疫情告诉我们，私域流量才是真正的护城河
在过去流量红利时代，用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择，这种逻辑也几乎被所有入局互联网的玩家视为真理。但现在，流量红利开始消失，不仅是流量成本迅速增加，
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2023年07月23日
想要做好口碑营销，这5个“T”不能少
美国口碑营销学专家安迪·赛诺维兹认为口碑的疯狂传播离不开五个“T”要素。01 Talkers（谈论者）谈论者是指这么一群人，谈论者会向别人讨论你的产品品牌的
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2023年07月23日
用不确定性促销策略提高用户购买意愿
一、前言促销玩法是电商运营的重要组成部分，我们整理了目前有关不确定性促销策略的前沿学术研究成果，希望以此解答以下问题，为促销策略设计提供参考。如何设计促销玩法
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2023年07月23日
社交电商新玩法：构建商品信任力
不知从何时起，市面上做电商的产品开始忙着堆内容，做内容的产品急着接电商。巨头悉数入场后，内容种草和砍价拼团两种社交带货的形态，从分庭抗礼逐步走向融合。本文仅从“
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2023年07月23日
营销创意也有公式，掌握这6个方法就够了
我们经常说某个人有创意，有想法，似乎创意只是某种感觉和天赋。但《让创意更有黏性》一书中，就通过实验证明，想让用户在海量信息中记住你的品牌或想法，创意的构建过程是
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2023年07月23日
原生策略的3个方面，告别广告套路
现在的运营策略越来越复杂，为了获取用户的点击和让用户乐意下载激活APP，“套路式”文案在广告平台泛滥，各式各样的活动玩法让用户感觉像在走迷宫。用户在“受骗”过
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2023年07月23日
如何运用媒体打造出网红产品？
天下公司千千万，打造出网红产品的公司却屈指可数，每个公司想网红产品久矣，什么时候自家的产品也能成为网红产品，火一把呢？这个首先要问自己，懂不懂打造网红产品的套路
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2023年07月23日
发力晚，货品少，阿里淘小铺凭什么突围？
才接触淘小铺的新人，通常会问：目前淘小铺的货品这么少，怎么和其它平台去比？一、认知误区首先，淘小铺的货品并不是真的那么少，怎么说也有上万种，这已经远超多数平
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2023年07月23日
SWOT分析简化版，教你快速找准市场定位
如果说4P理论更像是对自我的一个深度剖析，那么SWOT理论则是对自己足够了解的基础上，在外部找到战略机会。官方来讲，S （strengths）是优势、W （w
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2023年07月23日
告别“再中心化”，直播带货需要“U盘化生存”
近期，只要有人谈论新消费、品牌营销，“红人带货”几乎就一定是话题中心。确实，开年以来出现了很多标志性事件：第一代红人罗永浩选择在愚人节的晚间，首秀直播带货，跨越
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2023年07月23日
商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解
一、 在线广告交易系统的核心功能在线广告交易系统（AdExchange）负责对接流量主和广告主，并负责完成计费和交易，由于程序化广告技术越来越先进，所以有时有
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2023年07月23日
品牌创建“专家”定位的5个原则及3个要点
哲学家希拉里·普特南承认，像绝大多数人一样，他对榆树和榉树的差异一无所知。但我们都知道它们是不同种类的树，如果我们需要知道具体信息的话，有专家会告诉我们它们之间
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2023年07月23日
刚上市就月销过百万，细数5个新起国货品牌的崛起之道
最近看到了一个红红火火的刷屏内容：人民日报和老罗开始联手，准备在抖音上进行国货的直播带货。而5月10号天猫就已经推出了新国货大赏，也让大家感受到了各个平台开始大
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2023年07月23日
后疫情时期，线上营销要建立品牌可靠性
随着疫情渐渐进入尾声，国家开始大力出台各种政策促进全国经济复苏，投放消费券、助力各电商平台发放“百亿补贴”，举办“五五购物节”等等。此次疫情加速了国内消费者的生
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2023年07月23日
江小白营销破局的底层逻辑
今天我们来讲一个案例，江小白是如何做认知营销的。江小白开创了一个白酒新品类。它是怎么开创的呢？跟用户触点之间有什么关系？跟认知营销之间又是什么关系？这就
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2023年07月23日
品牌新的价值如何创造？
一个现象是，现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了，尤其是纯品牌（不带效果的那种）。疫情是一个原因，生存都是个问题，为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。而事实是，
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2023年07月23日
如何策划一场“有预谋”的事件营销？
事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。热点事件，如同一粒掉在水中的石子，会
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2023年07月23日
直播电商“人货场”深度解读
在夹缝中成长起来的拼多多凭借下沉的社交电商起家，为了进击一二线城市搞起了百亿补贴。淘宝作为防御也紧随在聚划算里做起了同样的补贴动作。但可谓一波未平一波又起，淘
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2023年07月23日
“流量黑洞”经不起推敲？“算法黑洞”才能赢家通吃
我们看到了一个大的趋势——那就是“数据云化”。具体来说：企业越来越倾向于通过SaaS（软件即服务，Software as a Service）的方式形成“业务
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2023年07月23日
直播电商创业的三重壁垒与四个机会
历史悠久的电视购物证明了在线导购商业模式的成立，近年各类直播流量平台养成了用户习惯，由2015年淘宝电商内容化而结下的直播之果，在2018年底正式进入大众视野。
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2023年07月23日
