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创建“特性”定位的6个原则（下）

原则四：吻合实力水浒传有两个故事片段：二龙山首领一开始是邓龙，后被鲁智深和杨志取代；梁山首领一开始是王伦，后被晁盖取而代之。这两个片段说明一个道理，实力不吻
市场运营 2023年07月29日

隐藏在“竞争与需求”中的3个秘密！

有人的地方就会有江湖，有江湖的地方就会有纷争……商业领域的竞争，也只是纷争的一种表现形式而已……你的竞争对手不会和你坐下来喝喝茶，聊聊如何平分利润……他们
市场运营 2023年12月01日

市场策略笔记：分销体系的设计

一、前言：分销是什么？分销体系的价值源自何处？分销体系涉及的利益方至少有两方：品牌方、分销方。从传统的代理商模式，到现在社交网络的兴起，个人用户也可以作为分
市场运营 2023年07月30日

实体门店的流量入口在哪里？

一、what：是什么？之前给一家连锁鞋店做企业咨询，去一线市场走访门店的时候，门店上面有四个中文和两个英语单词，从远处看，不知道这家店是卖什么的，为了增加曝光
市场运营 2023年08月05日

2023上半年十大营销关键词

2023年已经过半，上半年发生了许多爆火的营销事件和案例。通过这些事件和案例，也反映出当下消费市场、商业环境发生的变化。对于营销人来说，尤其在当下降本增效的大
市场运营 2023年08月11日

在消费者眼中，定价是怎样的？

定价最能够直接代表企业在市场中的品牌定位、竞争力与灵活应变能力。那么在消费者眼中，定价是怎么样的呢？本文提出损失、效用、替代性三要素，并以此三要素拟定出消费者眼中的定价策略。在市场营销中，我们经常会用品牌去衡量一个企业，这固然没有错，但我们换个角度，从企业内部经营来看，品牌往往难以衡量，无法具体化。何况在中国企业中，很多老板并没有什么品牌意识，其往往在乎的是营业额
市场运营 2021年07月28日

销量暴涨百倍，新品牌如何通过B站快速起盘？

本期会员直播，我们邀请到了全网粉丝超过1.4亿的自媒体营销专家、青瓜视频创始人@赵鑫老师为大家分享通过B站投放起盘的新锐品牌，是如何做到从月销几百达到月销过万的。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我叫赵鑫，有10年电商行业从业经验，8年自媒体行业从业经验，也是青瓜视频的联合创始人，我给很多品牌做过内容投放的推广策划或建议咨询，在抖音、快手、B站、微博等短视频平台粉丝合
市场运营 2021年09月16日

读懂eCPM值，收藏这一篇文章就够了！

在互联网广告中，eCPM是一个重要概念，结合这一概念，我们可以定量评估收益，进而推动优化。不过，你真的了解eCPM这一概念吗？本篇文章里，作者对互联网广告中eCPM这一概念做了详细梳理，一起来看一下吧。老板A：计划放了快一个星期了，还没花出去100块钱呀？我想退款去XX平台试试了。老板B：（周六一早上7:15夺命连环call）今天账户成本怎么又炸掉了啊！优化师小白
市场运营 2021年12月22日

互联网广告市场中，网红经济的生命力还剩多少？

在市场环境的整体变动下，互联网广告行业也迎来了巨大变化，品牌逐渐寻找新的营销增长链路，且随着监管加严，互联网广告的发展也趋向规范化。本篇文章里，作者就当下互联网广告市场的发展做了梳理，一起来看一下。一、互联网广告市场概况盘点1. 宏观经济下行叠加疫情冲击，2020年广告市场增速放缓目前我国仍处于经济结构调整期，经济增长速度逐年降低。2020年，GDP增速受新冠疫情
市场运营 2022年01月08日
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