设计沉思录：「薪资大揭秘」H5 项目总结

一次H5项目的设计总结，其中不乏一些可以借鉴学习的点，希望对你有益。

 项目背景

『薪资大揭秘』 活动上线前，58招聘业务线下属某产品运营活动模式较单一，微信关注量较少，为了增加微信活跃度，将老用户分组， 便于后期精细化运营。那么对于不经常关注的用户来说，一个有趣的H5形式的活动，肯定会吸引这类用户参，于是“薪资大揭秘”油然而生。

 前期风格推导

项目初期，在了解了活动背景后，我们进行了头脑风暴，对该H5的风格进行了推导，并归纳总结出四个关键词：文艺、风格、幽默、走心。

根据关键词的引导，我们又看了一些同品类及相关的H5视觉，分析了其表现手法与风格，找出了几款比较有代表性的方案。确定了手绘风格。因为是如今传达感情惯用手法之一，我们觉得手绘能较好的表达出情怀。

众所周知，薪资不是随便能问的，多数人都是谈钱色变，那么， 如何用手绘的形式轻松的将“薪资”这个沉重话题，轻松化处理呢？ 带着这个问题，更深入细致的探讨了一些具体执行方案。与对风格定位，走可爱风，还是拟物风，其实主要取决于你想要表达什么。于是，我们摒弃了以往的写实风，游戏风，采用了 圆珠笔手绘风 。我们觉得圆珠笔这种手绘风格它的记忆点多一些，而且比较 有质感和年代感 ，它的纹理就很随意，让人感觉很轻松，会让人想到上学时语文书上各种涂鸦，从而把“薪资这个沉重话题轻松化”。

结构梳理

确定了设计风格后，我们梳理了一下整个H5的层级和交互页面逻辑，纵观整个活动原型，我们把H5活动页面大致归纳出5部分： loding页、测试页、估值页、测试结果页 和 二维码页面。

根据测试结果，本次尝试了两个方向展示：

• 围绕职位的纵向结果为导向，主打职业特色风格来展示；
• 横向5种结果为导向结果之上。

经讨论和调研，多数人对测试类的活动，还是比较在意其测试结果，而并非职业特点。所以最终我们还是采用以结果为导向方案，职业特性加之气氛烘托和点缀。

角色设定

我们根据吃穿住用行归纳总结出，各行业、各结果的关键词，从而推出我们人物角色设定和结果页的表现方式。
按测试结果：

• 屌丝： 没人爱、吃土，落叶、泡面、补丁、穷
• 奋斗青年： 正能量、热血、独立、打鸡血、爆发、拳击手套、小喇叭
• 逼格青年： 小资、文艺、coffee、丽江、小提琴、相机
• 中产阶级： life、品质、买买买 、mini、调性、悠闲
• 土豪： 主要看气质、有钱任性、出境游、大捆钱、大金牙、大金链子、钻石、约么

按职业提取元素：

• 物流： 快递员、快递车、纸箱、快递袋、快递车、红绿灯、小太阳、秤砣、电子秤、天气
• 销售： 出租车、礼物、数据图、KPI、合同、印章、笔、手提包、公文包、计算器、电话、邮件。
• 普工： 锤子、安全帽、钳子、板刷、工具箱、锥子、
• 服务员： 饮料、盘子、端盘子、围裙、西式餐厅帽、马卡龙、菜、菜单、
• 客服： 电话、耳麦、电脑、邮件、网络、声音符号、对话icon
• 导购： 口红、眼影、工卡、女鞋、购物小票、打折信息、价格、计算器、VIP

比如屌丝因为“没人爱”，所以他是沮丧的，不高兴的；因为“穷”，所以给他打满补丁。奋斗青年则是激昂的，没跟头发都散发着热情；再比如，土豪形象，就给他镶上了大金牙，带上金链子，让他悠闲地坐在沙发上抽烟。

设计实现

以物流行业为例：首先，我们将结果页提取的关键词进行模版化处理，然后，我们提取了物流行业相关的视觉元素，如快递车，胶带，快递袋，红绿灯等等，并运营了换衣秀的方式覆盖各行业，使答题结果页面更加精细化和走心。

相关数据

活动上线前微信日活量为8%左右，活动上线后微信日活大幅度提升了32%左右的成绩。我们在今后的设计生涯中，应沉淀一下用户的关注点，什么角度能够更加吸引用户，跳出固有思维，做更有趣的设计。
 
58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@ 刘瑒

关键字：产品设计, 设计, 产品经理, 交互体验

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