“贩卖”国潮新鲜感的花西子、完美日记们，能炒多久？
现在最受欢迎的彩妆品牌是什么？若在两年前，你或许会回答是美国开架品牌美宝莲、韩国平价彩妆爱丽小屋，或者是国际大牌Amani、MAC、YSL等。但在刚刚过去的
市场运营
2023年07月26日
“营销数字化10讲”（5）：数字化，让品牌商重获商业话语权
01触达C端，影响用户认知的能力，就是商业话语权。传统品牌通过大众媒体广告打造品牌，获得影响C端的能力；电商平台通过直接触达C端，控制流量，获得商业话语权；
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2023年07月26日
双11背后：战事升级，营销凶猛
延续近一个月时间的“双11”大促终于接近尾声。从只有一天时间的光棍节、十一月的大促再到今年从十月下旬就拉开帷幕的“双节棍”，“双11”的战线在今年被进一步拉长
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2023年07月26日
从风控的角度，审视在线教育行业增长黑客自传播模型
一、前言相信每个运营人员，尤其是负责用户增长的运营人员几乎都听说过“增长黑客”。近年来，增长黑客的思维模式在运营圈中逐渐被炒热。“增长黑客”代表着一种数据
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2023年07月26日
数字化生存，如何破解长链路生意增长难题？
一条广告可以让你分分钟为某种零食下单，但却无法让你快速买下一套房、一辆车或是决定一次旅行。这其实是房产、汽车、家装、旅行消费、教育、投资等一众行业正在面对的营
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2023年07月26日
营销命门：消费者注意力
最令市场同学挫败的是什么？不是方案改了800遍、不是要不到预算、不是憋不出idea；而是做了个自己觉得非常棒的方案，但效果远低于预期，甚至看起来铺天盖地；但偏
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2023年07月26日
以运营和数据为王的在线教育公司怎么做品牌？需要做吗？
最近参加一个写作课，首期，学员们对于运营翻车的容忍度和有礼貌程度简直让我震惊。开营的第1、2天就遇上了“运营翻车”事件。先是开营直播时PPT上传的版本不对，水
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2023年07月26日
2021年，数字化营销的五大走势
如果用一句话总结2020-2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”的压力。年
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2023年07月26日
代餐的风又刮起来了，但营销不该是重点
代餐，顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物。由蛋白质、膳食纤维、维生素等按照能量配比制作而成，食用后具有较高饱腹感，同时补充人体日常所需能量。近几年来，得益于
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2023年07月26日
10年市场人，带你了解新品上市推广计划全流程
新的栏目，我将以真实商业case为例为大家讲解【新品上市推广计划】。由于内容较多，将分成五期连载，欢迎订阅~目录：第一章：行业背景调查（上）：选取联合利华的清
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2023年07月26日
增长实战案例：三四线城市教育破局之道
近期在和一位字节教育做社群运营的小姐姐聊天的过程中，听她抱怨三四线城市的家长如何不懂师资，小初孩子如何难以沟通以及某鹅推广方式的流氓。我深深体会到一个事实：如
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2023年07月26日
歪嘴战神颠覆广告定律——用最二的方式，找到最铁杆的粉丝
土味广告成为一种潮流，并没什么不好，但如果土到让人觉得智商都受到挑战，就感觉让人不爽了。今年B站上出现了很多歪嘴文化的共创视频，就是改编土味赘婿小说广告。简单
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2023年07月26日
产品化拉新案例：跟谁学解锁裂变模型拆解及细节梳理
众所周知，跟谁学今年风头十足却被频繁做空，且不说它的增长有没有水分，就它的获客模式确实值得业界研究和效仿，这已经是行业对其的认可。说到跟谁学的增长方式，裂变肯
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2023年07月26日
消费场景的圈，除了直播还能怎么破？
九寨沟提前四天门票预订告罄，网红城市重庆的节日火爆，又是密集恐惧症的噩梦。国庆几天，宅家在朋友圈就饱览祖国大好河山，虽然全球整体疫情持续，但国内稳定的防控保障了
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2023年07月26日
“营销数字化10讲”（4）：品牌商和零售商，“用户画像”不一样
01这是一篇技术化的文章，根据以往的经验，技术化的文章，往往阅读量不高。目前的营销数字化基建完成不难，但应用难，难就难在应用技术是拦路虎。营销数字化，只有通
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2023年07月26日
品牌浪潮中，没有营销大师
每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱：2009年后是微博兴起的阶段，微博的花式热点海报的制作方法受到关注，不少品牌
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2023年07月26日
海报裂变活动怎么做？我总结了4个必备技巧！
整个公众号运营圈里，「裂变」二字，人人都会说，但真正会用的却没几个。这几年里，也见过不少公众号声势浩大地做过很多场裂变活动，但是大都乏味、无趣，缺乏力量。全程
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2023年07月26日
如何打造一个成功的梅酒&米酒品牌？
中国酒水市场四大酒种，各有各的挑战。啤酒业最大的挑战是消费升级，工业啤酒寡淡的产品口感和大绿棒子廉价粗糙的品牌形象，已无法满足消费者对于美好生活的追求。于是
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2023年07月26日
留量策略：如何通过签到提升你的日活？
今年大家都开始从流量到关注留量，如何产生留量呢？这就取决于我们日常运营中的留存、激活策略，村长今天和大家分享最常见的平台用户留存激活手段——签到。很多人觉得
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2023年07月26日
