北上广创意热店常用的4种创意演绎手法
为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟
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2023年07月24日
“青菜拼车”套路深，它能解决滴滴的增长难题吗？
一、青菜拼车的操作有点秀1. 年轻化的多维营销打开滴滴APP，青菜拼车的开屏广告分外亮眼。炫彩夸张的界面，蓝绿相映的撞色，朱正廷、黄明昊两位新锐明星品牌大使
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2023年07月24日
旺仔成功IP化，老品牌资产如何激活翻新？
这些年，很多大企业的品牌资产老化现象非常严重，这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的，这在全世界都是如此。虽然在中国，大部分知名品牌创始至今不过数十年，
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2023年07月24日
成立20年，年销售额过百亿，英国生鲜电商Ocado的经营之道
生鲜电商一直是热门的赛道，也是最有难度的赛道。从早些年的本来生活到每日优鲜再到叮咚买菜，期间数千家企业的起起伏伏。我一直没有写生鲜电商，包括去年一直很火热的
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2023年07月24日
Angelababy抖音首秀背后，明星直播数据走向理性
7月18日，Angelababy在抖音开启了直播首秀，明星直播大火的当下，Angelababy的这场直播也备受大众关注，特别是Angelababy直播首秀的成绩
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2023年07月24日
双微一抖+场景分众，引爆品牌的新法则
李叫兽曾在2020年新营销开年大课上说过，影响消费品商业模式的最大单一变量是“媒介”。简单的一句话，背后则是非常深刻的洞见。从传统媒介到新型媒介，从图文时代
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2023年07月24日
用户增长方法论：五个步骤，构建95分APP增长方案
本文针对95分的增长方案主要分为五大内容，下图是本文的大纲&思维导图，下面笔者将每一部分内容展开讲述。一、方案概况先来简单介绍一下95分这款产品，95分其产品
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2023年07月24日
容易被忽视的「内部营销」：你的产品感动你的员工了吗？
在开始阅读这篇文章之前，我们先做一个小测试：打开你所在公司或者公司旗下品牌的微信公众号。查看有多少位朋友关注了这个公众号？随便浏览最近的2-3篇文章，看一下
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2023年07月24日
30天，3000场直播，50万销量，教育直播获客秘密都在这里了
随着直播的越来越普及，教育通过直播的获客越来越普遍。教育机构在考虑传统的信息流投放、地方广告的狂轰乱炸后，直播成为了教育机构低价获客的一个价值洼地，并在直播形
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2023年07月24日
创建“特性”定位的6个原则（上）
想象一下，当您在一家超市进行购物。在过道中，无数品牌争夺您的关注，让你买走它。高露洁，佳洁士和黑人牙膏；农夫山泉、康师傅、娃哈哈和怡宝。显然，你不会把他们都带
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2023年07月24日
更好连接产品与消费者需求——场景营销
一提到场景或场景营销，很多人就会想到最近几年互联网营销等各种新词概念。似乎都是搞互联网的才和场景营销搭边。其实不是，场景营销不只是适合线上互联网领域，在线下实体
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2023年07月24日
直播电商虽问题频发，但“云摆摊”的生命力却很长久
说起来你可能不信，首秀“翻车”的吴晓波据说又要第二次直播带货。这两天，科技自媒体微信群传开了一张朋友圈截图，显示吴晓波正在为第二次直播带货招商。上个月，吴晓
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2023年07月24日
这是一份花费 200W 的经验教训，告诉你 B 站营销怎么做
2020年小破站已经“出圈”成功，成为“中国年轻人聚集的文化社区”。bilibil目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等15
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2023年07月24日
漩涡下的反思：直播带货的产业互联网逻辑
当人们对于直播带货的认识开始回归到理性和客观之后，原有的美好便开始一点一点地褪色。近期，有关名人直播带货的反思就是这种现象的直接体现；客观、理性地看待直播带
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2023年07月24日
关于C2M，看这一篇就够了
一、定义C2M是“从消费者到生产者”（CustomertoManufacturer）的简称，它是平台与厂商合作组织产销的一种模式。这种模式的特点是通过互联网
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2023年07月24日
直播带货乱象频发：盲目追风口，只能头破血流
最近，吴晓波直播带货被指出交易惨淡翻车，他写了一篇自我说明的文章，其中写道“很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，我可是那个开过直播、翻过车的吴晓
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2023年07月24日
5个方法，教你打造B2B营销的“内容力”
早春的巴黎，一位盲人坐在街边，身边的牌子上歪歪扭扭的写着“自幼失明，沿街乞讨”。行人匆匆而过，少有停留。破盒子里空空如也，没有人愿意解囊相助。有个好心人看到
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2023年07月24日
2020年下半年营销趋势猜想
总而言之，这是个黑天鹅频发的年代，我们很难精准地预测什么未来，但正如丘吉尔说的那句老话，不要浪费一场好危机。按照惯例，我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容，但
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2023年07月24日
土味营销，正在毁掉你的品牌
最近喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，让人感到不可思议的是，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，拍的这支广告却是一支土到爆的广告。把喜茶的LOGO跟
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2023年07月24日
