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品牌崛起的终极奥义：熬！

这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真；这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起？因为从品牌打造的
市场运营 2023年07月27日

营销数字化，让商业决策更科学化

“人类正从IT时代走向DT时代！” 自从马老师在2014年一次的公开场合说了这句话后，现在很多人对“大数据、数字化”等概念已经不陌生了。今年疫情的出现，更是让
市场运营 2023年07月27日

一张刷屏海报，需要这8个要素

做运营的同学经常要考虑做点什么营销活动，进行引流裂变。而活动中的一个重要营销组件就是海报，尤其是会员招募、付费课程、线下大会等活动，我们经常可以看到这些海报。
市场运营 2023年07月27日

45°角定律：品牌、平台与IP的潜规则

世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。潜规则往往和人性的弱点有关，所以不方便
市场运营 2023年07月26日

直播卖货，在退货中回归冷静

退货，已经成了直播带货中最为常见又最为诡异的事情，头一天还是喜人的数据，第二天就不翼而飞。最近，知名主持人汪涵的一次直播带货，退货率高达到76%，成了热门话题
市场运营 2023年07月26日

品牌翻车何时休？是病，得治！

广告营销圈最有意思的事情，就是每隔一段时间就会有品牌穿着华丽的衣服在跳舞。表面绚丽夺目，妖娆万分，实则不堪入目，危险重重。最近，大润发，又跳了一出惊艳的舞蹈
市场运营 2023年07月26日

彻底搞懂品牌话语，建立第3大品牌资产

因为文章有交错，间隔又太久，可能部分人对文章系列，形成不了体系，觉得有点乱。在这里，我先重新梳理一下结构，理清品牌系列文章结构和思路。品牌起源是这系列的开篇文
市场运营 2023年07月26日

再见，Big idea

如果回首近几年的广告营销行业，你可能会发现一个问题。这几年这个行业的热门词汇越来越多，诸如“精准营销”、“增长黑客”、“私域流量”、Martech、直播带货等
市场运营 2023年07月26日

短视频+软文营销的9个通用技巧

短视频营销是能让品牌广告传播得非常高效的一种方式，一个有价值的短视频，不仅能够吸引用户观看、分享，还能制造出病毒式的传播效应，如今短视频平台的发展，已经让短视频
市场运营 2023年07月26日

回归本质，重新理解差异化

深夜时分，无数个广告总监依然夜不能寐，毕竟在互联网时代，产品已然十分过剩，要找到一个好的差异化概念并向市场输出，已经越来越难了。我们活在一个充满着差异化的世界，
市场运营 2023年07月26日

总结：直播带货的技巧和维度

一、促销力很简单，“捡便宜”是人的天性。商家提供足够大的促销优惠，自然就会吸引人来购买，哪怕他当前是没有这个需求的。就像是现在铺天盖地的电商直播，本质上都是
市场运营 2023年07月26日

营销转化的关键：精准定义客户

作者按：下文中的“客户”泛指营销触达的对象。包含了B2C的“顾客”、“消费者”；互联网的“用户”；B2B广义的“公司”以及具体的“决策者”、“使用者”。最近一
市场运营 2023年07月26日

创意总监们离失业还有多远？

不夸张的说，广告营销行业最近两三年的变化，可能比过去几十年的变化还大。也正是这种快速的变化，引发了不少行业内刷屏级的讨论，比如说创意能不能用机器完成？KOL未
市场运营 2023年07月26日
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