王老吉启示录：如何让产品的卖点接上“地气”？
提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心是“防范疫病”的药剂推向全国？如何让少数人喝的凉茶
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2023年07月26日
KOL代言，KOC带货
很多人分不清KOL和KOC的区别，甚至认为KOC是微型版KOL。其实不对，两者差别巨大，先看看两者选择标准的差别：选择KOL四要素：影响力、爱尝鲜、爱分享、专业
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2023年07月26日
阿里现在着重发展的零售通渠道，到底想做什么？
目录：第一章：现有渠道的介绍《基于竞争激烈的中国零售市场，如何制定品牌渠道策略？》（具体阐述竞争激烈的多渠道中国零售市场版图，包括目前有哪些渠道是品牌方更为倾向
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2023年07月26日
不把人当人，“私域流量”注定是个自欺欺人的幻觉
经营用户首先要把他们当人，而不是流量。一、人性我们非常容易产生幻觉，总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。一个小小触动，就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强
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2023年07月26日
品牌认知时代，正在落幕
一、品牌是什么？当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境：1. 把品牌当作一个营销概念时，我们在说它的定义我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌
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2023年07月26日
积分营销玩法，你都会了吗？
关于积分，许多做运营的同学一点都不陌生。 无论是线上商城，还是线下实体店，都有用积分来做一些促活留存的事情。那么今天村长把积分的玩法，做个详细的普及，希望对各
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2023年07月26日
B2B企业要不要做视频号、直播？
“我们要不要也做视频号和直播？“这个话题应该是今年B2B市场总监最纠结的三个话题之一。其余两个是这几年一直没有答案的：“要不要停更双微一抖？”和“怎样才能招
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2023年07月26日
广告营销变局：“创意”失宠，增长凶猛
“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威，几十年之后的今天，这句话依然不过时，甚至更贴切了。今年的
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2023年07月26日
“内容+娱乐”，直播电商逐渐清晰化的未来
直播电商发展到下半场，虽然属于还未完全成熟的形态，但随着电商、短视频、直播、社交等平台陆续入局，这个朝阳行业还是迅速演化出一种可持续化发展方向，即：内容营销+泛
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2023年07月26日
数字化营销，或妙不可言，或看着数字发呆
一、数字化营销，妙不可言！妙在何处？妙在数字化让你或对手拥有“上帝视角”，什么是上帝视角？就是打牌时可以“看清底牌”，“看清对手”，无秘密可言。比如：渠道数
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2023年07月26日
ToB业务从零到一的推广获客之道
现在的企业都说获客难，难于上青天；但是我去年做ToB业务推广的经验告诉我，获客其实不难，难的是后端转化。就像有些做ToC业务的朋友，天天喊着没有用户，而我告诉
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2023年07月26日
一文搞懂【营销洞察】
【洞察】，这个词出现的频率太太太高了，在哪都会出现。产品经理常被念叨：“要洞察用户需求！不要伪需求！”；品牌经理常被念叨：“要洞察受众情绪，要共鸣！”；AE常
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2023年07月26日
行业发展回顾总结：直播电商是如何占据C位的？
2020年，直播电商扶摇直上。在疫情影响下，明星、网红、县长、企业家等纷纷走进直播间，为滞销的商品寻求“最后一根稻草”。直播电商从崭露头角到如今占据C位，一路
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2023年07月26日
复盘：K12社群讲座如何冷启动招募500用户
20年的开头，种种“天然因素”的原因势必代表着微信社群的崛起，对于教育行业来说，尤其教培领域，社群的圈人变成市场很重要的一项工作指标；因为前端有了足够的流量口子
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2023年07月26日
善于借助他人之力，让你的目标顾客难以抗拒
虽然营销包含的内容有很多，但最终的目的还是要影响目标群体做出购买决定或者其他行动，如果你的目标群体迟迟不肯行动，这篇文章或许可以给你带来一些启发。这篇文章的内
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2023年07月26日
用户决策的不同模式及营销策略
很显然，用户在买牙膏和买房子时的决策模式不同；在面对不同类型的产品时，用户会有不同的决策模式。清楚地了解用户面对自己产品时的决策模式，以及在决策过程中的行为方
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2023年07月26日
洞察人性、利用人性、管理人性
一、人性为什么我们经常看到在旅游景区容易被商家宰客，而我们住的附近商家却不会呢？是因为景区的商家老板的人性比较坏吗？当然不是，人性都是差不多的。原因可能
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2023年07月26日
创立23年6次更新，门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用？
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；
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2023年07月26日
基于竞争激烈的中国零售市场，如何制定品牌渠道策略？
首先从字面意思来讲，什么是快速消费品行业呢？——即产品更新及发展速度较快的商品，渠道是商品的流通路线，即厂家的商品通向一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，
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2023年07月26日
长视频做直播带货，有戏吗？
最近#刘谦把碎纸条变成面条吃了#的热搜吸引了无数看客眼球，这位被指「有魔法」的男人，此时并不单单以魔术师的身份出现，他的另一个身份是综艺节目主持人。8月中旬，腾
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2023年07月26日
