懒人选字法，秒懂8个字体常识，学完就能用
广告创意，是一门综合性的手艺。它的魅力，来自于文案、视觉、音效等多种元素的配合。但在我的从业生涯中，却经常碰到做文案的同事，跟我说这样的话：我只是一个文案，我
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2023年08月01日
奶茶下南洋，新茶饮不再困于唐人街
新茶饮赛道热闹依然，但已无新战事。第一梯队的竞争太激烈，其中不容忽视的两个切面是：头部品牌将触手伸至瓶装饮料、茶咖酒、燕麦奶、冰博克等细分赛道香水柠檬、油柑
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2023年08月05日
「定位之父」艾·里斯辞世，因为他，我们更易更快理解营销与品牌
美国当地时间2022年10月7日，「定位之父」艾 · 里斯在亚特兰大家中辞世，享年95岁。品牌猿从五个方面纪念这位陪伴中国第一代品牌人成长的品牌&营销大师：「
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2023年08月07日
打造爆款的密码，终于被我们找到了！
今天和大家分享去年我们是如何从瓶颈中打造出爆款的。2022年，整个市场行情确实不好。无论是用户消费还是用户活跃，整个感觉就是两个字：低迷。在这种行情下，想
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2023年08月09日
（万字长文）基于用户全生命周期管理的数字营销生态架构建设思路
该文首登于《零售银行》2024.03月刊，本文为原稿篇，与刊登文有细微差异，其整体逻辑不变。在银行数字化的浪潮下，如何基于数字化能力做好全渠道的用户经营是银行面
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2024年04月25日
7000字拆解 ▏7-Eleven如何「站在顾客角度思考」创新
目前，市场上有各种各样的便利店，而7-11在创新上是领先于其他便利店的，很多我们熟知的创新都是从7-11兴起的。其实，7-11的品牌营销离不开一个宗旨：站在顾客角度思考。作者以7-11为例，拆解其是如何站在顾客角度思考并创新的，我们一起来看下吧。世界上只有两类便利店：7-Eleven便利店和其他便利店。我们所熟知便利店各种各样创新，大部分由7-Eleven首先推出
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2021年08月25日
企业进校园推广，需要注意什么？
一、企业进校园推广一次要花费大概多少费用？校园推广要花多少钱，这个事决定于你的目标是多少。比如我的目标是让一个学校一个人知道，那基本上就不需要花钱。这个花钱多
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2023年07月26日
江南春：品牌致胜新姿势，双微一抖一分众
本文要点如下：未来，面对价格血战，企业真正的竞争力是，抓住3到5亿的中产的消费升级，开创差异化价值，打造自己核心竞争力。产品很重要，品牌认知更重要。品牌认知会
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2023年07月28日
关于种草营销的一切：抖音、小红书、B站、微信、知乎、微博
随着信息媒介碎片化，以及内容平台商业化逐渐成熟，『种草』逐步成为营销战略的重要组成部分。种草指给别人推荐来激发购买的行为。背后的消费心理是：广告信息太过冗
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2023年08月06日
渠道价格：贵了2倍用户还能安心买单？
老八股里的价格体系不是今天要讨论的重点，毕竟怎么和竞品打价格战、怎么总比对手实惠一点，是商家很擅长的事。我们今天聊聊商家不擅长或者六彩懵x的部分——渠道价格
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2023年08月09日
不懂梁朝伟，你怎么能懂头部竞价（Header Bidding）？
今年是头部竞价概念热炒的第5年，迄今为止，依然是不温不火。准确的说，是在Mobile领域里面不温不火。在desktop领域，头部竞价几乎是默认的标准了。说起头
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2023年07月23日
不懂这些，你做什么IP？——品牌IP化之五大流派
IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一
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2023年07月25日
互联网大厂裁员之后，2022年最大的涨薪机会在这里
2021年，各大厂小厂爆出优化、裁员，其实谁都不好受。对于企业来说，为自己造成了不好的名声。对于员工来说，经济和工作压力随之而来。但是我们应该看到，裁员背后是营
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2023年08月02日
元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？
这个世界的客观存在正悄然改变，虚拟与现实的边界变得越来越模糊，当次元壁被打破，原来的一切还是原来的样子吗？诚然，元宇宙时代远未到来，但单边的元宇宙已经端倪初现
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2023年08月03日
流量红利消失，如何通过精准智能营销实现降本增效
一、“增收不增利”处境互联网流量红利消失，流量增长遇到瓶颈，绝大部分企业都在面临获客成本增加、营销转化率下降这些困境。根据网易有道公开财报，通过对网易有道的营
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2023年08月04日
9000字深度拆解戴森：「爆发增长」与「战略失察」启示录
企业家可分为两种类型，一种是销售型企业家；一种是发明型企业家。多数创业者属于前者，很明显戴森创始人詹姆斯•戴森属于后者。与乔布斯一样，他们都是将产品视为“技术
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2023年08月05日
客户洞察，真不是“洞察”这么简单（一）
今天继续讲客户洞察，它是产品营销人除了GTM外，最核心的内功，说是立身之本也不为过。前一篇，我们说Inbound其实是产品营销人很重要的职能，也是任何一个产品
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2023年08月08日
品牌在不同发展阶段，如何做消费者沟通
品牌处于不同发展阶段时，经营目标不同，消费者沟通的方法也有差异，然而很多公司在打造品牌过程中，不考虑发展阶段，盲目使用沟通方式，导致资源没有充分利用，比如：品牌
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2023年10月08日
CEO直播：卖货不是目的，品牌营销才是目标
30多年前，微软在推广Windows 1.0的时候投放了一个广告，当时作为商务经理的史蒂夫·鲍尔默在广告中化身推销员，其疯狂的动作、夸张的表情让人印象深刻，难以
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2023年07月23日
