15个问题，带你了解直播带货的真相
疫情以来，无数企业发生了天翻地覆的变化，最抢眼的就是借助直播转型，开始自己的线上卖货之旅。但在降价、打折、叫卖的直播大卖场尝试后，是对品牌的价值折损，短时期的
市场运营
2023年07月23日
6000字社群运营干货详解
我们在刷空间或朋友圈的时候，经常会看到，有朋友建了个群，发出群二维码邀请大家一起来玩。很快，一个社群从几个人到几十个人，消息从几条变成99+，而你也从中认识到
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2023年07月23日
这届年轻人的消费大不一样（上）——消费是展开生活实践的所有
我们年轻的时候，面对年轻人的品牌营销相当容易做：请个明星，做的炫酷，砸些广告，就能迅速走红；如果再新鲜有趣，上个央视，一夜之间就能风靡全国。可是现在，一切都大
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2023年07月25日
MVP方法论：高科技产品营销给我们带来的启示是什么？
技术采用生命周期正是高科技营销模型的基础。它向我们揭示了一种市场开发的方式，首先关注创新者并形成专门的市场，然后就是早期采纳者以及他们的市场，接下来依次是早期大
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2023年07月30日
如何打造超预期用户体验？
最近发现不少做营销的人在谈论「超预期」这个词。顾名思义，是给用户提供了超预期的服务，从而提升粘性，扩大口碑宣传，既增加了复购，又带来新客，好处多多。确实不少
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2023年07月31日
广告投放的“贵与便宜”之间的算计和计算
导语广告费从来都不是一笔小费用。企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却
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2023年08月01日
爆红的新消费品牌，如何渡过这个凛冽的寒冬？
品牌怎么做？曾经被总结出一套固定公式：5000 篇小红书+2000 篇知乎问答+薇娅、李佳琦带货=一个新品牌。然而，现在来看，这个公式更像一针兴奋剂。“流量模
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2023年08月02日
新消费品牌应该去研究《山海经》
01消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分），让消费者认为自己需要你。为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听
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2023年08月02日
“她营销”迷失的真相：着迷流量采买，忽视流量生发
2021年，“她经济”相关的企业增加了130万家，比去年多了21.8%。但市场规模可不会像创业一样肆意增长，“她经济”开始进入存量市场，“她营销”从最初的时代
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2023年08月04日
电商产品经理怎么做大促(三)——产品武器库
一年一度的年中大促618已经打响，作为电商产品经理，尤其是负责营销系统相关的，电商大促是一年工作中的重中之重。很多平台不仅需要在大促中实现自己的营收目标，更需要
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2023年08月06日
生日当天，我接到了一个特别的电话
想必大家都经历过，或者见到过海底捞的生日服务吧，那首“和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨”，一定也是耳熟能详。然而我上个月的30大寿上，居然接到了一家品牌
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2023年08月07日
当我们做“品牌”时，到底该做些什么？
人人都说“一千个人的心中有一千个哈莫雷特”。实际上做品牌也一样，每个人对品牌的认知都不尽相同。作为企业的市场营销人员，我们对“品牌”类的工作并不陌生，品牌定位
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2023年08月07日
AIGC会给4P营销带来什么样的变化？
AI一定会在未来几年改变我们的学习和生活，目前也看到很多的AI产品逐渐开始在企业层面落地，且渗透到我们的生活中。经典的4P营销理论也同样将经历更快速地迭代。4P
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2023年08月09日
营销日历 | 掌握八月创意营销攻略，赢在营销起跑线
夏日狂欢！八月营销日历揭晓，本文整理了整个八月适合营销的好节日和好时节，让你掌握八月营销趋势，抢占市场先机！一、全民性节日1. 8月1日 建军节（1）
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2023年08月10日
品牌布局：如何用策略中心做市场分析？
之前有简单介绍过策略中心的功能和价值：与数据银行不同的是，数据银行是品牌的数据，其核心价值为人群精细化运营，通过对人群洞察及分层，可以对不同的人在不同的时间和
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2023年07月21日
产品经理如何平衡用户体验和商业利益？
01透过产品页面展示销售业务时，我们会遇到一个问题：产品又不会说话，要如何透过产品向商家销售付费服务？在生活中，有潜在客户经过我们的店门口时，我们用一些话术
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2023年07月24日
从0开始教你做CRM【2】：客户标签怎么做？
在你刷淘宝的时候，当你点开一个商品查看详情，那么淘宝就会根据你的浏览记录不断给你推荐类似商品；在你刷抖音的时候也是一样，抖音会记住你喜欢什么类型的视频，每次都会
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2023年08月01日
心智是如何运作于品牌的？
普通人对不普通的事情感到惊叹，智者对平凡之处感到伟大。哈姆雷特曾说 “人是怎样一幅杰作啊！理性何其优雅！才能何其博大！形体和移动又何其简洁而令人钦叹啊！”那些
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2023年08月06日
品牌创新论（2）：8位大神9条原则构建「美地奇效应」的创新型组织
前文《品牌创新论（1）：为什么创新？什么是创新？创新三大误区？》，探讨了品牌创新的必然和必要性，本文说说如何打造和复建一个创新型公司。一、如何建立创新型组织—
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2023年08月07日
红海突围 | 好内容驱动品牌新增长
事实是已经没有蓝海市场了，品牌如何在红海突出重围？内容是关键要素。十句话和十个案例讲透好内容驱动品牌新增长的底层逻辑。一、 好内容丰富品牌形象品牌在消费者脑
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2023年08月09日
