实体门店的流量入口在哪里？
一、what：是什么？之前给一家连锁鞋店做企业咨询，去一线市场走访门店的时候，门店上面有四个中文和两个英语单词，从远处看，不知道这家店是卖什么的，为了增加曝光
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2023年08月05日
疫情下，初创公司6大破圈技法！
最近和一家初创公司的负责人聊天，与其探讨的主要问题是“作为初创企业，如何在疫情现有的业务量下增加不同类型的广告客户”。实现业务增长的同时也能在原有的基础上实现
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2023年08月05日
3980的旅游卡成本不到1块钱，它是怎么割韭菜的？
有个四五年前的项目，最近在线上、线下都火了起来。前几天有个朋友留言，让我分析一下旅游卡项目。当我看到这条信息的时候，我当时很好奇，这不四五年前就有的项目嘛，
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2023年08月09日
从泸州老窖事件，看当下品牌的打造思路
泸州老窖维权后却失去了市场，用户的心理永远是最难捉摸的。当下做品牌，需要关注的点有很多。本文就泸州老窖事件，与大家分享从这事件中得到的启发以及如何结合用户心理打造当下品牌。泸州老窖莫名地火了，起因是一个视频播主拍视频用了泸州老窖的背景音乐，因为视频内容有点那啥，所以被告了。判决认为，视频内容存在侮辱贬损原告公司的表意，最终播主被判赔偿泸州老窖人民币7万元。事情其实
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2021年08月25日
给TOB产品做品牌，好比帮钢铁直男找女朋友
客户是产品要找的“女朋友”，To B产品就像钢铁直男：不善表达和实用主义品牌的作用是降低产品和市场沟通成本，这点对于To C产品是不用讨论的共识，因为To C的
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2023年08月05日
2年积累千万私域用户，GMV超2亿，热风的私域好在哪里？
近几年受疫情影响，快时尚品牌的线下生意都受到了严重冲击，众多品牌纷纷开始向线上转型。「Hotwind热风」作为国内快时尚品牌中的佼佼者，也早早地开始布局线上渠
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2023年08月07日
功能性产品营销难在哪？
很多功能性产品都在摸着石头过河。例如：你在网上搜索，会发现无论是新锐品牌的“一整根”、还是老牌Swisse、汤臣倍健、同仁堂、脑白金，都曾经陷入“智商税”的营
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2023年08月09日
“卧底”瑞幸粉丝群100天后，我发现了它「起死回生」的秘密
作者：丽言设计：铤铤自从瑞幸去年暴雷以后，我以为这个牌子会很快销声匿迹。结果，它不仅没出局，反而继续扩张，甚至都开始盈利了？？？图源 赢商网深入了解以后，我发现，瑞幸从去年暴雷后就开始深耕私域，通过微信社群进行新一轮的扩张，做得还相当不错。这篇文章，我们就来扒一扒，瑞幸私域运营背后的秘密。01线上线下多触点引流瑞幸的私域做得有多厉害呢？数据显示，瑞幸做私域以来，社群每天贡献
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2021年03月29日
品牌破圈，必先入圈：一个前提、两个判断、三个原则
在各种营销类文章里，我常常看到这样的标题：《不断破圈前行，##营销依然不简单》《年度最“破圈”品牌跨界,看这家企业如何玩出品牌生命力》《##品牌直播，破圈进
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2023年07月22日
厂家看好的产品，用户为什么不买账？
一、三个认知视角和三对认知冲突什么是好产品？这是立场所代表的认知视角决定。著名品牌专家苗庆显老师提出：好产品，通常有三个视角：1）企业角度的好产品：品质
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2023年07月24日
APP裂变指南：如何设计产品化拉新机制实现用户增长？
说到产品化拉新，它的逻辑是利用自身产品机制来激活现有用户实现增长，也就是刺激老用户带动新用户。个人认为，微信生态里能完美践行产品化老带新的载体一定是小程序，典
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2023年07月27日
“国潮”的未来不在新消费
一、“国潮”下的营销迭代“国潮”已经是个老话题了，如果没记错的话，应该是在2018年初，李宁用时装设计亮相纽约时装周，受到了大量的好评和刷屏级传播，从而带起了
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2023年08月01日
能回答这10个问题，你的定位就“成功”了
定位，是一个影响品牌经营50年的经典理论。当年的IBM亏损81亿美元，借助定位理论，将自己定位为“集成电脑服务商”，到最后起死回生。七喜在可口可乐和百事可乐
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2023年08月05日
什么样的品牌联名才是营销核弹？
品牌联名就是将两个品牌的域集进行交叠，进而把传播力最大化激活。什么样的品牌联名才能引发注意力高光？在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶
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2023年08月09日
品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）
通过IP形象的打造、符号的重复使用等，有效的品牌设计方法可以让用户对互联网品牌有更清晰的直观印象，进而占领用户心智，在用户心中留下品牌记忆。本篇文章里，作者对互联网品牌设计思路及相应工具等做了总结，一起来看一下。一、设计师的能力1. 品牌能力相当于服务能力大家都具备还有一点大家需要明确一点，在项目中品牌是一个大家都具备的意识，因为所有的开发成员产品经理、设计、开发
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2021年08月09日
商家如何从消费者决策流程下手，打造产品品牌力
经常有老板找我抱怨：用心做产品，好料好工艺，价格也不贵，但是卖不动。ROI低的可怜，迷茫的怀疑人生。现在很多商家产品不错，但是消费者是感觉不到的。在这个9.9
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2023年07月24日
品牌营销别迷信框架图，学好框架思维才是关键！
不知道你有没有发现，框架图在营销这个圈子里面迷之流行。如果一篇文章里面有几张框架图，很多人就会争相留言求大图，如果你手上有几张运营、传播框架图，那在各种群里的
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2023年07月27日
“猎奇式”营销：利用消费者的猎奇心理，制造病毒式传播
猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一，但好奇心也会“害死猫”，所以猎奇应该有个度。第一个吃螃蟹的人是勇士，也必然是好奇之人，好奇心是人们都有的对于未知世界表
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2023年07月29日
培训机构招生营销9说（1）：文案先写对，再写好
我上个月帮一家做小初学科辅导的机构做暑假班招生方案，目前第一阶段执行完成，效果超出预期30%，原定的三阶段活动，可能到第二阶段就能完成350人的报名指标。做方
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2023年07月30日
五四的话题营销，不燃怎YOUNG！
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，五四青年节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体
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2023年08月04日
