用户为王的时代，品牌的本质是什么？
用户为王的时代，一个好品牌的声誉被毁掉只需5分钟。在公私域越来越火、品牌成活率越来越低、公司规模大小已不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的当下，让我
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2023年07月22日
营销新赛道：短视频种草到直播带货
一、黄金三角：直播+短视频+私域粉丝我们发现当下整个生态流量中，线下的流量去了线上，线上的流量去了短视频和直播这个场景，那么谁能够玩转短视频和直播，谁就会拥有
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2023年07月22日
5位心理学家，教你如何打广告
我们先穿越到120年前的春天，这一天心理学和营销学初次邂逅。广告心理学的诞生▲ 沃尔特·迪尔·斯科特Walter·Dill·Scott“不要推销商品，先要‘
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2023年07月22日
品牌战略拆解：熊猫不走蛋糕的服务创新
前几天接触到了熊猫不走蛋糕，大家都是在说熊猫跳舞这事儿多么有传播性、社交互动性与裂变性，或者就是熊猫这个IP与符号怎样怎样。不过我觉得这都是从品牌传播的单一维度
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2023年07月22日
打造强势品牌的四个要素
一、品牌到底是什么？这个问题大家已经讨论了二三十年。在不同的时代，大家对品牌的认识都不一样。品牌商标论：上世纪80年代到90年代中期，认为品牌就是商标。品牌
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2023年07月22日
面对经济不景气，企业更应做好品牌营销
全球股市暴跌的同时，为遏制病毒扩散，很多国家关闭工厂、机场、企业及学校。《经济学人》杂志在《对抗衰退》一文中预测：中国1月和2月的GDP较去年同期大概会缩水10
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2023年07月22日
利用用户购买决策的关键因素，制定合理营销策略
随着疫情不连续事件的出现，很多企业都在面临着危机或正遭受危机，大多数企业的第一反应是线下要完，赶紧用有限的资金招兵买马，聚焦线上，做新媒体运营，做直播带货。不
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2023年07月22日
营销策划入门指南：三个小捣蛋，一个策划案！
怎么写好一个营销策划方案？懂得人轻车熟路，不懂的人一筹莫展，你以为新手和老司机之间差的无非是时间和经历，但之于策划，其中发挥关键作用的其实是对策划这件事的基本认
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2023年07月22日
如何让产品赢在起跑线？
那么多做资讯的，头条起来了，那么多做电商的，拼多多起来了，他们的产品为啥赢了呢？在编辑推荐的年代，头条开启了智能推荐。在电商厮杀的过程中，拼多多的下沉策略把
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2023年07月22日
内容营销：从种草到打造品牌IP
一、当我们谈到内容时，我们在谈些什么当我们谈到内容的时候，我们会发现内容很多时候是一个非常模糊又尴尬的存在，因为对于整个营销来讲，今天营销的一切都是内容，内容
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2023年07月22日
想要打造极致顾客体验，你需要知道这几点
如今各行业市场竞争空前激烈，产品同质化程度严重，服务模式日益趋同，消费者所接触到的信息也比以往更丰富。优秀的品牌早就意识到仅仅依赖产品价格和质量的差异是远远不够
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2023年07月22日
4.1 愚人节玩梗大赛，这些公司是怎么“骗”你的？
愚人节（April Fool’s Day或All Fools’ Day），从19世纪开始在西方兴起流行，并未被任何国家认定为法定节日，有人说这是“开着玩笑说真心
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2023年07月22日
如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫？（3）
当我们了解整个活动流程之后，我们将会通过两个真实的案例，来分享具体的玩法和形式，让同学们有一个更深的印象和感受。案例一：可口可乐x菲诗小铺这次韩国的高端品牌“
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2023年07月22日
品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智？
2020年春天，一场突如其来的疫情让各行各业均受到不同程度的冲击，不少公司被按下了暂停键，踟蹰中难以向前。与此同时，也有一些企业表现得颇为稳健，三只松鼠即是其
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2023年07月22日
突破低频场景的营销困局，家居建材行业转战线上营销
“装修一次起码要用10年”“中国平均7年换一次房子”“消费者只有在产生需求的时候才会逛建材市场”关于家居建材行业，经常听到这样的说法。众所周知，这是一个消
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2023年07月22日
品牌玩直播需要弄懂的2个基本点
2020年疫情当头棒喝，长时间禁足使得线下渠道暂停，而直播趁势更加火热。这两天，罗永浩高调牵手抖音入局直播，又让直播带货成为了注意力焦点，这让本就跃跃欲试的很多
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2023年07月22日
不懂打造品牌形象，你的产品只有死路一条
我是一个二线城市的野生广告人，挣扎在广告圈里野蛮生长，如何系统性的提升自己的专业能力，构建营销知识体系，是一直困扰我的问题。构建营销知识体系，首先要弄清楚营销理
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2023年07月22日
电商做「私域会员营销」有什么用？
私域会员，顾名思义，就是自己私有的会员。个人认为，一个小商铺的常客，一个人的粉丝都可以认为是私域会员。在电子商务领域，私域会员一般指在某个商户，产生了购买行为
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2023年07月22日
疫情下我们为什么玩不出麦当劳logo隔离梗？
和国内渐驱平稳的疫情形势相比，海外的疫情继续呈现失控的局面，因此很多受疫情影响很严重的国家纷纷出台了限制居民出行等紧急隔离措施。为了提醒人们重视疫情期间的防护
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2023年07月22日
如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫？（2）
一、cp日方案审核流程&标准大家已经非常清楚的了解了天猫超级cp日、品牌营销的IP以及它的玩法和要素。我们再来看一下，当很多品牌已经报名这个活动时，天猫会进行
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2023年07月22日
