的，我们一起来看看。大家好，我是李子木，一个半路出家的文科生，从浸淫8年的文字工作转向运营工作，跟你分享一些我的经历，希望能带给你不一样的视角。上月月
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2021年10月15日
前有头部玩家上市，后被资本放弃，MarTech冰火两重天
MarTech行业的发展似乎迎来了一个转折点，随着流量增长困难、企业亟待转型等现象的出现，MarTech成为越来越多企业的选择，然而随着信息安全提上日程，MarTech当下的发展有所受阻。未来MarTech企业该怎么走？本文作者就MarTech的发展进行了梳理，一起来看一下。自去年起，广告营销行业里的MarTech（Marketing Technology，营销技
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2021年10月15日
泛生活行业的营销逻辑已经彻底改变了
房子从居住变成投资工具，如今慢慢变回了本来的居住属性。人们对于家和美好生活最纯粹的期许和向往又逐渐被唤醒，以房子、家居为代表的泛生活行业里，一场营销变革正在悄然酝酿。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。中国人对家的情怀，从来都是刻在骨子里的。无论是《汉书•元帝纪》里记载的“安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也”，还是“金窝银窝，不如自己的狗窝”这样人尽皆知的俗
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2021年10月15日
大众直呼“十三香”背后，苹果的营销哲学有什么独特之处？
一个优秀的品牌离不开出色的产品，但同样也离不开优异的营销策略。本篇作者就从iPhone 13新机背后，看到苹果有如此的声量，其实还跟苹果多年来一直坚持的营销方法论有关。苹果的营销哲学到底有什么独特之处呢？快一起来看看吧。一个优秀的品牌离不开出色的产品，但同样也离不开优异的营销策略。在这方面，苹果是一个典型的案例。为了给上个月刚推出的iPhone 13新机造势，苹果
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2021年10月14日
D2C风暴下，lululemon的价值进阶之路
lululemon在疫情爆发、全球服饰零售行业不景气的情况下实现了销量逆势增长，其背后的成功不仅得益于女性运动市场兴起的“天时”，更多也缘于自身颇具创新的商业打法。推荐对创新营销、品牌运营有兴趣的朋友们阅读。自疫情以来，全球服饰零售行业备受打击，但引人注目的是lululemon的销量却实现了逆势增长。2021年1月，lululemon一度超越阿迪达斯，以4.59百
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2021年10月14日
新消费品的“新”骗局
这轮新消费正在经历一个大溃败，因为创业者并没有想清楚：新消费品到底“新”在哪？新消费品的“新”骗局，你又知道多少？本文作者从新人群、新产品、新媒体、新渠道四个方面为我们详细地分析了新消费品的“新”骗局，想要了解新消费品的盆友快来看看吧！新消费品是一袭华美的袍子，里面爬满了虱子。2021年，这袭华美的袍子终于抵不住风雨泥垢，露出了单薄的里子。这轮新消费品牌，正在经历
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2021年10月13日
运营快攻之-营销框架指南
每一个好的营销活动都离不开详细、完整的营销计划，这也相当于是一个可扩展、可持续的营销引擎。本篇文章里，作者分别从5个步骤，详细介绍了应该要如何制定一个好的营销框架，一起来看看吧。抛除一切杂念，开始通过与企业发展最重要的利益相关者去感知世界。这意味着应该更多的倾听和学习，谨慎的指导和实践。您已经部署了客户调查，有了客户画像，并与最活跃的买家通了电话……那么，接下来该
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2021年10月13日
互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）
互联网广告已经是十分常见的事物，品牌商家希望利用互联网广告来吸引更多用户。不过不同类型的产品背后都有其投放策略，常见的互联网广告策略又有哪些？本篇文章里，作者就互联网广告的策略概况及其分类做了总结和梳理，一起来看一下。在互联网广告行业里一直都流传着这样一句话：“广告策略产品经理是产品经理食物链中最顶端的存在！”，简单来讲就是在互联网广告行业里，广告策略产品经理无论
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2021年10月12日
那些小众且被品牌们忽略的流量洼地，到底有多猛？
互联网的格局已经很久没有更新了，这就意味着在很大程度上并没有新的流量增长，也就是没有新的传播媒介与渠道。但总有一些品牌在不断地探索新出路，这些小众且被品牌们忽略的流量新地，是怎样的局面，品牌营销怎么做才能够更划算，一起来看看。互联网的格局已经很久没有更新了。这是很多互联网人、营销人的一致观点，因为距离最近一次的格局更新还是5年前一个叫抖音的短视频平台诞生。没有更新
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2021年10月12日
浅谈《消费资本论》对的“道”与错的“术”
在前面两篇文章对“消费化资本转股”以及“社群制企业”的话题进行讨论后，作者用两天时间拜读完《消费资本论（第三版）》，从中得到一些启发，发人深思。因此，本文主要谈谈“消费资本”与“社群制企业”的异同，只有将对的道与术结合，这条路才能够走通。我在2020年10月14日写了一篇文章《用资本战胜资本》，12月30日写了续篇《用资本战胜资本（二）》，两篇文章的核心内容都是围
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2021年10月12日
互联网财富的半壁江山：广告
在流量为王的时代，广告是提高品牌知名度的重要手段。覆盖面广，出镜率高，品牌的知名度和他们的广告成本正相关，而其他平台也因为广告的收入赚得盆满钵满。但如今，广告没有那么神通广大的作用了。本文作者围绕互联网广告进行分析，希望对你有帮助。1994年，中国首次接入国际互联网；同年，世界上第一条互联网广告发布。世界第一条互联网广告，由AT&T发布于Hotwired.com这
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2021年10月11日
以移动端为例，十分钟入门线上广告
当下企业可以选择多种方式触达用户，包括互联网广告，而移动端的线上广告又有多种类别和形式，其交易模式、结算模式等方面也是相对庞大的体系。假若你想对线上广告有所了解的话，那就来看看这篇文章吧。“互联网广告，大家都耳熟能详。今天看看移动端广告全景图。”关于用户的营销触达手段有很多，比如广告、优惠券、push、短信等等。今天咱们着重分享一下广告相关的基础知识，尤其是以移动
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2021年10月11日
流量为王已经过去，体验经济的时代正在到来
如今消费市场的变化很快，时不时就有一款新的消费品牌出现在大众面前。它们的套路往往是通过营销博得知名度，但是因为产品质量失去消费者的信任。流量为王的时代已经过去了，体验经济的时代正在到来。本文作者对此进行分析，希望对你有帮助。近期，从娱乐圈刮起的这股龙卷风让不少人震惊。从演员某爽逃税，到某凡被批捕，再到某瀚4个月内从爆火沦落到被封杀……流量明星已然走到了生死攸关的转
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2021年10月09日
双11来了！你的同行都在这样选达人，你跟上了吗？
不知不觉中，双十一大促也预备打响口号，那么此次双十一大促节奏下，电商平台、品牌商家在达人营销中又面临着哪些潜在的、可把握的机会呢？本篇文章里，作者就今年双十一的达人营销风向做了总结和梳理，一起来看一下。2021年双11，主流电商平台依旧将采取“两波预售，两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下，双11、双12等年末大促的间隔缩短，平台和品牌不断释放出各种大
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2021年10月08日
满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱
随处可见的广告，都是“销量领先”、“热销”、“更受欢迎”、“领导者”。到底对不对呢？消费者会被这样的广告吸引吗？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费者来说，就是个巨大的好处。只要标明「更多人消费」，产品就会被
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2021年10月08日
