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鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升

鸿星尔克的出圈，学不学得来？其实鸿星尔克的出圈，是源于大众的社会情绪，根据社会大众情绪，从中找到商机，以确保精准营销。作者从萨提亚冰山理论和社会情绪两方面分析，理论结合实践，探寻背后的商机。前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「 社会调性 」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿悟之感，咦，好像就是
市场运营 2021年08月03日

品牌该如何降价？

品牌商品的降价也是一门学问，可不能只是追求价格低。本篇文章中，作者通过对比讲解各品牌降价的方法，根据品牌背景不同等问题做出相应的回答，推荐想要学习了解品牌该如何降价的群体阅读。这段时间，几个合作的创始人不约而同找我沟通，核心的问题是：要不要降价？相比于通过内容促进增长，降价，是一种标准化，操作简单的套路，只要品牌敢降价，销售额就能冲一波，这是很多人的想法。但实际上
市场运营 2021年12月16日

那些被拼多多带歪的营销套路

这是一个流量稀缺的时代，拼多多拉开了流量之战另一层纬度的战役：流量裂变，就是我们俗称的老带新。我们之前肯定看到过很多关于拼多多各种利用人性弱点、考验人性下限的
市场运营 2023年07月20日

利用好音乐，营销更有效

什么？利用声音进行营销，我没听错吧？当你走在大街上的时候，各类商店中总是飘出各种各样的音乐，10元店中飘出动次打次的声音，高级餐厅中飘荡着优美的古典乐，而在化
市场运营 2023年07月22日

企业IP化操作指南

前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。他
市场运营 2023年07月23日

深度分销十五年：迭代与进化

01深度分销早期作为低门槛、普适性的营销体系，因为从“最小营销单元”启动，对资源投入的要求并不高。没有资源门槛的投入，并不代表没有门槛。主要门槛有两点：一是
市场运营 2023年07月24日

去中间化是渠道数字化的坑

01搞互联网的对付传统营销的杀手锏是去中心化，直接2C，营销数字化再次燃起一些人去中间的梦。然而，去中间化是品牌商营销数字化的大坑。搞互联网的念滋在滋的就是
市场运营 2023年07月29日

策划方案，不以页数论英雄

不知道你有没有发现，很多人对策划方案的页数有迷之偏执，总认为方案页数越多越好。他们看到几百页的方案就莫名会肃然起敬，觉得这个方案一定很牛叉，而看到几十页的方案
市场运营 2023年08月06日

如何打造品牌？

现在市面上每个品类的产品都很多，对于像我这样有选择困难症的人来说，想从众多产品中挑选出一个让我感觉到比较值的产品，简直是让我头大。各类产品本身都很普通，它自己
市场运营 2023年08月09日

泡泡玛特需要多久才能抽到我喜爱的玩具

我们会因为快乐、冲动去消费，尽管它有时候不是理性的，但却是多少消费者都有的消费动机。本文以泡泡玛特举例，说明消费者的这种心理以及品牌效应，我们一起来看看。是为快乐买单而冲动消费，还是理性购买所需，这是一个问题！“对赌模式”永远适用于全行业。不晓得大家都买过盲盒没有？之前我一直觉得那是年轻人玩的东西，而且印象中都是一些二次元和卡通形象的手办，对于我这种人来说丝毫没有
市场运营 2021年08月27日

弯道超车！年前最后一波强势收割，品牌小红书投放该这么做

线上营销已经成为目前一大主要的品牌营销方式，双12营销布局刚过，又迎来了新年营销。面对另一个年头的转折，也是各大品牌营销者应当注意的节点。如何利用年前最后一波强势收割，让品牌小红书投放效益最大化，作者分享了几点经验，与你分享，希望对你有所帮助。时至今日，没有人会否认线上内容营销的重要性。无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费
市场运营 2021年12月11日

内容营销，进入后链路时代

在今天，所有的营销都是内容营销。我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容……而今日的内容营销与往日的内
市场运营 2023年07月29日

电商平台促销节奏大解密（下）

结合文章开头提及的“框架式思维”，每一个问题或话题都可以按照金字塔理论进行深层的拆解。何谓金字塔理论——话题→核心要素→影响因素。那么将该理论应用到电商促销
市场运营 2023年07月29日
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