公会运营思路变了：主播“百里挑一”、不打pk，刷流水成为历史？
“面试100个主播招1个”、“人气5万以上主播不打PK”……近日，新播场在与行业内的公会交流时，了解到几个新兴公会分享的运营思路：主播重质量不要数量，公会管理
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2023年08月07日
创立23年6次更新，门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用？
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；
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2023年07月26日
同样是直播带货，为什么你的成交率不高？
随着直播电商从火爆期发展进入常态化轨道，整个行业和消费者也逐渐冷静、成熟了起来；对于主播和商家来说，从这个阶段开始，真正考验直播间运营的时刻也到来了。那么，没
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2023年07月26日
如何让产品「爆款昵称」帮你省下70%的广告费？
用心做产品，用脑洞起名字，这届品牌在内卷产品名上也是暗戳戳的花了心思的。来看看不同品牌的昵称大法：每日黑巧——小方盒、大方盒、闪电盒纪梵希——小羊皮、红丝绒、黑
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2023年08月08日
秋天里的第一杯奶茶，你真的看透了吗？
这两天，“秋天里的第一杯奶茶”莫名刷屏，一度成为热搜话题。据说这个梗最早来自抖音，大概就是一位小姐姐的男朋友给她转账52块钱，让她可以在变冷的秋天买暖暖的奶茶
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2023年07月25日
被广告公司忽悠怕了！吐血整理3000万买来的KOL高转化投放3.0版！
本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》近几年来，KOL带货在各大MCN机
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2023年07月30日
如何估算市场规模（Market Size）？方法逻辑和案例详解
市场容量估算（Market Size），又称市场规模估算，通常是研究「目标行业或者目标产品的整体市场规模」的问题。对于互联网行业而言，在挖掘相应的需求后，决策
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2023年08月09日
做到了这两点，我的提案很快被客户采纳
年前，我给一个美妆零售品牌策划并组织了一场社群活动，这场活动之后，该品牌当月销售业绩比活动前提高了近20%，并有多人咨询想要加盟该品牌。现在，该品牌每月的销售业
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2023年07月29日
我在东南亚卖奶茶：打碟蹦迪播神曲，用魔法打败魔法
走，到世界各地卖奶茶去今年以来，在越南的中国人强烈感受到从祖国大地吹来的“奶茶风”。“没想到有一天我会在越南的街头上，每隔几百米就看见一家蜜雪冰城。几乎每个
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2023年08月05日
“四处观察”就能月涨粉千万？看官媒如何在抖音走红
要说近期抖音爆火的账号，【四川观察】肯定算一个。一个月涨粉千万，而且还出现了一批“XX观察”的模拟号。就跟【李会长】的“街溜子”、“华子”被模仿一样，一个账号成
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2023年07月25日
深扒SHEIN的生意经：超越亚马逊、3000亿市值……
创立仅10年，国内非常低调的跨境电商平台SHEIN 悄然成为了“隐形的服装巨头”，其中数字化因素功不可没。本篇文章从数字化、营销角度切入，从产品生产、用户触达以及平台搭建等方面解读SHEIN的背后故事。不久前， SHEIN宣布将进军大码男装赛道。消息一出，这个年收入超百亿美元、在56个国家的购物APP中排名第一，并在今年第二季度超越亚马逊，成为美国购物App下载量
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2021年09月14日
内容营销，“情趣用品”
上周和小鹏汽车的产品营销总监卢小波对话，谈到如何做内容营销，他说了一个很有意思的方法论。以“情-趣-用-品”，作为内容营销的基本法。听完以后，我都想去量贩情趣用
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2023年08月06日
三个步骤，教你制定差异化策略
差异化，是老板们很爱挂在嘴边的词，然而市场和品牌的同学，一听这词就头大，心理暗骂：“老板你心里没点X数么？就咱这产品哪里有什么差异化啊！”那，咱今天就聊聊差异
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2023年07月25日
如何给品牌起名？这有几种常见的方法
名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。目前市场上品牌数量众多，一个好名字能让品牌快速在用户心中建立认知，降低营销成本。而一个苍白无力、毫无意义的名子已
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2023年07月27日
退市之后股价翻十倍？从瑞幸“逆袭”学4P方法论
这是学姐的第四篇入大厂必学方法论，这篇会讲一个非常经典的方法论——4P。可能很多在传统企业的童鞋们都比较熟悉4P、4C这些理论，反而在互联网企业的童鞋们不一定
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2023年07月31日
短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？
以“我爱你你爱我”的洗脑旋律，蜜雪冰城歌曲频上抖音热搜榜，品牌蓝V和诸多门店号快速跻身百万粉丝大号，辐射能力不亚于头部KOC。基于此，音乐营销玩法，或将成为疏
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2023年07月31日
4000字干货，教你如何做好视频号账号对标
2020年，视频号首次进入大众视野，随着腾讯不断的加码扶持，视频号发展越来越迅猛。如今视频号日活已过5亿，成为第二大短视频平台，仅此于抖音。2022年，视频号
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2023年08月04日
“寺庙游”爆火的背后，这届年轻人为何爱上香？
近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，
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2023年08月08日
