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以“白小T”为例，浅析好生意的逻辑

一、什么是生意？占据一个属于自己的位置认知中没有什么，比货架上有什么更重要。因为，只有认知是空的，我们才有机会去抢占一个位置，生意=位置。所谓商机：客观的
市场运营 2023年08月10日

为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？

营销行业进入了一个艰难的阶段，过去几年驱动营销的新方式正在逐渐失效。直播带货在经历了几年的热潮后，逐渐趋于平静，其带来的狂热和冲动购买效应在逐渐减弱。同样，曾经被视为营销利器的“种草”策略逐渐泛滥，用
市场运营 2024年10月26日

从私域流量走向公域流量

过去只要说到社群相关的商业体系，都叫私域流量。但是，今年疫情期间，当小区封闭、电商无物流时，正是传统门店的“社区社群“成为连接小区居民的主渠道。一向被视为公域
市场运营 2023年07月21日

一文看懂：什么是品牌，它有什么用？

在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个
市场运营 2023年07月24日

为什么营销效果越来越差？

刚刚过去的3.15曝光了骚扰电话黑产链条，不少科技企业第一次出现在大众面前。据报道，其中某家通过外呼系统拨打骚扰电话的企业，服务的客户竟然有两万多家。看到这
市场运营 2023年08月04日

品牌与品类的能级跃迁

要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。比如品牌定位，实际上指的是品
市场运营 2023年08月05日

2022逆势增长的新品牌观察

我今天主要跟大家分享2022年逆势增长、新品牌的一些观察，我们看一看在疫情期间，哪些新品牌在持续增长，哪些新品牌是昙花一现，哪些新品牌已经消失匿迹了。为了阐述
市场运营 2023年08月07日

去具体场景中，找客户

已经麻木了。怎么了？朋友说：现在在公司做品牌策略，太难了。很多模型，比如AARRR模型、REAN模型、5A模型，大家都用同样的方法来吸引顾客，似乎已经不太灵了，
市场运营 2024年05月31日

如何让产品赢在起跑线？

那么多做资讯的，头条起来了，那么多做电商的，拼多多起来了，他们的产品为啥赢了呢？在编辑推荐的年代，头条开启了智能推荐。在电商厮杀的过程中，拼多多的下沉策略把
市场运营 2023年07月22日

三个阶段，教你如何打造出一个品牌

先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？答案是没有的。市面上有太多这样叫好不叫座的
市场运营 2023年07月26日

品牌翻车何时休？是病，得治！

广告营销圈最有意思的事情，就是每隔一段时间就会有品牌穿着华丽的衣服在跳舞。表面绚丽夺目，妖娆万分，实则不堪入目，危险重重。最近，大润发，又跳了一出惊艳的舞蹈
市场运营 2023年07月26日
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