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小定位，新消费品牌成功之道

最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字
市场运营 2023年08月01日

如何用好今天的媒介？

媒介渠道，是传播的桥梁，把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家，得找一个方法，它可以是传统的，也可以是线上的。比如：线下，地铁
市场运营 2024年02月26日

为什么说场景营销是私域运营的高级打法？7000字深度剖析！

近年来，场景营销频频出现，可以看出品牌方更强调围绕用户属性去挖掘或者寻找新消费的场景，而“品效合一”是品牌方提出“场景营销”的背后最重要的原因之一。本文作者对此进行了分析，与你分享。说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在营销注意力上，更强调围绕
市场运营 2021年08月04日

我怀疑，我关注了一个假苹果官微！

品牌在做营销推广时，需要做到各个渠道都覆盖、各个层面俱到吗？比如苹果，它所选择的投放渠道便较为有限，这又是出于哪些方面的考虑？本篇文章里，作者从苹果知乎账号的文章关注度低一事介入分析，并对品牌营销策略发表了他的见解，一起来看一下。7月份，Apple在知乎发表了今年的第一篇文章——总计获得8个赞。要不是看见深蓝色的企业认证符号，我差点以为关注了一个假号。从2019年
市场运营 2021年09月16日

品牌资产会老化的，不然要IP干嘛？

01最近有一篇文章，名叫《别把品牌资产，弄丢了》，获得了10万+以上的阅读量，在品牌的文章中相当罕见。作者沈帅波在文中表达了对品牌的坚定信仰，并对一些品牌在
市场运营 2023年07月24日

创建“新一代”品牌的四个要点

最新并非总是有用，“新一代”概念存在一些陷阱，你必须不惜一切代价给予避开，否则真的会有麻烦。接下来，我们概括了几个陷阱。一、要点1：不要试图去解决一个不存在的
市场运营 2023年07月30日

B站和小红书是“Z世代”的AB面

在《创新者的窘境》中，有一个概念叫做“价值网络”初始用户和初始网红，决定了最初的价值网络，成为了产品的服务对象。于是，每个平台，都会向更友好于自身价值网络的方
市场运营 2023年08月06日

2023年，做不好内容，等于失去半条命

新年伊始，上篇干货。最近正好在服务一个toB营销公司的品牌升级项目，就重新梳理了“内容营销”这件事，有一些思考，趁新年到来分享给大家，希望对正在开启2023年
市场运营 2023年08月08日

2023，创意包装的5种趋势

在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，
市场运营 2023年08月09日

银行如何给企业微信制定全年营销目标

上篇有说到企业微信在整个的银行渠道中的发展作用，受互联网金融快速发展等一些客观因素影响，客户柜台上门率低、离行趋势加速，银行的拓户拉新和经营多方面的承压，内外经
市场运营 2023年11月26日

2024上哪儿抢年货？抖快书受品牌青睐

随着春节假期的临近，各大品牌的春节花式营销战役也逐渐拉开帷幕。最近这段时间，就陆陆续续有品牌采用推出新春大片、上新龙年限定款式、融入传统非遗文化等营销手段，想在
市场运营 2024年02月08日

匪夷所思背后的流量密码

有一次，我跟朋友聊天，聊到品牌出圈法则。对方感慨说：“你看人家，不用投什么预算，都能做出营销事件来”，我们每年给市场投几百万，也没见过大效果。这当中有什么秘密呢
市场运营 2024年03月18日

以移动端为例，十分钟入门线上广告

当下企业可以选择多种方式触达用户，包括互联网广告，而移动端的线上广告又有多种类别和形式，其交易模式、结算模式等方面也是相对庞大的体系。假若你想对线上广告有所了解的话，那就来看看这篇文章吧。“互联网广告，大家都耳熟能详。今天看看移动端广告全景图。”关于用户的营销触达手段有很多，比如广告、优惠券、push、短信等等。今天咱们着重分享一下广告相关的基础知识，尤其是以移动
市场运营 2021年10月11日

一文讲透2021年海外视频营销六大趋势

科幻片对2020的预测几乎全部落空，突如其来的疫情，让这一年变得很魔幻，不确定性让窥探未来变得越来越难。但是，疫情之下，视频行业得到了前所未有的发展。而且，可以
市场运营 2023年07月28日
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