功能性产品营销难在哪？
很多功能性产品都在摸着石头过河。例如：你在网上搜索，会发现无论是新锐品牌的“一整根”、还是老牌Swisse、汤臣倍健、同仁堂、脑白金，都曾经陷入“智商税”的营
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2023年08月09日
全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系
每年开年第一天，我都会在手机里建一个新的备忘录，用来随时记录这一年里发生的社会热点和热门营销事件。这么做的好处不仅是帮我记住这一年里究竟发生了什么，方便年终盘
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2023年08月09日
90%的定价，陷入成本误区
先看一个数学题：如果，保持销量和成本不变，企业能够将自己的产品价格平均上调2%对一家企业而言意味着什么？亚马逊的企业利润将会增长276.2%本田汽车可以将利润
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2023年08月09日
为什么还在沉迷产品功能升级的人，很难做出爆品？
不论你是做哪个领域，新消费品牌是如何长出来的总是一个很有趣的话题。这几年来新消费一直很热门，这个“新”究竟新在哪里各有各的说法。有人说“新”在消费分层，对于
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2023年08月09日
1亿会员，会员贡献占比超40%，“后来者”汉堡王是如何做私域的？
相比于肯德基、麦当劳两大洋快餐巨头，汉堡王直到2005年才正式进入中国。此时，竞争对手们已在中国布局了大量的门店。在最初进入中国市场的7年时间里，汉堡王在中国
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2023年08月09日
广告通过欺骗『海马体』进入心智
你有没有发现，生活中经常有记忆混乱的时候。例如昨晚把一袋垃圾放在门口，今天出门的时候就忘记拿了。例如在街上碰到一位跟朋友长相相似的人，明明朋友比他矮和黑，当
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2023年08月09日
创意的尽头是扩散——从黏性十足到为扩散而生的「共创感」ACE三法则
在精心打磨然后一炮而红的时代，营销活动必须让人马上能记住，这就有了希思兄弟在《行为设计学——让创意更有黏性》。希思兄弟给出了让创意有黏性的6个法则：简单：精炼核
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2023年08月09日
打通新消费品牌定位的五大常识
一、常识01：符号化的消费高端产品要鼓动消费者把时间浪费在美好的事情上营造情绪共鸣，重要的不是产品是我懂你。奢侈品要放大符号成为尽人皆知的标签Logo越大人越
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2023年08月09日
关于内容营销的12个密码！
首先这是一本读后感，这一周干了一件反人类的事情：早起读书，不仅读了，而且直播了。早上6:20-7:20，选这个时间，是因为这个是我可能最不被打扰的一个小时，要
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2023年08月09日
酒品牌小红书营销方法论，提升40%的销量（6000字讲透）
低度酒在营销和宣传方面具有很大的创新空间，例如落饮等新兴品牌为代表的低度酒品牌通过社交媒体等平台，以精准的定位和差异化的内容营销，成功吸引了大部分的年轻用户关注
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2023年08月09日
为什么我们要打造『品牌』
上周收到一些小伙伴的私信，说是私信，其实更多是抱怨，我将这些抱怨总结为2个问题与你分享。现在市场竞争真的好激烈，很多同行都倒闭了，生意面临着亏损，一开始降价还能
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2023年08月09日
喜茶与FENDI联名款朋友圈刷屏，爆火靠的是“高级感”？
5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）合作，推出新品：FENDI喜悦黄，以及在北京FENDI“hand in hand”匠心艺术展中茶室限定特调的
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2023年08月09日
一个现象：营销学得越快，企业死得越惨
最近传播体操与不少新消费品牌的 CEO 做过一些访谈沟通，大家都知道，新消费行业在近两年来大起大落，很多前两年如日中天的新消费品牌，今天已经消失在大众的视野之中
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2023年08月09日
CPM也好、CPS也好，最后你给讲品牌ROI
01 首先，爆款的逻辑是个转换效率的逻辑CPM也好、CPS也好，最后核心是个ROI的问题。只要投入与转换可持续，流量的价值就可以发挥出来。用通俗的话讲，就是成
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2023年08月09日
我们盘了海外KOL生态，找到了出海KOL营销的5个关键打法
时间来到20年代，全球KOL营销迎来高光时刻。本质上，KOL营销就是利用名人效应，与过去的明星广告、明星代言、权威专家推荐等营销方式同根同源。在全球居民的20
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2023年08月09日
入局万亿赛道，卖咖啡成为小红书团购的开始？
4月底，小红书本地生活业务官方账号“土拨薯”的账号开始变得十分活跃，先后发布了两轮面向本地餐饮商家和探店达人的招募。种种举动表明，2023年，小红书吹响了进军
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2023年08月09日
像拍电视剧一样，做 To B 企业信息传播
上一讲，我们讲了 To B 企业如何借势营销，这一讲，我们聚焦 To B 企业信息传播。To B 企业的信息传播，往往显得很碎片化，今天发一个内部新闻，明天发
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2023年08月09日
挖呀挖黄老师“约会”随州局长：一次失败的网红营销
湖北武汉女幼师因为一首“挖呀挖呀挖”儿歌一夜走红，粉丝已经暴涨至700多万，目前，黄老师热度依然还在，目前挖呀挖黄老师520“约会”随州局长又一次引发了业内关注
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2023年08月09日
品牌1号位：位置、节奏、策略、兵力
找到我们时产品已经有了初级版本，面对的最大的问题是如何找卖点，然后是定价建议、结合卖点和图文，生产内容找KOL做分发、引流变现。首先是品类的定义，是卖一把水壶、
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2023年08月09日
