华与华的“盯妞论”和特劳特定位“竞争论”的理论缺陷
自从我进入了市场营销这个行业后，发现这个行业有个“月经式”的怪现象，就是每隔一段时间都会有人出来反驳一下“定位”理论，然后接着又会有“定位派”的人回驳说：你这是
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2023年07月25日
三个阶段，教你如何打造出一个品牌
先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？答案是没有的。市面上有太多这样叫好不叫座的
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2023年07月26日
品牌翻车何时休？是病，得治！
广告营销圈最有意思的事情，就是每隔一段时间就会有品牌穿着华丽的衣服在跳舞。表面绚丽夺目，妖娆万分，实则不堪入目，危险重重。最近，大润发，又跳了一出惊艳的舞蹈
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2023年07月26日
8个营销金点子，那些神话公司都在用
神话是众人的梦想，梦想是个人的神话。——《千面英雄》想知道像苹果或耐克这样的公司是如何成为世界偶像的吗？或者他们如何创造忠实追随者？他们的成功几乎像是
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2023年07月30日
广告合规：为了买笔记本，我们把小米的广告研究了一遍
由于公号君需要买笔记本，便逛了逛小米商城，发现小米的广告营销设计的很微妙，于是研究了一番。总体上，小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了
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2023年07月31日
卖货密码：找到王炸组合（下）
上篇《卖货密码：找到王炸组合（上）》，延续之前的框架，这一篇主要讲渠道和推广。一、渠道王炸组合在国外，企业主愿意花更长时间沉淀一个品牌，品牌话语权很高，DT
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2023年08月06日
私域用户超百万，年销数亿，拆解宠物电商第一股私域打法
波奇宠物成立于2008年，从社区平台起家，之后开始进入电商领域。得益于社区平台的优势，波奇宠物迅速在业内占有一席之地，销售规模在国内垂直宠物平台位列龙头。20
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2023年08月06日
8000字干货 | 跟乔布斯和雷军学「品牌发布会」：6个法则18个技巧
2024年，新能源汽车各种发布会和持续热点爆点如火如荼。首先，特斯拉的防弹“武僧”闪亮登场，出道即巅峰；紧随其后的是理想MAGA的“翻车”事件，让人侧目；接着，
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2024年05月17日
品牌之源——百年品牌发展简史（1）
20年来，我们经历了互联时代，完成所有现实世界的在线化，重塑了整个人类交流及全球文化融合的方式；10年来，我们也历经了移动智能不可捉摸的推动着生活更新，令人
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2023年07月22日
财富管理转型趋势下的精细化运营: 8 要素+6 大场景
本文根据神策数据业务咨询专家杨宁《财富管理转型趋势下的精细化运营》的演讲整理所得，主要内容如下：证券行业发展与互联网精细化运营重新认识客户和客户的需求6 大
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2023年07月24日
挖掘抖音单品类蓝海账号方法
各位村民好，我是村长。我在今年五一假期的时候，推出了《抖音单品单号生意》的小专栏，许多粉丝表示十分受启发。看了这么多单品账号案例后，除了研究项目的玩法外，大
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2023年08月04日
好品牌一定不能八面玲珑，这三件事你要清楚！
好品牌为什么不能八面玲珑？“八面玲珑”这个词儿挺有意思，放在中文文法和语境里，绝对算不上是什么褒义词。但是奇怪的是，在日常工作和生活中，很多人又都忍不住羡慕和学
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2023年11月09日
5个维度解读如何构建品牌营销策略
品牌营销策略对于企业的成功至关重要，它如同孩子成长中的父母教导，指引企业在市场竞争中稳步前行。完善的营销计划不仅帮助企业明确市场定位，还能确保企业在不同阶段采取
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2024年04月09日
像CFO一样思考（2）- 拼多多用户增长的资金流秘密
从用户角度总结拼多多：我可以给你优惠，但是需要用户你自己争取与付出，无论是拼团，游戏，砍价等。一、拼多多用户心智分析心智和用户增长非常相关，拼多多的核心逻辑
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2023年07月25日
2020-2021，为什么你觉得营销这么难？
01 品牌营销难题根据我们的观察，品牌在营销这件事上大多面临三个难题，我们称之为“三不敢”：第一是不敢花钱我们遇到过好几个品牌都出现了“有钱不花”的情况，
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2023年07月28日
忽悠是品牌的底色？不！技术才是！
巧妇难为无米之炊，其实也难为有米之炊，因为你可能遇上一个吃面的人，营销也是一个道理。对于很多行业来说，技术是品牌永恒的底色，不过有些品牌技术实力战五渣，却想着
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2023年07月30日
品牌究竟是什么？一万四千字看完品牌思想简史，系统打造品牌！
从增量市场变为存量市场，越来越多的企业意识到品牌的重要性，并想做出自己的品牌。一个logo、一个ip设计、一句口号，是不是实现品牌化的路径呢？是，但又不全是
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2023年08月05日
元宇宙营销三板斧：重构人、货、场
艾瑞咨询数据显示，截至2020年8月，互联网独立设备数同比增长率持续下降，降速连续5个月维持在3%以内。伴随着增长率的下降，易观数据显示，截至2021年一季度末
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2023年08月06日
好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾
一直以来，对于如何打造品牌一直存在着没有定论。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾，这句话很好地展现了品牌和生意的本质。本文作者围绕这个话题展开了分析，与你分享。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾——这是在刚刚结束的《HBG系统品牌私教课》（总裁班）第1期当中，一位宝洁前辈分享的一句话。在听完这句话后，来自不同行业的创始人都表示认同，确实，从没有人能如此精炼
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2021年09月14日
