市场运营 - 超级产品经理

在Martech营销科技领域中，程序化广告原理怎么应用？

程序化广告模式对于很多人来说都不陌生，由于程序化广告交易模式相较于传统的包段合约广告相比，具有精准触达、开放透明等突出优势，使得此类广告投放模式从2010年引入

市场运营 2023年08月01日

普通人如何从0到1打造出个人品牌，实现用户增长和变现

我们在说个人品牌之前首先要知道什么是个人品牌。个人品牌其实就是别人对你的认知。知道你是谁，你是做什么的？你有什么产品？对你的印象是什么，认为你是一个怎样的人

市场运营 2023年08月05日

广告与内容营销、社媒营销如何区分理解？

源于一个成员的提问，他的意思是，他公司的思维和方法，停留在广告思维上，并且以广告营销的逻辑来做社媒、做内容，他与公司是有分歧的，问我应该怎么沟通……毕竟我又不是

市场运营 2023年08月09日

55个品牌被移除，中华老字号如何焕发新生？

近日，#55个品牌被移出中华老字号#的话题登上了热搜榜，被“摘牌”的中华老字号包括北京华女、雪花、通三益、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等，品类涉及服装、食

市场运营 2023年11月21日

海底捞靠「营销」赚翻

我比较好奇海底捞这家公司。起初，源于黄铁鹰那本《海底捞，你学不会》。看完之后发现写的都对，的确学不会。人家卖服务，服务升华到一群人，成了文化理念，学理念怎么可

市场运营 2023年12月01日

万字长文深度拆解：霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律

2023年很多品牌和企业都不好过，但是有一个品牌却在“狂飙”，仅是2023一年就开了2000多家店。听说想加盟的人都要差不多排队10个月以上，有钱也不一定能加盟

市场运营 2024年02月20日

逆主流认知和制造认知反差，事件传播中争夺关注的两种方法

人们每天都会接收大量的信息，怎样在这些信息里脱颖而出，夺得消费者的关注是企业所要思考的。文中介绍了两种方法来帮助企业进行传播，推荐对此感兴趣的朋友阅读，希望对你有所启发。从广泛角度出发，新鲜事件的传播价值毫无疑问是胜于陈旧的事件，但这一假设并非适应于所有事件，有种情况需要排除在外，这种情况是——那些毫无影响力的新鲜事件。在这个世界上，无时无刻都在发生着新鲜事，它发

市场运营 2021年12月08日

“元宇宙”火了，品牌如何在虚拟世界抓住Z时代的心？

也许很多人都有过类似的感受：每天走过相同的路线，做着重复的工作，甚至说着相同的“台词”——生活就像“复制粘贴”一般无聊。电影《失控玩家》中，男主角“盖”的生活

市场运营 2023年07月31日

买方意图手册：营销人员如何利用意图数据

67% 的买家旅程是通过数字方式完成的。为了超越杂音，您的产品必须满足特定需求，提供超出预期解决方案的好处，并在您和买家之间建立信任。此外，您的营销团队必须将所

市场运营 2023年08月02日

高手写策划案是怎样的？这些特征是共性

了解你自己吗？人最难的是是认识自己，策划人更是这样，如果不了解自己的能力水平，很容易故步自封，很难让自己成为高手。苏格拉底认为，如果不知道自己的无知，那他就什

市场运营 2023年08月05日

在网购中，评价的作用有多大？

关于商品的评价，大家应该都有接触过吧。不论你是否有做电商这块，只要有网购的行为，评价永远是躲不掉的一环。作为买家，评价的作用是用来甄别商品的好坏，而作为卖家，评

市场运营 2023年11月16日

从花西子、蕉内爆红背后，看初创品牌如何靠内容营销实现冷启动？

初创品牌如何做好冷启动？内容营销是其中一个方面。其中，讲好产品故事、借用新媒体营销等都是有效手段。通过有效的内容营销，品牌可以让用户及消费者更清晰地感知品牌内核，建立与用户之间的联系。本文作者结合相关品牌案例，总结了初创品牌利用内容营销做好冷启动的方法策略，一起来看一下。对于大多数新兴国货品牌而言，他们最大的一个特点，就是诞生时间短，品牌势能相对低。尤其是小品牌一

市场运营 2021年06月21日

小红书ROI，不妨先看竞品投放数据再谈

品牌商家在小红书进行品牌投放的时候，需要考虑如何投放才可以实现低成本、高转化率。因此，选择合适的投放策略对品牌而言十分重要。而在投放前，对竞品数据的关注可以给品牌投放一定的建议。本文作者就小红书投放策略做了分析，一起来看一下。小红书品牌投放过程中，往往需要考虑选择搭配的问题，怎样搭配才能实现资源最优化，如何做才能让投放效果最大化，选择优质的投放对象，可以较大程度地

市场运营 2021年09月06日