治不好的垃圾短信，是“寄生虫”还是“益生菌”？
垃圾短信，就像一块无法根治的牛皮癣一样，一直牢牢的长在我们的手机之上。从移动手机开始兴起之时，垃圾短信就已经长了出来，无时无刻不在骚扰着我们。它们与骚扰电话一
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2023年07月26日
从罗永浩还钱说起：个人IP的九种发展模型
罗永浩还钱成为刷屏级热门话题，一个欠债6亿的中年老男人，在半年的时间就清还了4亿，这是令最苛刻的批评者都佩服的。无庸置疑，罗永浩的个人IP得到了实实在在的升级
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2023年07月26日
三个阶段，教你如何打造出一个品牌
先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？答案是没有的。市面上有太多这样叫好不叫座的
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2023年07月26日
大促揭秘：活动力度决策
大促的活动力度，是影响大促效果的重要因素。但决策有一定难度，力度小了，引爆能力不足，消费者购买缺乏动力，可能会在大促PK中输给竞争对手，失去获客与销售的良机；
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2023年07月26日
商业的宿命，电商也逃不过
一、最牛逼的时候，很多人以为会一直牛逼下去其实，牛逼的种子是在困难的时候发芽的，危机的导火索恰恰是在牛逼的时候点燃的。哈佛教授麦克奈尔提出的一套理论，就证明
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2023年07月26日
微信收款52元，买的是奶茶还是营销新故事？
22号本来应该只是一个普普通通的秋分，但很多人的朋友圈里却开始了一场关于奶茶的狂欢，打开朋友圈满屏满眼都是秋天的第一杯奶茶。从22日开始，朋友圈、微博、知乎、B
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2023年07月26日
那些社交货币型产品，都做对了什么？
一、什么产品是社交货币型产品？社交货币产品，就是能为用户累积社交货币的产品。我们知道，传统社交核心就是饭局（酒局）、兴趣、逛街娱乐、话题、张小龙曾经认为朋
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2023年07月26日
名创优品计划上市，但“十元店”们的危机仍未解
曾经的两元店不见了，最大的十元店却即将要上市了。从名创优品诞生之日，市场上对于它的评价就两极分化，有人说它伪日系，产品质量差，也有人说它包装简洁，物美价廉。
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2023年07月26日
To B 营销应该怎么做？
最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对2B营销研究的不深
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2023年07月26日
秋天里的第一杯奶茶，你真的看透了吗？
这两天，“秋天里的第一杯奶茶”莫名刷屏，一度成为热搜话题。据说这个梗最早来自抖音，大概就是一位小姐姐的男朋友给她转账52块钱，让她可以在变冷的秋天买暖暖的奶茶
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2023年07月25日
“逆市而上”的江小白，给传统企业转型带来哪些启示？
自2012年食品行业、快消品行业进入下行周期以来，很多企业面临市场萎缩、发展减缓的严重局面。有的企业甚至几年时间其营收规模减少了近一半。以白酒行业为例，据有关
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2023年07月25日
决定营销人价值的三大核心技能
“短视频平台有毒！”为什么这么说呢？因为最近刷短视频有点多，往往是不知不觉中时间就流失了。一直很想把自己从商业模式规划，产品设计，到运营和营销的展开写成一个系
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2023年07月25日
像CFO一样思考（2）- 拼多多用户增长的资金流秘密
从用户角度总结拼多多：我可以给你优惠，但是需要用户你自己争取与付出，无论是拼团，游戏，砍价等。一、拼多多用户心智分析心智和用户增长非常相关，拼多多的核心逻辑
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2023年07月25日
细分市场才是小品牌的大出路？小心掉入“品类细分”陷阱！
品类和生意之间到底有多大的关系？比如拉面说成立一年，月销百万，狂掀“泡面革命”；还有像老干妈的风味豆豉，一个大单品能卖40多个亿，并且成功走向全世界；太二凭借
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2023年07月25日
品牌提案：如何写一份提案之理论篇
作为乙方公司，要BD新品牌的时候，总免不了要写提案，当我们接到一个新的BD项目之前，品牌一般会先提供一个简单的Brief，这就需要用我们用仅有的一点信息，在短时
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2023年07月25日
罗永浩一年多还债4个亿！直播带货的价值绝不仅仅是赚钱
罗永浩又火了。在刚刚结束的《脱口秀大会》总决赛上，罗永浩奉献了他在舞台上的首次脱口秀表演。其间他表示，自己此前欠的6亿债务已还了超过4亿，剩下的那些大概再用个
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2023年07月25日
快闪店场景思维，玩转线下营销
我们在《快闪店场景的5种趋势》讲到：场景，就是构建人和产品之间的连接。而如何高效建立这种连接，构建行之有效的线下营销场景，首先要有「场景思维」。场景思维可以分
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2023年07月25日
零售价2块钱的农夫山泉，水值2分钱，是什么支撑着加价？
1瓶农夫山泉的零售价是2元，其中“水”的成本是2分钱左右。农夫山泉的宣传语“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。难道，消费者的1.98元加价都付给了运费？一
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2023年07月25日
在今天，一个普通人如何找到一种IP化生存方式？
这篇文章是最近对人与产品的系列思考。在今天，人人都在表达自己，人人都在埋头刷屏，每个人都像是一款产品，每个人都在为自己和自己身后的产品而代言，人与产品的界限越
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2023年07月25日
