市场运营 - 超级产品经理

MarTech营销数据闭环：数据应用

在数据洞察一文中，我介绍了大量原始数据如何化繁为简，变成业务能够看懂的信息，好比把食材做成大餐，那么大餐在哪里吃呢？在家里，还是在高端餐厅？这就是数据应用，他确

市场运营 2023年08月02日

“品牌”对于医美和口腔门诊是个“玄学”吗？

写在前面的话：首先，众所周知哈，Jason是个非常不爱扯“品牌”这类问题的人！主要原因是在医美口腔行业内聊“品牌”，非常容易陷入一个“逻辑怪圈”：你跟对方聊品

市场运营 2023年08月03日

我在小红书观察到的这4个热门趋势，涉及回乡创业、科普、DIY、互动类型

去年小红书发布10大热门趋势，用户也认知到小红书强大潮流属性，如何理解这些趋势或还有无新的趋势，仅从我自身角度，来聊一下近期感受的4个趋势，有些趋势已存在很久，

市场运营 2023年08月06日

培训机构招生营销9说（3）：制定朋友圈SOP，不再没内容可发

微信营销对中小型教育培训机构而言是一种有效的营销推广方式，机构人员可以通过相对低的成本，直接触达用户，进而拉动转化。然而有时朋友圈营销并没有起到预期作用，这是什么原因导致的？有什么方法可以解决？本文作者就此做了分析和总结，一起来看一下。是否做好微信营销，对招生成本影响很大。我了解的同一城市的2家机构，一家做少儿英语的，开办3年，学员人数300多，主要靠地推招生，每

市场运营 2021年08月05日

手把手教你避开“品牌调研”的陷阱

上一篇文章《5位心理学家教你如何打广告》，在最后，聊到神经营销学，提及神经营销学的优势和局限。也提到，现今阶段，传统调研虽然有一些弊病，但依然是商业活动不可或缺

市场运营 2023年07月22日

南极人做对的题，行业照抄就能及格？

拉夏贝尔已经ST了，从曾经的最高点30.62元跌至最低点2.04元，投资者损失惨重。更让投资者雪上加霜的是，此前其承诺的回购计划也要反悔了。近日，ST拉夏公告称

市场运营 2023年07月26日

如何点亮消费者心动信号，不做“工具人品牌”？

近年我感触很深的一点是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中，鲜少有品牌带着概念去做产品。大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要

市场运营 2023年07月29日

如何细分市场？这篇文章就够了

半年前卫 Sir 就想输出一篇市场细分相关的文章，查阅了大量资料仍然无从下笔，也有一段时间对华为的 IPD 体系做了一些专题研究，但是始终不得要领。直到最近输

市场运营 2023年07月31日

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两

市场运营 2023年09月18日

Snap、Meta、X等海外社媒正集体转向付费订阅

从ATT框架上线开始，海外社交媒体的广告生意似乎一直以来都不怎么顺利。随着时间的推移，海外社媒们基本都在不断尝试探索新的货币化模式。其中最早的是Snapchat，从2022年开始，该App就尝试通过提

市场运营 2024年11月10日

被广告公司忽悠怕了！吐血整理3000万买来的KOL高转化投放3.0版！

随着流量越来越贵、商家平台获客越来越困难，品牌商家可以从哪些地方入手，做好营销推广、实现持续增长呢？其中，KOL投放是营销推广的有效打法之一。本篇文章里，作者总结了一套KOL高转化投放的营销策略，一起来看一下。本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》近几年来，KOL带货在各大MCN

市场运营 2021年07月16日

柳夜熙一夜暴粉，顶级品牌悉数入局，元宇宙的热点不好蹭

随着元宇宙概念的火热，柳夜熙一夜爆红，引发元宇宙营销。品牌营销实际上是借势营销，本质上也是在追热点，但品牌营销如何将元宇宙巧妙地引入，并且长久发展，这是未来需要思考的一个问题。本文对此问题进行了解析。毋庸置疑，“元宇宙”绝对是当下最火的概念。海外，Facebook已经改名Meta并宣布从社交媒体转型为“元宇宙”公司，“元宇宙”概念第一股Roblox公司市值破600

市场运营 2021年12月04日