做品牌对企业到底有什么价值？
做品牌对企业到底有什么价值？说来也可笑，一件事热爱了十几年，过程中还要不断思考和讨论它的价值。是的，这证明了，我其实也没有自己想象的那么坚定。这也成为了十几
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2023年08月08日
品牌说话腔调练习指南
今天我们开始品牌语言体系的第1讲：什么是品牌语言体系？01 品牌语言和slogan谁更重要？很长时间以来，我们对于品牌语言体系，是有误解，有忽视的。首先是
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2023年08月08日
深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？
01 品牌背景隅田川咖啡在早期发展阶段，选择了一个相对小众，巨头不愿意投入的挂耳咖啡市场深耕。他们利用日本供应链优势，降低了专业挂耳咖啡的价格，快速成为品类第
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2023年08月08日
2023年，品牌小红书种草营销该怎么做？
大概很多品牌方也感受到了，一年前还能拉出GMV的打法，最近越来越吃力，甚至开始入不敷出。市场环境一直在变，几年前声名鹊起的完美日记，同一套打法放在今天可能就打
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2023年08月08日
ToB企业如何系统地做好内容营销？
但我们当前绝大部份公司都面临以下几个痛点：内容千篇一律，还在自嗨阶段内容营销无系统化内容营销的价值无法量化衡量今天我的分享，也将围绕以上几个痛点，与大家简单
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2023年08月08日
案例拆解：可口可乐的品牌命名、slogan、品牌故事
品牌价值体系包括：文本体系和视觉体系。其中，品牌文本体系，包含品牌命名、品牌slogan、品牌故事、品牌价值主张等等。搭建文本体系，有助于建立顾客对于品牌的
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2023年08月08日
WonderLab如何靠一款新品策划，成功拓展品类，实现销量快速增长？
一、品牌背景2019年，WonderLab凭借一款代餐奶昔快速杀入市场，当时市面上很多人都不知道什么是代餐品。啥是代餐品？就是能取代部分或全部正餐的食物，包
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2023年08月08日
2023年私域裂变的10种玩法攻略
私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。一方面给予了老用
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2023年08月08日
文化定位——新品牌营销之道
有一个问题总是困扰着我：世界上已经有这么多的知名品牌，为什么还总是有新的品牌诞生并占据市场？新品牌在知名度上并不占优势，也没法短期让消费者认识，显然与知名品牌
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2023年08月08日
未来十年，品牌使命大于品牌定位
定位可以塑造大牌，却塑造不了伟大的品牌。伟大的品牌，都没法用定位理论来解释。比如苹果、特斯拉、OpenAI……这些品牌有个共性：他们都不是被定位驱动，而是被使
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2023年08月08日
骂得越凶，优惠越狠！
万能的网友们，挖掘出了一条万能优惠口令。不是什么666666、888888之类的吉利数字，也不是“平台最棒”那样的吹捧夸奖，反而是口无遮拦的一顿怒骂。当你在社
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2023年08月08日
流水的新消费，铁打的供应商
不知道大家身边有没有这样的朋友，特别喜欢给人安利东西，而且尤其喜欢安利一些性价比极高的产品。他们总能通过各种渠道找到那些品牌货背后的供应商，帮你省下一笔费用。
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2023年08月08日
为什么「华与华方法」在我们公司不管用？
这篇来自前段时间的一个读者咨询，聊完后对方很有启发，我也在这次沟通中理顺了一些对品牌的思考。征得对方同意后，将部分沟通内容整理成文，也希望对你有帮助。这位读者
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2023年08月08日
2023年，品牌要减少『讨好感』
最近断断续续看了两部剧《狂飙》和《去有风的地方》，画风完全不一样，女主的气质也迥然不同。陈书婷大气、妩媚、嬉笑怒骂都是风情许红豆独立、可爱、一颦一笑落落大方口
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2023年08月08日
从用户出发的品牌价值创新
一个有创新价值的起点，往往来自于为什么要做这件事。盲从的品牌们，容易陷入茫然与焦虑，看得清自己和市场的品牌们，灯塔依然明亮。从沐山今年接收到的客户咨询与委托
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2023年08月08日
两个模型，讲透新锐宠物品牌从0到1
之前写了一期关于美妆的见解，然后就有一位做手工猫粮的朋友，甩给我一个问题：新创宠物品牌该怎么做？就目前我对宠物市场的粗略了解，大概是外资品牌获首肯，像美国玛氏
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2023年08月08日
三月营销日历来了，春日营销这样做，抢占先机！
一年之计在于春，万物复苏的三月如约而至，各行各业的春季营销大战拉开序幕，你想好该怎样做了吗？如果你还在发愁，不妨看看下面这篇文章所讲述的关键节点，或许能给你一些
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2023年08月08日
提升用户感受与体验，从品牌设定开始
大部分品牌可能或多或少遇到过这两种问题。用户感受到的，和品牌想传递的，画不上等号，双方互不理解。内部伙伴对自己完成的工作，无法判断是否合适品牌，极易出错，创始
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2023年08月08日
