女性消费者，品牌永恒的增量
埃森哲报告显示，中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。这是不少创业者眼中的新机遇。2021年，我国新增注册的她经济相关企业就超过130万家，同
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2023年09月18日
三个方法，让新产品推广更容易被用户接受
互联网时代，不乏拥有各种炫酷功能的创新产品，遗憾的是，很多产品虽然上市推广多年，却一直难以被广大人群所接受，产品很好，但是很难推广，为什么呢？其中一个重要的原
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2023年07月22日
如何通过品牌战略打造品牌核心竞争力
一、为什么要有品牌核心竞争力?各行各业现在竞争都日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进， 当市场经历单一的产品竞争，质量竞争，价格竞争， 广告竞争等等之后
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2023年07月30日
泛生活行业的营销逻辑已经彻底改变了
中国人对家的情怀，从来都是刻在骨子里的。无论是《汉书•元帝纪》里记载的“安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也”，还是“金窝银窝，不如自己的狗窝”这样人尽皆
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2023年08月01日
2022年，关于品牌的20个趋势和走心建议
老读者应该还记得，去年初我写了一篇《2021年，关于品牌的20个趋势和走心建议》，预测了一下2021年企业品牌和个人品牌发展的一个走势，很受大家喜欢，回头再看看
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2023年08月03日
2022内容增长战略白皮书，我们整理了这些干货！
咨询机构在做市场调研时，通常会分析几个核心数据，如用户渗透率、用户认知度、用户满意度、用户活跃度等，用指标数据化呈现出一家企业的“三维”。针对企业的不同业务，
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2023年08月04日
复盘「一整根」营销传播：1万块投放如何卖断货？
你知道吗，人参被奢侈到用作饮料来进行售卖。它的成本价格是不是很高？是不是售卖的很贵？NO，大NO特NO，“一整根”饮料出来之后，卖价仅19.9。究竟是什么样的
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2023年08月06日
品牌「IP角色」四大派（1）——从蜜雪冰城学IP如何超级符号化
2022年，先有北京冬奥会的「冰墩墩」“一墩难求”；再是卡塔尔世界杯饺子皮「拉伊卜」直升顶流，IP卡通似乎成为2022年最亮眼的仔。潮起潮落之后，作为品牌人关
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2023年08月08日
这些年，为何总出现营销反噬？
我发现：这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成，想好好做广告，吸引大家购买商品或服务，结果广告过头、方式不对，大家不但不买单，还很生
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2024年02月28日
利用用户购买决策的关键因素，制定合理营销策略
随着疫情不连续事件的出现，很多企业都在面临着危机或正遭受危机，大多数企业的第一反应是线下要完，赶紧用有限的资金招兵买马，聚焦线上，做新媒体运营，做直播带货。不
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2023年07月22日
从把货卖给“1000”人，到让顾客能够持续回购1000次
近日，看到内蒙安达便利店董事长任光临在接受第三只眼看零售记者采访时谈到的一个观点：以前我可能思考的是如何将一件商品卖给1000个人，但现在我要开始思考如何让同一
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2023年07月26日
电商的客户资源，如何做私域转化 ?
电商+私域=社交电商。社交电商是个范类模式，分支很多，最成功的代表是拼多多，但是深入思考一下拼多多的模式，是深度下沉了社交还是在利用社交？其实，没有情感链接
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2023年07月27日
消费者心智正在动摇，新消费品牌的机会真的来了
当一些传统消费品巨头在享受早年红利带来的惯性优势时，一些新消费企业打破了看似胜局已定的局势。这几年在饮料、速食、大健康、餐饮等赛道，冒出了一些代表性的新品牌，
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2023年07月30日
透析9个营销案例“爆火”的4大共性丨Morketing 2021年中盘点②
从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车，到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制。但反过来，过去的202
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2023年07月30日
利用控制变量法，改变2个细节，投放转化成本从1500降到17元
大家好，我是李子木，一个半路出家的文科生，从浸淫8年的文字工作转向运营工作，跟你分享一些我的经历，希望能带给你不一样的视角。上月月底，我接了一个新工作：公司的
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2023年08月01日
视觉营销，谨防审美疲劳
美味的佳肴，会有吃腻的时候；宜人的风景，会有看腻的时候。营销中也会有“腻”的时候。在消费需求质量提升和市场选择增多的同时，如何消除消费者审美疲劳，持续吸引消费
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2023年08月01日
忘记目标用户，找到目标情景
最近碰到三个问题，挺值得探讨：线上投放，平台一般会给到人群包或各定向维度，这类定向方式，是真有效还是自我安慰？某国民级手机品牌，花费上亿费用在抖音投放品牌广告
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2023年08月06日
该醒醒了，SaaS的销售世界，变了
实际上，从SaaS诞生那天起，SaaS销售的世界就已经发生了变化，只是大部分销售还没有感知到而已。面对SaaS销售世界的6大变化，向订阅销售模式转型是大势所趋
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2023年08月06日
