如何让用户主动说出：你家产品真棒
曾经有这样一个实验，做可乐的盲测；把可口可乐和百事可乐分别倒入一个杯中，在不知道各自品牌的情况下，喝过两杯可乐的消费者中，大多数觉得百事可乐更好喝些。当把两个
市场运营
2023年07月28日
SaaS内容营销手册：如何在知乎做好内容营销？
随着人口红利的消失，互联网企业增长陷入瓶颈，而国外SaaS大行其道，于是资本把B端推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和国外截然不同
市场运营
2023年07月31日
2022 年营销自动化七大趋势前瞻
在全球范围内，营销自动化在技术和大数据的支持下被企业普遍应用已成趋势，据 SharpSpring 的报告显示，2022 年的预测市场规模将超过 10000 亿美
市场运营
2023年08月02日
像拍电视剧一样，做 To B 企业信息传播
上一讲，我们讲了 To B 企业如何借势营销，这一讲，我们聚焦 To B 企业信息传播。To B 企业的信息传播，往往显得很碎片化，今天发一个内部新闻，明天发
市场运营
2023年08月09日
广告霸主，开屏广告怎么做？
做广告的都喜欢看广告，最近喜欢看各种APP的开屏广告，我发现，大多数开屏广告都很傲娇，它们并不想让我把广告内容看完。开屏广告一般3-5秒钟，估计这是用户能忍耐
市场运营
2023年08月09日
营销日历 | 十月创意无限，准备好与节日同欢了吗？
十月即将到来，双节也即将来临，秋高气爽，正是营销创意的好时机！小派精心整理了十月份的热门节日和相关案例，助力大家提前把握营销热点，一起来看看这个十月都有哪些值得
市场运营
2023年09月26日
产品同质化的底层逻辑
提到产品同质化，大家第一反应，就是：价格战。那价格战怎么破局呢？今天，我们就来研究一下。一、产品同质化的概述俗话说：没有卖不出去的产品，只有卖不出去的认知。产品
市场运营
2024年04月10日
裂变无效，都是底层逻辑理解的错误
裂变是研究用户增长的重要一环，起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式，如今，裂变成了营销的一个重要环节。既然裂变如此重要，我们怎样才能做到有效裂变呢？不妨来看一看。移动互联网时代，营销人较为中意的话题就是裂变，无裂变无话题，无裂变无生态，离开裂变谈互联网，那还叫做电商、新零售、私域、社团吗？互联网营销人要的白富美就叫做裂变，一生二、二生三、三生万物，要
市场运营
2021年12月07日
6大因素，引爆2022春节营销！
过去的一年即将过去，新的一年即将到来，又到了我们一年一度的春节营销了。各大品牌已经进入准备状态，备战春节营销。那具体品牌应该如何做呢？本文围绕品牌春节营销展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。2021年，终究是过去了！但是一年一度的品牌春节营销已经进行中或者即将进行中。临近春节前夕，品牌的春节营销该如何做？在讲述之前，我先看看春节在消费人群中的定义有哪些；（送礼、
市场运营
2022年01月05日
只会调查不会研究，营销实干派怎么办？
这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象：理论专家越来越多。对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说，分辨理论专家是否靠谱其实很难。但是，这几年依靠理论起家的
市场运营
2023年07月21日
关于付费会员制，为什么我们要选择它？
在与不同行业的用户不断沟通的过程中，经常会对过往的一些固有认知产生新的想法：从一开始自身对付费会员制保有一定怀疑的态度，到现在逐步协助用户落地会员制方案，优化不
市场运营
2023年07月23日
小众圈子正在占领市场？12个字浅析中国特色营销5.0时代！
这两三年，进到商场五彩斑斓的盲盒遍地都是，泡泡玛特的巨大招牌往往伫立在最显眼的铺位；等到逛累了刷刷手机，元气森林的广告铺天盖地；吃饱喝足坐上地铁，身着或Loli
市场运营
2023年07月31日
史上最难618，但更难的还在后头！
年年均是史上最难，今年618也不例外。自3月起，全国多地复发的疫情使得生产端、物流端双重受阻。对于品牌方而言，本届618不仅是 “以价换量”的重要窗口，更是给
市场运营
2023年08月05日
00后整顿职场：一次精心设计的出圈“群聊”
今天可能不少人在微信群里，看到有人转发这样一条群聊信息。在今年上半年的疫情期间，相信大家有一个共同的经历就是一些事件现场发生的“小道消息”通过群聊转发的形式得到
市场运营
2023年08月05日
如何用6分钟，快速解析一个营销案例？
“懂得了许多道理，却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟，说明读懂道理和实际运用并不能划等号，两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。我们分析营销案例时也会遇到同
市场运营
2023年08月09日
网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路
在当今这个信息爆炸、媒体多元的时代，营销领域似乎被两条主要的道路所主导。第一条道路是广告轰炸，它源自电视的黄金时代，以大规模媒体投放为特征，通过不断重复的品牌信息强化消费者心智。我们耳熟能详的“奶酪就
市场运营
2024年08月29日
新锐品牌出海，如何才能讲好中国故事？
随着新品牌数量的增多，很多品牌在国内市场遭受了增长天花板，转而向国际发展。面对这种形式，品牌们的出海策略可行吗？作者从三个方面分享了新锐品牌的出海策略，我们一起来看看把。不得不承认，很多品牌在国内市场碰到了增长天花板，当它们转向国际，乘风出海，竟尽是先机。这是当下很多新锐品牌的现状，对国内用户精耕细作，同时拓展国际市场新征途。自2010年，全球正式进入移动互联网时
市场运营
2021年08月05日
以小米手机为例，如何通过细分客户获得增长？
企业要想获得持续增长，就需要找准自身的市场定位和目标客户群体，进而实现精准营销和有效布局，即通过客户细分来推动增长。本篇文章里，作者就如何通过细分市场驱动增长进行了总结，并拆解了小米手机的营销策略，一起来看一下一、为什么要细分客户？在很早以前，物质匮乏，企业的生产力跟不上市场上的需求，所以企业生产什么产品，我们就买什么样的产品，销售的定义就是你卖我买，企业的重心基
市场运营
2021年10月20日
互联网大厂裁员之后，2022年最大的涨薪机会在这里
疫情之下，全球经济压力增大，消费及投资预期降低，企业选择剥离主线业务之外的枝枝蔓蔓，裁撤一些部门及岗位，是如今互联网行业的基本面。本文就裁员背后进行分析并寻求解决方法，推荐从事的工作和各种增长KPI相关、想要或正在创业、想要或正在做个人品牌的用户阅读。2021年，各大厂小厂爆出优化、裁员，其实谁都不好受。对于企业来说，为自己造成了不好的名声。对于员工来说，经济和工
市场运营
2022年01月06日
2大创意方法论，助你捕捉用户关注
那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。比如夸张法：夸大使用场景：对产品的使用场
市场运营
2023年07月21日
