不一样的双十一解读：根据用户消费心理和习惯产生的促销手段
一、客户忠诚度&品牌潜在用户池1. 关于客户忠诚度客户忠诚度是品牌经营的一个关键性指标，尤其是在高复购品类；在实际经营中，我们会用复购率或者RFM这样或简或
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2023年07月25日
治IP如烹小鲜，企业如何避开6个陷阱？
刚刚落幕的广告门2020金瞳奖，今年的主题是——「洞见内容」一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的迅速普及，谁将是那个最可以用内容解决问题的公司？还有
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2023年07月25日
李宁 VS 安踏，深入认识国内运动品牌的营销战争
提到国内最佳运动品牌，你的第一反应是什么？这个问题放在90年之前，回答可能是双星名人；放在95年，回答也许是“一切皆有可能”的李宁；而放在12年乃至现在的话，我
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2023年07月25日
企业营销数字化转型的起手式是用户数字化
营销数字化转型是企业整体数字化转型的重要组成部分，是企业数字化转型的核心。企业的营销数字化转型要首先从那个方向突破？企业做营销数字化转型的起手式是什么？目前
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2023年07月25日
“灭霸”美团、“复联”滴滴、“X战警”华为、“银河”字节，品牌策略谁是未来？
在合并五年之后，美团终于“弹走”了大众点评，成为了那个独一无二的“灭霸”。统一公司名称后的“美团”，美团外卖、美团单车（摩拜单车）、美团民宿（榛果民宿）、美团
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2023年07月25日
快闪店场景营销的5种趋势
一、信息爆炸带来的营销困境线上流量的争夺从未停止且越来越激烈，互联网平台的流量价格越来越高。品牌要想在线上获得可持续的曝光，需要保持长期且高质量的内容触达，
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2023年07月25日
销量超越可口可乐，网红元气森林为何爆火？
01 「0糖」的概念并非首创所谓「0糖」，是指用「人工甜味剂」代替「天然糖类甜味剂」，既有甜味，又不会被人体代谢所吸收，可以控制血糖变化，不易龋齿。常见的「人
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2023年07月25日
社群商业化，怎样才能引爆？
社群是小圈子，能做成大圈子的社群是极少数。小圈子是熟人，熟人不是不能做生意，主要是熟人太少，你总不能让那几个熟人天天买吧。开一片小店，也是指望周边1-2公里商
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2023年07月25日
在线教育全域营销增长：把握两个要点，助你快手稳定获客
上篇《在线教育全域营销增长：视频类——抖音》文章中，我们分析了『教育在抖音上的获客增长』。今天，我们来分析同为短视频领域第一梯队的玩家——快手。快手从18年开
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2023年07月25日
数据质量：跨渠道营销的必谈议题
如今，数据已成为营销活动中无可争议的关注点。有效营销活动的基础是高质量的数据，但并非所有数据都是优质的。如果品牌依旧沿用之前互联网野蛮生长时期的定式思维，大量
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2023年07月25日
可口可乐启示录：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学
在商业世界里，有这样一条定理：“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。低的这部分成本，来自于老顾客的忠诚。可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥
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2023年07月25日
网红经济当道，奶茶店成功路能否“复制”？
一杯甜甜奶茶背后的营销操纵师。应该没有人出门约会、看电影和下午茶时间不搞上一杯茶饮了吗？尤其在近两年，茶饮行业不断有新浪涌出，茶饮市场各大品牌也在被不断得更新
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2023年07月25日
企业微信3种裂变玩法，保证你一看就懂
前段时间wetool被封杀，很多小伙伴都在寻找替代的运营工具。这样一来，企业微信作为官方运营工具，可以说是我们做私域流量、精细化运营客户的唯一选择。企业微信作为
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2023年07月25日
互联网与传统的结合下，品牌增长的4大热词
今年由于疫情的影响，我们曾经预测企业可能会很悲惨，但是近期陆续披露的上半年财报显示，很多的企业超出了我们的想象，不降反增，而且有些企业甚至比往年增长得还要好。
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2023年07月25日
品牌年轻化向左，老龄化社会向右
在讲年轻人和老年人之前，不妨先来关照下夹在中间的“中年人”。比如，为什么现在人普遍开始经历“中年危机”？背后很重要的一个原因就是人均寿命的提高。根据《艾媒报告
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2023年07月25日
百事可乐营销启示：商业竞争的关键，是重新定位对手
100年前，百事可乐三次濒临破产，想把自己卖给可口可乐，均被拒绝。100年后，百事可乐成为和可口可乐势均力敌的品牌。今天我们一起掰扯下，这段通过怼怼怼“竞争对手
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2023年07月25日
品牌建设入门指南——从基石角度出发
品牌建设是找到自己、沉淀自己、坚持自己、完善自己的一个过程。在我的社群中，经常有做品牌或者social的朋友问到我，品牌建设到底要怎么做，换一份工作去到“互联
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2023年07月25日
做流量的玩不过做产品的，做产品的玩不过做用户的
一、乐高如何反转上个世纪90年代开始，充满着声光电以及各种IP的电子玩具，对儿童的吸引力越来越大。作为全球最大玩具厂商之一的乐高LEGO，自然不会放过这个“
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2023年07月25日
从增长黑客到流量地图，关于增长的4个核心思维（二）
任正非曾说：“数据是公司的核心资产，要像经营资本一样来经营数据。”互联网的伟大之处在于，通过技术为我们创建了一个全新的数据时代，所有的行业每天都会产生海量的用
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2023年07月25日
4个方面解答，品牌是什么？
关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。举个例子，假如在
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2023年07月25日
