为什么现在广告流行语越来越少了？
回想我们小时候，电视里的广告语经常会变成生活里的流行语，“没有最好，只有更好”、 “不走寻常路”、“男人就要对自己狠一点”等等，那真是一个“广告引领流行”的时代
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2023年08月09日
喜茶&FENDI事件营销：给品牌从业者的启示录
5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI事件营销共同出圈。名为“喜悦黄”的茶饮，让喜茶又一次因为联名爆红出圈。火到什么程度，微博连续登上热搜，小米雷军甚至转发关联
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2023年08月09日
采访 10+ 品牌人，得出 5 大 618 策略新打法！
不得不说，今年 618 又是一场“卷王”大赛：平台跟平台卷，品牌跟品牌卷。毕竟今年作为京东、淘宝的 20 周年，双方大概都想要在关键节点拿下好成绩，抢到赛点。
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2023年08月09日
Fendi只是新茶饮的过客
早上十点王子豪打开外卖平台时，还是感受到了震撼。“昨晚喜茶与Fendi联名上新的热度并不高，但是早起打开美团一看前面已经排了150杯。”好像是出于某种默契，此
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2023年08月09日
当下无法绕开的一个话题叫做：内容驱动消费
01 重新审视品牌的内容表达这是一个注意力分散的年代。一部好剧的门槛级形容词是节奏快；「五分钟看电影」压缩着两小时视听；为跳过90s的广告而开通视频会
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2023年08月09日
百事无糖生可乐，算是把新品营销玩明白了！
“将已知的东西变得未知”——设计大师原研哉保持对生活的新鲜感的秘籍，其实也是让消费者对品牌保持新鲜感的不二法门，而新品则是打开这道法门的金钥匙。当下，成为可乐
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2023年08月09日
品牌“撩完就跑”，为何反倒受人欢迎？
2月10日当天，王者荣耀小乔-纯白花嫁皮肤限时回归，此次回归采用抽奖的形式，有很多大冤种抽了300块钱也没抽出来。原价78.8元，限时回归后居然被抬到如此高的价
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2023年08月09日
“很快走红”又“很快消失”的品牌，做错了什么？
最近在思考，怎么一直红下去？我观察到不同事物走红的曲线，可以大致分成五类：第一类是断崖式的走红。典型有完美日记。它的红就像昙花一现，很快走红，又很快衰败。第二
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2023年08月09日
靠营销一年卖30亿，凉白开是如何成功的？
当夏天来临的时候，瓶装水的市场又迎来爆发，近几年瓶装水市场突然出现了一个异类——凉白开。之所以说凉白开是异类，是因为它完全不同于瓶装水既有的纯净水和天然水，而是
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2023年08月09日
品牌1号位：品牌角色，大猩猩、狒狒、小猴子
在经济好的时候要死命的卖产品、在经济不好的时候要多多多的做品牌但凡我们嘴里还在谈论着流量、谈论着红利的时候，是从未有过做品牌的想法的01 人、货、场1、人
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2023年08月09日
To B企业如何冷启动数字营销之基础认识篇
这几年我自己在做数字营销，在给身边的人分享数字营销这个工作的时候，我经常会思考一个问题：当我们在谈论数字营销的时候，我们到底在讲一个什么样的营销故事？今天，我
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2023年08月09日
2023年，消费行业的真正机会及策略分析
市面上对消费行业的分析，往往停留在『大数据』层，相对流于表面，或者提炼出几个趋势概念，比如怀旧、悦己、消费降级、情绪治愈等，这些词，虽然正确，但很难产生切实的帮
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2023年08月09日
营销预算太少？试试这套方法
预算少是当下营销人最大的痛之一。“没啥钱能玩出什么花来”？“那么高的ROI 指标，简直是不可能完成的任务。”确实，如果完全没钱，品牌又不出名，我也不知道有啥好
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2023年08月09日
整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？
90% 的品牌问题，都是品牌传播问题。因为品牌存在于消费者心目中，而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌，也不知道品牌有什么功能和价值，那么设计再完善
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2023年08月09日
热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一
随着互联网广告的发展，营销方式越来越多样，很多人曾调侃“科技以起名为主”，其实今天的营销行业也大差不差。但营销的本质就是建立品牌与用户之间的联系，各种营销新词
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2023年08月09日
夏天到了，6月的品牌营销也该热起来了！
一、全民性节日1. 6月1日儿童节（1）借势元素童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣（2）借势方向以送礼、庆祝等为
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2023年08月09日
STP市场细分定位，打造爆款产品的第一步
一、为什么需要做市场定位？市场细分目的是集中企业资源，聚焦目标市场，为用户提供更好的产品或服务，从而与竞争对手形成差异化，最终占领用户的心智，获得市场的成功。
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2023年08月09日
这篇文章，帮你系统了解什么是营销
营销，相信很多人对营销是既熟悉又陌生。熟悉的是很多人都看过营销的书籍或营销之类的文章，陌生的是只是知道营销的理论，却不知道如何去把营销落地。对于营销的学习和实
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2023年08月09日
