品牌简史：一文读懂各大品牌理论，理解品牌本质与规律
关于品牌建设，我有两句话要说。第一句话叫做，品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥，有人认为品牌是符号，有人认为品牌是一句
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2023年11月26日
短剧凶猛，品牌入局，谁在百亿市场淘金？
“不开玩笑，我看剧花了八百多。”“什么剧啊点播这么贵？”“不是点播，是买东西。”以上对话来自Morketing和她的朋友，所以到底是什么大制作带货能力这么
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2023年12月13日
直播，让电商真正进入「逛街时代」
十多年前，当天猫还叫淘宝商城的时候，拍了一条空城篇TVC，主题是：没人上街，不一定没人逛街。繁华的街道和商场空无一人，路上甚至还有野生动物出没，原来，大家都去网
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2024年03月20日
如何快速入场品牌自播，打造增长加速器
9月的第一场会员直播，我们邀请到了立白集团直播业务总监@周礼老师，为大家详细拆解品牌在构建自有直播体系中的诸多细节与实操方法。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我是今天的主讲人周礼，目前在立白集团担任直播业务总监和2C私域平台运营事业部总经理，我有14年的新零售行业经验，过去也一直专注于全渠道直播领域的运营工作，同时也具有线上线下一线经验，多次主导0-1新零售数字化项
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2021年09月15日
SaaS内容营销手册：如何在知乎做好内容营销？
内容营销是推广SaaS产品的有效方式，而若想做好内容营销，可以从多个渠道进行布局，知乎也是渠道选择之一。那么，如何做好知乎的内容营销？本篇文章里，作者结合自己的实操经验，总结了做好知乎内容营销的相关策略，不妨来看一下。随着人口红利的消失，互联网企业增长陷入瓶颈，而国外SaaS大行其道，于是资本把B端推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和
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2021年09月15日
揭秘产品高手的底层逻辑
产品高手是怎么做产品的？今天主要从三个方面来拆解：好需求，是好产品的前提；好价值，是好产品的内核；好增长，是好产品的归宿。一、好需求，是好产品的前提什么叫
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2023年07月25日
AI黎明即起，营销何去何从
最近各大咨询机构都陆续出了2020年移动端广告投放的数据报告，不禁惊叹广告规模、产品进化之快。也是，人们的注意力越来越贵，相同的价钱再也买不到相同的好注意力了。
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2023年07月26日
以运营和数据为王的在线教育公司怎么做品牌？需要做吗？
最近参加一个写作课，首期，学员们对于运营翻车的容忍度和有礼貌程度简直让我震惊。开营的第1、2天就遇上了“运营翻车”事件。先是开营直播时PPT上传的版本不对，水
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2023年07月26日
品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）
一、设计师的能力1. 品牌能力相当于服务能力大家都具备还有一点大家需要明确一点，在项目中品牌是一个大家都具备的意识，因为所有的开发成员产品经理、设计、开发、
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2023年07月31日
体验管理中的营销裂变动作如何落地？
这段时间，上海地区流传着这么一种现象——去餐厅吃饭就像接头：顾客：“有地儿吗？”餐厅：“来几个，多了怕有危险。”顾客：“能待多久？”餐厅：“1小时够吗？长
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2023年08月05日
会员未来在哪里？（2）从本质到3个新认知，你的态度价值千金
30年前，亮出一张VIP卡进入贵宾室，或刷着黑卡消费，很是荣耀；但是现在，除了少数场景，VIP早已成为一项毫不待见的体验。20年前，钱包里不但塞满了各种银行卡
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2023年08月07日
霸王茶姬：互联网思维践行到极致的消费品
8月中旬，霸王茶姬对外公开产品热量，奶茶也有“身份证”了！产品热量、营养成分等信息，通过官方服务号传递给消费者。热量公开、成分透明、风味明了，霸王茶姬以开诚布
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2023年09月05日
年轻人爱上“9.9包邮”，电商平台迎来价格战2.0
如今打开社交平台或电商平台，首先映入眼帘，吸引你注意的，大概率会是“百亿补贴”、“好价专区”。在淘宝上，“淘宝好价”频道直标“1元1件全场包邮”；在小红书和抖音
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2023年10月07日
万字透解：定位战略，人群战法，共创感的起源、本质、玩法和选择原则
2024年已然过半，智能加速和生成式AI疾风骤雨般席卷而来，消费平替和市场下沉势不可挡，情绪价值和内容经济正处巅峰。曾经炙手可热的流量、速度和资本仿佛如烟云渐稀，新能源汽车浪潮此起彼伏，00后车主们也渐次登场……。毋庸置疑，我们正踏入一个元
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2024年06月06日
在消费决策上，年轻人开始回归豆瓣和点评了
前些日子“滤镜景点”、“拔草榜”在互联网上闹得沸沸扬扬，年轻人的消费决策是否受到影响？本篇文章作者将从三个方面告诉大家，当下年轻人消费逻辑，消费习惯等内容，大家快来阅读一下吧！种草容易，拔草难。因为方便存在的“种草”平台，正在变成新的决策成本。“经常会好几个平台一起看吧，先去一些网红打卡攻略多的平台搜一下有什么，然后再去大众点评看看评论和图片。还可以多看视频，视频
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2021年10月28日
8大行业，9种设计，16个真实案例，单客成本低至5毛的增长渠道解析
最近要过年了，所以我在网上买东西会比较多，因此，对于众多企业的引流策略也留意会比较多。说实话，现在企业不好做，中小企业更是这样，现在大家普遍的认识是流量成本太
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2023年08月03日
他山之石 | 是否应该根据热点新闻改变内容计划？以下是决定方法
你可以在COVID-19全球大流行这样的几乎影响所有人的特殊时期，遵循这个流程。即使新闻事件没有那么重大，这篇文章也很有帮助。你的内容计划看起来很完美，你的内
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2023年08月04日
人类进化出了「广告抗药性」
现如今，商业创意的跟风现象，越发兴盛。每当一个创意成功时，就会有千百个模仿者随之而来。一个小杜文案火起来后，就有数以万计的公司，开始想方设法地玩弄节日文案。
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2023年08月05日
全民露营热潮趋势！如何在小红书种草推广？
近些年受疫情的持续影响下，导致了很多人的远途游玩被限制，大量中长途旅行需求转化为城市游、周边游。同时一个小众的户外运动逐步的进入了大众视野，发展成风靡全国的休
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2023年08月05日
