企业数字化营销的“底盘”：营销中台和数据管理平台
传统的整合营销想要获得成功，两个因素必不可少：媒体霸屏和强势销售渠道。为了将品牌和产品推出去，企业都会拿出成百上千万的广告营销预算砸向市场，尤其是大众消费品行
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2023年07月23日
6000字社群运营干货详解
我们在刷空间或朋友圈的时候，经常会看到，有朋友建了个群，发出群二维码邀请大家一起来玩。很快，一个社群从几个人到几十个人，消息从几条变成99+，而你也从中认识到
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2023年07月23日
CEO直播：卖货不是目的，品牌营销才是目标
30多年前，微软在推广Windows 1.0的时候投放了一个广告，当时作为商务经理的史蒂夫·鲍尔默在广告中化身推销员，其疯狂的动作、夸张的表情让人印象深刻，难以
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2023年07月23日
品牌创建“正宗”定位的4个原则及2个要点
对于不同品类而言，“首选品牌”的定义也不同。有的品类“首选”是领导品牌，有的是专家品牌。对于那些具有历史的品类而言，“经典”或“正宗”对于消费者或许更有吸引力，
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2023年07月23日
“短视频种草+直播电商”营销手册，打造品牌全链路视频营销
2020年，微播易产出了关于“直播带货底层逻辑”、“直播带货反直觉问题”、“直播带货的营销能力”等多维度直播相关分析内容。从疯狂投入与理性复盘之中，品牌产生了巨
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2023年07月23日
3个关键点，塑造品牌专属内容
笔者常遇到一些品牌方，希望能够为其品牌打造内容。细问之下，他们或想要10W+文章，或想要病毒视频，或想要如杜蕾斯般的刷屏文案。多年下来，逐渐发现，他们缺内容背
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2023年07月23日
互联网营销4.0时代，“场景”比“洗脑”更重要
为什么“场景”更重要？消费者的行为都是在特定的场景下进行的，他们通过场景来认知产品，在不同的场景下具有不同的需求。企业开展市场营销需要在特定的场景下，将产品卖
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2023年07月23日
从本质出发，让品牌真正年轻化
在过去，面向青少年的市场营销非常容易做，这可以说是当年的风口，无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李宁等，无
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2023年07月23日
酸菜鱼行业认知地图：分析10大影响力品牌，拆解底层逻辑
近三年来，酸菜鱼进入市场爆发期，成为餐饮新风口。早在2018年美团发布的《2018酸菜鱼市场发展报告》中，酸菜鱼在美团系搜索次数就超过了黄焖鸡。这个结论有没
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2023年07月23日
带货的“三驾马车”：促销力、产品力、品牌力
带货的“第一架马车”：促销力很简单，“捡便宜”是人的天性。商家提供足够大的促销优惠，自然就会吸引人来购买，哪怕他当前是没有这个需求的。就像是现在铺天盖地的电商
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2023年07月23日
定价：营销人最大的知识盲区
4P理论是营销的基石，即产品（product） 、价格（price）、 渠道（place）、 促销（promotion）。但我们对4P的了解是“偏科”的，大家
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2023年07月23日
4个方面解析：归因分析模型
一、什么是归因分析？在复杂的数据时代，我们每天都会面临产生产生的大量的数据以及用户复杂的消费行为路径，特别是在互联网广告行业，在广告投放的效果评估上，往往会产
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2023年07月23日
企业微信：私域流量“后时代”的开启者
由于今年的疫情，各种云办公的股票变得芳香四溢。很多人开始意识到云办公的重要性，在家学习的学生、在家上班的社畜几乎人手一个协同办公软件。由于用户激增，前几天的时
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2023年07月23日
CCtalk竞品分析 ：如何成为教育直播平台Top1？
2020 疫情下的“停课不停学”，给教育直播平台带来新的机遇与风口——在线教育的用户量激增。与传统线下教育相比，直播互动教育，不受时间、地域限制，课程与老师的
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2023年07月23日
案例复盘：我把一项冷门运动做“热”，并成为了行业第一
内容点预告：网球文化荒漠，如何找到破局点？谁是尚酷的超级顾客？如何找到独特价值，给顾客一个来的理由？如何搞定流量，让更多人发现你？如何借力文化的根，塑造
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2023年07月23日
电商增长的背后：新一轮价格战？
“以供应链为核心的电商带着强工具属性，那么所带来的用户增长是否是伪增长？”今年的春天一晃眼就过去了，那夏天的阳光一定更猛烈些。我前阵子写下了这句话，倒没预料
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2023年07月23日
关于付费会员制，为什么我们要选择它？
在与不同行业的用户不断沟通的过程中，经常会对过往的一些固有认知产生新的想法：从一开始自身对付费会员制保有一定怀疑的态度，到现在逐步协助用户落地会员制方案，优化不
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2023年07月23日
别再只会说辛苦了，母亲节话题营销还可以这样做
1. 成长，世界关联词有走远，长大，追求。话题文案可以这么说：《世界这么大，陪妈去看看》，还有《人照顾不了所有人，所以创造了母亲》《你的手机里是你的世界，
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2023年07月23日
To B企业内容营销策略梳理，告别自嗨式企业通稿（附思维图）
9年前刚进入To B领域的工作岗位，许多制造业公司认为做品牌营销是很“虚”的事情。只要产品技术只要足够优秀，就有客户来买，做形象并不能立竿见影看到效果。如今，
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2023年07月23日
直播带货红海来了，虚拟IP会是拯救者吗？
据统计，疫情爆发后平均每天有3万人开网店，进驻直播的商家爆发式增长了700%，这还只是一个月前的数据。直播带货成为因疫情彻底爆红的行业，携程网的老总都已经穿女装
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2023年07月23日
