疫情期间，零食行业为什么会逆势增长？
网红零食如日中天，疫情期间你吃过吗？报告显示，疫情期间，食品饮料成了仅次于清洁消毒和医药的高增长行业。来源：第一财经商业数据中心更令人意外的是，2018年奥
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2023年07月24日
“你派直升机了吗？”——这是什么梗？
昨晚，派直升机接你在朋友圈刷屏，微博截止目前累计阅读1.7亿 讨论2.2万。一、直升机很忙一时间，直升机很忙，不知道空警管不管。有派直升机接你旅游的、有派直
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2023年07月24日
明星直播数据掺假？粉丝经济不起作用了吗？
5G时代来临，用户流量成本逐渐降低，线上直播的技术也逐渐成熟，使得用户使用成本和门槛双双降低。加上疫情的影响下，人们越来越意识到线上营销的重要性。直播，这种可
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2023年07月24日
从品牌故事到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学
我们先来讲一个经典的故事案例：1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一
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2023年07月24日
在电商网站中，分销体系如何设计
最近给公司电商网站中分销体系改版，一个看似简单的体系，也走过了很多坑，今天复盘一下，希望能对初入分销系统的朋友有所帮助。先简单介绍一下分销的整个体系以及核心模型
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2023年07月24日
从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？
对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏？某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。衡量大众艺术并没有明确
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2023年07月24日
频频翻车的明星带货，还有救吗？
近两年直播带货持续火热，在李佳琦和薇娅的成功打样下，上至一线明星，下至民间草根纷纷投身到直播事业中来，妄图赚个盆满钵满。然而实际却是翻车新闻频出：李湘卖貂毛羽
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2023年07月24日
RTB为何成为互联网广告的宠儿？
这是系列文章的第二篇，有关RTB的介绍详见上篇：在线广告原理：从橱窗到互联网广告核心交易模式——RTB（附案例）互联网广告正在市场份额上不断侵食着电视媒体广告
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2023年07月24日
一文看懂：什么是品牌，它有什么用？
在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个
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2023年07月24日
数字化时代的B2B销售（5）：关系永续构建企业核心关系能力-BRM
笔者在1999年开发Siebel CRM时，公司的座右铭就是“Business is about relationship”，翻译成中文就是“做生意就是处理关系
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2023年07月24日
在线教育全域营销增长：视频类——抖音
增长获客是每一个在线教育从业者绕不开的话题，在web时代，搜索引擎是我们找到的一个答案，通过SEO和SEM能帮助教育公司快速获取用户；随着移动时代和微信的兴起，
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2023年07月24日
在线教育的用户：做增长的同学啊，你真的懂我吗？
在线教育培训行业谈增长，主要围绕“低成本流量获客”、“低转正的转化流程设计”、“老带新激励机制”。大家都知道一家公司的“实力靠存量，潜力靠流量，赶超靠流量增速
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2023年07月24日
2020年，电商代运营行业迎来最佳风口？
去年双11，华映资本联合腾讯科技发布了电商代运营系列第一篇解读，重点阐述了代运营的价值链条，抖快拼（抖音、快手、拼多多）流量平台的代运营新机会及产业未来走向。
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2023年07月24日
喜茶、钟薛高、盒马鲜生，这些新消费品牌做对了什么？
内需消费持续崛起，新消费时代乘着消费升级的东风如期而至。近几年涌现出大量形态各异的新消费品牌，新在哪里？变在何处？下面以喜茶、钟薛高、盒马三个新消费品牌为例
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2023年07月24日
实战复盘：真实的“啊哈时刻”体验才能促动增长
今年上半年，为了探索增长，我们做了一些小项目，有的见效，有的没见效。增长的量化指标可以包括营收、用户、数据等，一个有效的增长方案并不能保证全面丰收，所以，我们
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2023年07月24日
增长，是创始人最高KPI！
增长是所有公司都关心的问题，因为它决定了公司的生死存亡，所以这是第一优先级的要务。但是，到底谁应该为增长负责呢？是运营总监？是市场总监？还是社群总监？亦或是创
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2023年07月24日
是不是所有的企业都要打造品牌？
一、是不是所有的企业都有品牌？我的回答是：根据我们对品牌的定义和消费者对产品或企业的认知程度来说，是的。理论上，只要你有顾客，有产品，就必然存在顾客对产品和
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2023年07月24日
「盲盒」为什么让人上瘾？
潮流百货零售品牌POP MART（泡泡玛特）已于4月完成最新一轮融资，融资额超过1亿美元。有消息称，完成本轮融资后，POP MART计划向港交所递表申请上市。
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2023年07月24日
打造爆品思维的3个原则：快、准、好！
中国企业正在面临一个拐点——一边是商业变革，迟未“触网”的传统企业陷入低迷，关门潮涌现；一边是在消费升级的大潮中，市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的产
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2023年07月24日
