从会员运营到拼购策略：电商如何做到联动消费者
一、会员营销我们拿最典型的天猫和京东两个不同的电商平台来看一下他们怎么进行会员运营的：天猫：首先看下左边天猫的部分，天猫主要是通过购物者权益，类似于天猫38
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2023年07月22日
关于直播带货，这4个要点你需要了解
本文结构如下：一、直播带货是什么？实质是“内容+电商”的结合，是对内容的全新组织形式， 另外可通过主播与粉丝之间建立的密切关系，重塑“人、货、场”关系。他的
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2023年07月22日
B2B市场营销：线索生命周期管理实践（二）
这次主要从以下三个方面分享：一、线索全生命周期管理背景和价值1. 线索生命周期管理背景——传播的脆弱百货业之父约翰·沃纳梅克曾在一百年前说过这样一句：我知道广
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2023年07月22日
数字时代营销战略的转型方法论
多年前，我注意到菲利普·科特勒在全球各地给500强的高管授课时，开头和结尾总是引用同样的两张幻灯片，第一张叫做“市场变得比市场营销更快”，最后一张叫做“如果五年
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2023年07月22日
疫情之下，如何进行有效的话题营销？
我们这几个月说的最多的话是：没有一个春天不会到来，也没有一个冬天不会离去。在这样一个常态的状况下，我们的产品、品牌企业怎么去进行营销，是我们不得不面对的事情。
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2023年07月22日
估值30亿！服装电商Stitch Fix玩转“盲盒营销”
导读DTC——Direct-To-Consumer（译：直面消费者），作为一种新兴的商业模式，是指品牌的商品直接销售给消费者，包括消费者的需求也可以直接传递给
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2023年07月22日
如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力
核 心 要 点泛二次元用户早已经成为了主流，同时还正在成为消费市场上的主力；泛二次元营销已经有了相当多有趣的玩法和打法，形成了套路输出；品牌对于泛二次元营销
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2023年07月22日
物美价廉的品牌，为什么活不过半年？
最近，有位消费品行业的朋友反映：苦熬了半年的创业项目终于关门大吉了，可是我们的产品明明比其他品牌好，而且价格更实惠，为什么消费者就是不买账？进一步沟通，Gra
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2023年07月22日
品牌创建“开创者”定位的5个原则和2个要点
1969年，定位之父艾·里斯先生和他的合伙人杰克·特劳特先生于1972年向世界介绍一种全新的营销思想：定位。此后半个世纪，定位思想迅速发展成全球最先进的营销理论
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2023年07月22日
内容营销：如何做到深度运营及全渠道互动
深耕内容运营：一、内容传播形式内容营销的方向其实是天猫开始发起的，当天猫站内内容的触点进行快速提升的时候，也是需要品牌方去深耕内容运营，来适应购物者越来越挑剔
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2023年07月22日
从营销角度，探讨新国货品牌的两大定律
这两年，有很多新国货品牌快速崛起，甚至直接叫板行业巨头，像很多小伙伴拔草不歇的三顿半、钟薛高、完美日记等等，他们用全新的思维模式颠覆行业，在夹缝中打出一片让人艳
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2023年07月22日
国潮复兴，中国造扛起新消费大旗
近来，故宫、大白兔等中国品牌文化IP大受欢迎，国内不少市场都随之刮起“国潮风”。百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009 到201
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2023年07月22日
字节跳动穿山甲联盟的“付费双出价”究竟是什么？
巨量引擎（Ocean Engine）是字节跳动旗下的营销服务品牌，而穿山甲是巨量引擎旗下的视频化广告平台,负责采买流量（相当比例是自家流量），进行广告变现。2
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2023年07月22日
手把手教你避开“品牌调研”的陷阱
上一篇文章《5位心理学家教你如何打广告》，在最后，聊到神经营销学，提及神经营销学的优势和局限。也提到，现今阶段，传统调研虽然有一些弊病，但依然是商业活动不可或缺
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2023年07月22日
如何提高B端产品的EDM打开率？我遇到了6个大坑
随着移动互联网发展迅猛，手机号码被越来越多企业视为用户身份的唯一标识。同时，由于PC互联网时代垃圾邮件泛滥成灾，不仅邮件运营商会设置层层过滤规则屏蔽大量推广邮件
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2023年07月22日
电商布局多业态全渠道，内容营销如何展开？
首先我们来普及一个概念，什么叫内容营销。Content Marketing，是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过
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2023年07月22日
品牌命名第一性原理：听觉传播
一、一起来做个小测试“小刘慢走”即将开业，主打浏阳的小碗蒸菜。我想让你先帮忙做个小测试：请回忆一下我刚刚跟你说的，餐厅叫什么名？你想起来了么？我先说说“小刘
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2023年07月22日
限定销售=饥饿营销吗？它的底层逻辑是什么？
看完这些少女心溢出的图，哪怕是不太爱买东西也不吃甜食的小花，也只能双手奉上我的钱包，盘它！这不禁让我思索，是什么神秘力量让厂家每年都推出这些限定产品，并让消费者
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2023年07月22日
四大平台粉丝价值报告：教你如何做好双微一抖、小红书！
这是一个“无粉丝 不营销”的时代。现在粉丝不仅是品牌的重要资产，还是各大社交平台构建私域流量的突破口。最近自媒体价值数据检测平台克劳锐就瞄准四大社交平台——
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2023年07月22日
品牌营销中的符号学：抢占顾客心智的完整指南
疫情期间，有好多品牌为了蹭一波热度，都换了logo。比如，奔驰的logo变短：比如，Kappa背靠背的男女分开：比如，喜茶带了口罩：特殊时期的“疫情logo”
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2023年07月22日
