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三阶段定位的底层逻辑

什么是定位？电影《阿甘正传》里有一段话：我不觉得人的心智成熟是越来越宽容涵盖，什么都可以接受。相反，我觉得那应该是一个逐渐剔除的过程。知道自己最重要的是什么，
市场运营 2023年08月06日

贝壳找房 x 网易传媒IMC整合营销传播

客户：贝壳找房、链家客户类型：头部产业互联网平台、房产经纪公司项目内容：事件营销、内容与效果营销、渠道营销等，整体预算控制在1000万/年内。营销目标：在品牌公关层面，持续放大品牌影响力和公信力，并通
市场运营 2024年07月18日

微盟新消费报告：品牌如何破解“私域流量”

新消费浪潮下，不少品牌依托公域获得了一定流量和增长，此时，品牌若想实现数字化营销布局，私域营销可能将成为新消费品牌们的突破口。本篇文章里，作者结合微盟新消费报告，就新消费品牌如何实现私域营销破局进行了解读，一起来看一下。几个月前，和朋友圈的投资人聊得投机时，问道：“当下最火的赛道是什么，哪一个领域是投资热点？”对方答，“投互联网不如投新消费。”在一线从业者的视角中
市场运营 2021年10月16日

认知营销，新商业增长策略

互联网思维的底层逻辑是：流量导入、关系沉淀、价值变现。本质上，这是一种流量思维+行为诱导+关系营销的商业增长策略。如今移动互联网已成为传统产业，出现产品过剩、
市场运营 2023年08月03日

一份五月营销攻略，请注意查收

一、全民性节日1.5月1日劳动节（1）借势元素和方向劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势（2）借势注意点品牌从自身特点出发向不同
市场运营 2024年04月25日

APP投放增长：动态商品广告

广告商品化，或许是互联网广告史上比较重要的一次进化，从以前的“用户找商品”演变为现在的“商品找用户”，在为用户提供优质广告体验的同时提升投放效果，这一切都得益于
市场运营 2023年07月31日

品牌菜鸟如何晋级为高手？

为什么他是所谓的品牌高手，为什么你会觉得他是高手？一个高手跟一个所谓的低手，他们之间的具体差异在哪里？我们怎么去提升和弥补这些所谓的差异？今天我们就来谈谈品
市场运营 2023年08月06日

品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？

品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，市场和目标用户的变化，对于企业经营来说这都是家常便饭，而品牌建设这时也要相应地进行调整，以适应这种变
市场运营 2023年08月12日

喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？

酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思？喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗
市场运营 2023年12月07日

品牌为何纷纷涌向穷鬼套餐战场？

最近，山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜，引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价5
市场运营 2024年03月14日

看了去年的奇葩新物种，对2022年充满期待

当有人闯出了一条路，并摘到了成功的硕果，这条路就成了大部分人眼中的康庄大道，人人蜂拥而至。但并不是所有的成功都是可以复制的，特别是在现今这个充满变幻的世界，“奇”这一字，似乎成了有力的制胜法宝……人人都是造物主。刚过去的2021年实在太魔幻，卷疯了的商家们创造出许多初见令人摸不着头脑，细想又觉得确实有存在价值的奇葩新物种。罗汉果黑咖啡、枸杞拿铁的苦涩还未走远，玻璃
市场运营 2022年01月07日
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