“湿”的双 11，晒不干的“果实”

今年估计双11会有10.5亿个包裹。——媒体

你不用怀疑，双11马上到来，会很疯狂，而且必将持续多年。

存在即合理。—— 黑格尔

不管你爱它，或恨它，它都会在那里，不舍不弃，喧闹，欢喜。

电商行业发展到现在，无论是大数据管理还是爆款研究，无论是后台跟踪还是资源优化，无论是媒体运营还是市场推广，仿佛做得已臻化境。以80后90后为主要成员的电商团队，在中国乃至世界范围内的电子商务领域内，攻城掠寨，势不可挡。

尤其是淘宝系打造的双11，可以用“恐怖”来形容。

然而，仍然避免不了双11成为一个无聊的节日。

我不是一个反对新事物的人，只是喜欢站在历史的阴暗面，看出事物的本质。

1.首先，疯狂就是不对的。

每个人都想做大生意。

800年前，铁木真率领蒙古铁骑，做起了大生意，横扫欧亚大陆。所到之处，狼烟四起，人类凋零，因为每一个英雄，都有一个统一天下的梦想。

马云系的淘宝，刘强东的京东，以及其它各种网购平台，横跨地域的樊篱，上演一幕幕商业奇迹，这不是生意，这是大生意，凭着“统一”的梦想，CEO们能说服很多腰缠万贯的大佬，“嘿，哥儿们，一起搞！”越搞越大，不可收拾，革商业生态的命，革传统的命。

看上去一切都很美好。

因为不美好的是小潮流。

50年前，那场浩劫也是这样，全民族都疯狂了。那些唯唯诺诺的“小潮流”知识分子，经常怀疑自己生错了时代，因为即使你不愿接受现实，历史总是不经听证会一脚踹过来。

现实的情况就是，所有实体中小商家，跟电商是讲不了道理的，因为那是互联网加，连国家的CEO都支持，而且，支付宝的匪夷所思，确实就像四野南下，一切银行的瓶瓶罐罐必将被踢得粉碎，人民当家作主跟银行谈判，已经不是梦想。

人类的因子里，疯狂不是常态，但就像高烧一样，你不知道什么时候会来。我想说的是，“高烧”来的时候，不是医生的阴谋，就是电商持股者的套马索。

2.疯狂的象征

回家疯狂，有春运；度假疯狂，有国庆；购物疯狂，有双11。

为了赶英超美，我们必须疯狂发展工业，农民进城，而乡土文化是民族的根本，返乡不可避免，所以春运必须疯狂。

为了让全国人民“幸福”地度假（年末最好的天气时节），国庆节必须疯狂，排队登长城上华山，排队去高速公路打羽毛球......，给所有的相关产业打一注强心针，至于大伙的幸福感，烧退了就有了。

顺便提一句，为了发展足球，必须拿一车皮黄金请“哈佛教授”里皮来教智障国足，至于青少年足球培训机制，呵呵。

服务于电商的“菜鸟网络”一词，道出了双11的实质，对付消费者（菜鸟）最好的办法，就是制造疯狂，像“链家房产”一样，董事会几个人一砸钱就有本事撬动北上广的房价，而电商的投资人，既然已经找到消费者的致命弱点，培养将“占便宜”变成一种习惯，就是给自己种一棵发财树，慢慢浇水，开水都浇不死。

3.这还是一门“湿”的哲学

不断地浇灌，用“湿”的哲学，浇出一个疯狂的果实。

虽然很多商品，你根本就不需要。但是，

买买买！

因为，他们告诉你，而且，你觉得“便宜”。

汤姆.海斯曾经写过一本《湿营销》的书，他在书中提到：人人都是推销员。

“湿”在这里是有情感定义的，是一种自发的、个性的行为方式，不是硬邦邦的、干巴巴的、强加于人的手段。在湿的世界里，人们不再像机关、工厂那样永远被僵化的制度约束，而是可以轻易在网上组建各种团体，发现志同道合的人，在符合个人兴趣的网络圈子里纵横卑阖，分享各类信息。

现如今，当我们每天要接受铺天盖地的信息、广告之时，各类标签的设定，在这片信息狂流中开始像小水滴一样聚合成熟悉、信任的小圈子。当微博代替报纸，当蘑菇街代替沙龙会，当微信朋友圈代替日常聚会，如何将生意与圈子联系起来，是一门格外重要的“湿”的哲学。

双11来源于最大的“湿营销”边际效应，并顺应这种转变，博客、论坛、聊天室、微信朋友圈、SNS社区、社交圈已逐渐成为网络新时代的主要营销选择。利用人与人之间的信任和联系，让客户在不知不觉之中参与产品的营销，最终形成口口相传。

并且成为常态。正面向左，反面也向左。

可以说，“湿的营销“造就了“湿的双11”，这能让人感受到更大帮助，让不需要的人不受打扰，让需要的人一起狂欢。

当然，主要是智障者的狂欢。

4.存在即合理。—— 黑格尔

合理的不是存在。

合理的是双11。

因为经过细致研究，地球上的人读这种文章，会觉得作者本身就是一个“疯狂的高烧病人”。

文／公子韬韬

关键字：产品运营, 疯狂

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