品牌内容营销的「真谛」
这是一个普遍存在的问题，尤其在公司自媒体领域。众多公司，试图通过运营各种不同平台，比如小红书、视频号、抖音号、快手号等，来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式
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2023年08月09日
零售业数字化运营经验分享：揭秘门店运营线上线下协同增长的成功实践
我们都知道，几何图形是由点、线、面、体组成的。某种程度上，人类知识认知过程就是点动成线、线动成面、面动成体的过程。从维度上讲，点是零维即点状思维、线是一维即线性
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2024年05月10日
明星代言，如何价值最大化？
不是明星效果差，而是品牌没有学会最大化「压榨」。首先，从问题开始，企业在什么状态下需要明星代言？我把它大致总结为四个方面：创立之初；企业转型；开拓新市场；
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2023年08月01日
最佳社媒案例研究——驱动增长的新密码
制定计划时需要考虑的几件事包括分析整体的统计数据、客户行为以，以及组织使用多种技术来获得调研成果，与同行的竞争企业进行基准比较或从中汲取灵感通常是一个明智的决定
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2023年08月05日
《狂飙》背后的5条产品启示录
这个春节，最火莫过于反黑大剧《狂飙》，用A股市场话来说，简直就是跨年大妖。从1月12号开始，一路狂飙，直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后，一定并非偶然
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2023年08月08日
越难，越要投品宣广告
不知你有没有发现，品牌传播、越来越难做了。为什么？过去媒体碎片化时代，我们已经习惯信息零散性。现在，情况发展得更加极端。不仅媒体平台变得碎片化，用户群体也通过「
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2024年02月20日
微信“送礼物”，这次能成吗？品牌能做点啥抢占红利？
“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。”在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心
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2025年01月02日
「无感式」营销，新锐品牌的破局之路
什么是无感式营销呢？无感式营销，其实就是能润物细无声地影响和占领消费者的心智，能给品牌带来“超预期”的体验。本篇作者就对无感式营销与品牌，进行了定义解释，以及分析如何进行品牌的渗透，一起来看看吧。一、小米「无感式」营销10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴分享营销行业动向，以「无感式」营销
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2021年10月16日
互联网广告演进的基本逻辑
生活中随处可见广告，除了线下的铺设，互联网上的广告明显有更大的流量和更广的受众。自互联网诞生之日起，互联网广告的演进走过了不同阶段。本文作者对此进行了梳理，希望对你有帮助。没有任何一款ToC产品能撇开互联网广告而存活，又因为过去数十年的互联网是以ToC为主，所以广告在其中发挥了不可替代的作用，同时该领域也日趋成熟。互联网广告领域纷繁复杂，要素众多。从参与者角度，包
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2022年01月09日
多品类全面开花，直播的天花板在哪里？
汽车、房子、火箭……2020年的直播间已经突破了许多人的想象力，你永远也猜不到下一个出现在直播间的到底是什么产品。淘宝第一女主播薇娅被粉丝们称为“哆啦薇娅”，
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2023年07月23日
CEO抗焦虑指南：滞胀时期的四大增长法则
今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来
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2023年08月01日
圈不住用户？不是你没流量，而是你“没文化”
现在的生意已经从“售卖产品”到“经营用户”。而提到“经营用户”，企业一般会经历三波阵痛：最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来补贴用户。等用户真的变成你的社群粉丝
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2023年08月02日
品牌年轻化：如何让年轻人爱你买你？
品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候，几乎遇到的每一个客户，都会把年轻化当成头等大事，都会给我们公司布置年轻化这一课题，要求出方案解决
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2023年08月23日
一文带你全面了解营销自动化行业实践
很多年以前，营销自动化就是传统软件的代表之一。至今走过了近三十个年头，营销自动化系统软件已经趋近于成熟。风云突变，伴随着C端红利殆尽，B端数字化浪潮兴起，人们
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2023年07月31日
PLG SaaS 企业如何做内容营销？
2022 年，产品驱动增长（Product Led Growth，PLG）的方式成为企业增长新的「财富密码」：好的产品自己会说话，可以「自我销售」。这意味着，用
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2023年08月04日
快消数字化复盘：快消导购的数字化之路
A：“帅哥，下午好～”A：“公司送你一张100元券已经发到你的小程序账户哈，可以查收一下，可以小程序直接抵用 可以顺丰包邮到家 现在线上也有活动可以叠加使用
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2023年08月05日
美团VS抖音：一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务
前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元，一时间引发行业关注，在不声不响中，抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。100
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2023年08月24日
8个营销金点子，那些神话公司都在用
在这个注意力稀缺的时代，想要做好一个现象级的营销活动可不容易。本文作者列举了8个营销金点子，希望可以启发你创造独特的营销活动，产生巨大轰动效应，与人们产生共鸣，并最终融入成为你客户生活的一部分。神话是众人的梦想，梦想是个人的神话。——《千面英雄》想知道像苹果或耐克这样的公司是如何成为世界偶像的吗？或者他们如何创造忠实追随者？他们的成功几乎像是一个奇迹。但相信我，他
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2021年07月16日
盘点：8大海外主流社媒营销平台及营销方式汇总
国内，我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多，最主要包括以下几类：视频类：TikTok、Youtube；社交类：
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2023年08月02日
