创意，也可能是营销的敌人
在广告公司工作久了，会有个错觉，觉得做营销就是想各种创意，大到品牌年度沟通主张、一波Campaign，小到一些Content，就是凡事都喜欢用创意来衡量营销的操
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2023年07月25日
新营销时代品牌如何“有效沟通”？
随着互联网内容越来越多，范围越来越广，在品牌营销方面，意味着平时的网络营销已经不能满足品牌的发展需求。即使传播量高，数据优越，也得不到品牌真正追求的用户效果和反
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2023年08月01日
好创意，应该只用一句话来说清
在《创意幕后 | 如何用水平思考启发灵感？国家品牌计划视觉策划全解读》中，我分享了水平思考的模式。前面我们已经讲了很多广告的创意方法，基本上都是围绕着如何创作
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2023年08月04日
DTC品牌出海进行时：竞争下的自救
DTC 在中国跨境电商出海渠道中的占比逐渐加重，超过一半的中国出海企业已经或者正在开启独立站，积极抢占这一市场。在经历了去年“封店潮”和Paypal关账户的影
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2023年08月07日
万字详述：Zapier通往1.4亿美金ARR的内容营销之道
一站式SaaS应用管理平台Pandium在2021年调研过当时市值前15大的SaaS公司，其产品对外的API或扩展数量的中位数已经达到了347个。这些大公司（如
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2023年08月08日
如何打造深入人心的品牌识别？
一、品牌识别是什么？我们的用户或者说消费者，在选择品牌往往是很有主见的，这一点我们得承认……小至运动鞋大至汽车，他们都有明确的偏好，甚至会盲目追捧某个品牌。如
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2023年08月09日
线下小老板流量困局，无解吗？
起初，品牌做数字化是想要降本增效。有些高层认为通过私域、小程序、直播等方式就可以解决销售链路问题，这样品牌避免给传统电商平台抽成，以及其他需要支付的扣点，从而
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2023年08月06日
蜜雪冰城的这波社媒营销操作，绝绝子！
蜜雪冰城前段时间引发了网络热议，一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”更是出圈，成功让人上头。为什么蜜雪冰城此次能引起如此火爆的场面？这与其线上线下的营销配合有密切关系。本篇文章里，作者就蜜雪冰城的营销事件做了分析，一起来看一下。2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官方账号上陆续发布了，一支魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的一个多月时间内，各大社交媒体持续发酵。在B站，以“蜜雪冰城
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2021年08月23日
共同富裕下的品牌人格化：成为一个正常的好人
最近一段时间，互联网PR的风向变了，一系列的事件之后，大厂PR仿佛换了个灵魂。淘宝不再鸡娃，王兴重新注解美团，腾讯王者荣耀开始讲制造故事……旋律转换之下，大家都在新的方向上不断摸索。这些转变，无不考验着互联网企业的公共关系管理能力。当三次分配成为行业的底色之一，企业该如何处理与公众的关系？在PR策略上又该作出怎样的调整？是一个颇为值得的深思的问题。一、跳出“内部视角”
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2021年09月06日
互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）
互联网广告已经是十分常见的事物，品牌商家希望利用互联网广告来吸引更多用户。不过不同类型的产品背后都有其投放策略，常见的互联网广告策略又有哪些？本篇文章里，作者就互联网广告的策略概况及其分类做了总结和梳理，一起来看一下。在互联网广告行业里一直都流传着这样一句话：“广告策略产品经理是产品经理食物链中最顶端的存在！”，简单来讲就是在互联网广告行业里，广告策略产品经理无论
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2021年10月12日
营销人的三大认知误区
品牌营销在当下已经进入了一个新的发展阶段，尤其随着存量时代的到来，精细化营销将成为企业的必然路径，然而不少人仍然对如何做好品牌营销存在着错误的认知。事实上，只有找准营销定位，把握消费者心智，品牌才能实现长效增长。中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。01误区一：成功的广告=立竿见影的
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2021年12月16日
消费者非理性，情感营销掌握这两招就够了！
今天我们讨论四个问题，来说明情感营销的重要性：情感营销的优势在哪里；情感营销的困难点有哪些；如何充分运用情感的力量；钉钉如何应对全网“一星差评”。一、情感
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2023年07月21日
老乡鸡发布会刷屏的背后，营销人需要注意这5个要点
想必大家，最近被老乡鸡接二连三的圈粉了。昨天晚上，我和一个位朋友正在河边散步，突然收到了另一个朋友发来的消息。点进去一看，果然让我惊讶，感觉像在开村民大会，忍
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2023年07月22日
超级口号（上）：一句话说动顾客
接下来的3篇文章，我将与你共同探讨这个话题：超级口号。（“超级口号”这个词最初来自华与华公司“超级话语”的概念）不完全统计：17年至今，公司为超过50家品牌创
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2023年07月23日
“信息吞吐”能力：未来营销人的信息管理术
不管你是谁，未来考验你的都是「信息吞吐」能力。所谓的「信息吞吐」能力，就是大量吸收信息、并把信息转化成价值的能力。投资人，要辨识有效信息做投资决策；老板，要靠
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2023年07月29日
想打好品牌年轻化的战，就要让年轻群体先看到你
现在我们很多“老”品牌企业为了能够抓住年轻人的胃口，都在争先恐后的讨好着年轻消费者。在移动互联网的冲击下，通信路径、通信方式和文化环境都发生了重大变化。市场不
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2023年07月30日
玩转「文化创新」，小众品牌如何破圈跨入大众
在刚刚过去的夏天里，消费赛道投资仍旧异常火热。我们将巨额数字掷进一餐火锅、一碗糖水、一块蛋糕里，企图一探品牌背后的玄机。对于这些品牌来说，选择相对利基和“非
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2023年08月02日
品牌电商做秒杀：从预热到活动，5个关键产品设计思路
在上一篇文章《2个角度解读，品牌电商做秒杀的意义与价值》中，我们介绍了对于品牌电商来说，开展秒杀活动的好处：品牌电商为了获取客流量从而保证营收，可以尝试开展限
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2023年08月04日
到底应该如何衡量广告的效果？
如今，大街小巷甚至是互联网每个角落，我们都能够看到广告的身影。但是这些广告究竟有没有用，起到的效果在何处？这些是很多互联网广告投放者需要思考的问题。作者分享了如何衡量广告效果的方法，我们一起来看看吧。“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。”零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何
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2021年07月23日
