营销洞察：从深度分销走向立体连接
前几年，很多人说传统企业的未来在互联网。这句话容易被人误解。截至目前，传统营销托起了千亿品牌，平台电商托起了百亿品牌（著名淘品牌”三只松鼠“2019年12月刚
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2023年07月21日
品牌创新论（2）——什么是创新？不懂“创新”，你如何创新？
创新，不同的组织有不同的定义，不同的时间有不同的意义，不同的环境也有不同价值。就商业来说，创新被分为很多，如价值创新、定位创新、商业模式创新、文化创新、市场创
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2023年07月29日
全媒体时代，内容营销的下半场
人的一生中，总会有那么几个瞬间会被好内容打动。可能是特仑苏六一的广告宣传片，可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道，也可能只是一个4分钟短片“最后一公里”…..伴随
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2023年07月30日
关于怎么做好抖音大促，我们整理了这些实用方法论
自2014年苏宁易购发动“百日会战”，正式推出“818购物节”以来，818已陪伴我们走过了8年时间。这个原本规划要成为继淘宝双11、京东618后，主流电商圈第三
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2023年07月31日
CRM全球推广碰到的明坑和暗坑
中国企业在海外全球部署和推广CRM时会碰到很多坑，有明坑，有暗坑，明坑易躲，暗坑难防。笔者在《中国企业出海之软件平台选择 – 如何规避疫情等外部因素的影响》一
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2023年07月31日
市场红利是增长最稀缺的因素
这个话题非常有价值，特别是对于工作年限不长的互联网人来说，你们转化行业和专业的成本比较低，甚至换专业也不是不可以的，想让自己薪资和能力快速 提升的方法就是找到一
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2023年08月02日
广告主会越来越需要营销技术的赋能
过去很长一段时间里，在线广告在中国几乎就是在线营销的代名词。而在线广告说起来是广告主和媒体的博弈，其实之前一直是媒体方更占优势，头部互联网公司在线广告业务的利
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2023年08月05日
商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解
一、 在线广告交易系统的核心功能在线广告交易系统（AdExchange）负责对接流量主和广告主，并负责完成计费和交易，由于程序化广告技术越来越先进，所以有时有
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2023年07月23日
如何从0到1建设营销工具（二）——活动篇
一、活动运营工具的建设有必要吗1. Why：为什么要建立活动运营工具我上家工作在银行信用卡中心，之前也提及过，大家都知道信用卡的活动是非常丰富的。因此也为我
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2023年07月24日
一文教会你，如何躲避策划组合型活动的小水坑
前言：笔者曾入职不同行业的公司，涉及行业有互联网（文化方向）、高端连锁餐饮品牌、连锁饮品品牌，参与多个活动项目的0→1阶段。笔者在活动项目的过程中，发现一些有
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2023年07月30日
小红书ROI，不妨先看竞品投放数据再谈
小红书品牌投放过程中，往往需要考虑选择搭配的问题，怎样搭配才能实现资源最优化，如何做才能让投放效果最大化，选择优质的投放对象，可以较大程度地减少投放成本，并在激
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2023年07月31日
满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱
没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费
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2023年08月01日
从“蜂花”大火，看国货品牌如何出圈
事情是这么回事，据说蜂花正常直播的一天，小哥如往常一样邋里邋遢没梳头没洗脸的直播，其实嘛，这也可以理解，谁上班不摸鱼呢？合计反正嘛平时也没人看，捯饬那么好看干嘛
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2023年08月05日
内购是不是一个好生意：经营体系篇
一、专题概述疫情当下、生存艰难！作为拉动GDP增长的三驾马车，投资、消费、出口都不约而同受到影响。投资停摆、消费谨慎、出口受限。作为企业当然更要提效降本。在
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2023年08月06日
硬件创业：营销与开发同行
营销是许多硬件初创公司所忽略的事情，或者至少从一开始就忽略的事情。许多初创公司都存在根本性的误解，即营销应该在产品开发之后进行。实际上营销应该与产品开发同时
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2023年08月06日
营销热点：卡塔尔世界杯营销前瞻
四年一度的世界杯又要来了，这次来的比以往稍晚了一些，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年
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2023年08月07日
千粉缔造760w播放！B站“新人”UP主在B站怎么加速上位？
自从B站开放竖屏模式后，加入了更多站外创作者，但在站外已经累积的人气到了B站是否还能受用，在站外创作的作品在B站是否还有相同的吸引力？跨平台创作者如何在B站形成
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2023年08月07日
品牌搭建初期要做哪些事情？6000字长文告诉你！
一、品牌清单品牌搭建初期，你需要明确的事情有以下11个：该品牌所属的品类是什么？该品类的核心属性是什么？即对于支撑品类的“成立”而言，优势属性是什么？该品
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2023年08月07日
酒品牌小红书营销方法论，提升40%的销量（6000字讲透）
低度酒在营销和宣传方面具有很大的创新空间，例如落饮等新兴品牌为代表的低度酒品牌通过社交媒体等平台，以精准的定位和差异化的内容营销，成功吸引了大部分的年轻用户关注
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2023年08月09日
