市场运营 - 超级产品经理

妄想营销“人性弱点”，是营销人最大的“人性弱点”

01 “有哪些人性的弱点是营销常用的”？关于营销，这是知乎上关注最多的问题之一，非常有趣。不是问题有趣，而是提问有趣，现象有趣。这个现象至少反映出两个“人性

市场运营 2023年07月30日

从不同角度判断短信营销的效果

短信营销是传统企业营销方法的重要渠道之一，其特点就是价格低、传播快、推送运营简单等，很多互联网企业也开始进行短信营销。我们常见的短信营销，就是不超过70个字的

市场运营 2023年07月30日

探寻品牌密码，券商眼中的品牌是什么？

2017年5月10日，中国国务院批准设立了第一个“中国品牌日”，标志着中国品牌战略被上升到前所未有的高度，也意味着国家将以举国之力努力打造更多的中国品牌。不过，

市场运营 2023年08月04日

研究了大量获奖广告，发现90%创意都有这6大规律

很多人都认为创意很神秘，觉得只可意会不可言传，特别是广告创意，更加需要丰富的想象力。但是，创意的产生必定有一些规律存在。本篇文章里，作者引用来自法国嘎纳广告节、美国纽约广告节等国际大奖的作品做案例，为我们详细分析了广告创意的六大模板，一起来看看吧。创意可以学吗？对很多人而言，创意，就像超自然力量一样神秘。教科书里的解释，更把人弄得云里雾里。在我看来，创意包括两方面

市场运营 2021年10月19日

如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫？（1）

一、为什么要做这样一个超级CP日的品牌活动?最开始我们去分析什么叫超级CP日的概念时，我们会分为三个角度去思考，为什么要做这样一个超级CP日的品牌活动?从天

市场运营 2023年07月22日

如何拥有大佬们口中的用户思维？

当我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从人口统计角度，给出性别、年龄、职业、收入等一大堆描述。这样有用吗？对于媒介投放或许有用；但说实话，对寻找用户洞察和

市场运营 2023年07月26日

DTC案例研究：成功挑战吉列的“美元剃须俱乐部”为何被称为DTC鼻祖？

这个创立于2014的美国品牌，不仅成功挑战当时占据72%美国市场份额的吉列剃须刀，更是被奉为DTC鼻祖，它的一些做法成为了DTC品牌的标准。笔者根据公开资料并

市场运营 2023年08月03日

奢侈品包装和打造的五点秘诀

经常能够看到一种现象：在某些网站上，有一些产品价格很亲民，但却宣称是高端奢侈品，主打的卖点是：性价比最高。然后会有很多销量的数据，比如2个月卖出10万件，卖出的

市场运营 2023年08月05日

下个3年，关系经营，下沉至KOC

营销理念中，“基于用户的品牌资产（customer-based brand equity）”正在成为一个越发受到重视的概念。它的核心意思是，品牌资产主要来源，

市场运营 2023年08月06日

品牌设定 | 品牌理念如何让用户感知？

当品牌有了自己的性格、喜好、特质与做事的方式，它理应对世界和生活有自己的态度和认知，哪怕这些是偏主观的，长此以往就会影响到理念、故事乃至价值观的形成。今天我们

市场运营 2023年08月08日

用户型品牌的本质是反品牌

在生产经营者能直面用户的前工业时代，品牌并无存在的意义。因为我知道大郎的炊饼实在，王婆的瓜并不甜。我们对产品的信任是基于对人的信任。而品牌的产生，是大规模工业

市场运营 2023年08月09日

2021年终回顾：变化时代的爆款「解法」

回顾2021年，有不少爆款传播案例。本文将着重介绍六个品牌营销案例，为大家提供一些新的思路和方法，推荐对此感兴趣的朋友阅读，一起来看看吧。互联网重组局，品牌落新棋。薇娅的倒下，给年末的直播电商行业罩上了一层阴影。这一周，关于主播个人、电商平台和网络直播营销的讨论层出不穷。从2016年萌芽到2019年爆发至今，直播电商对人货场的重构大大提升了销售转化效率，也一度成为

市场运营 2022年01月07日