一分钟看懂移动互联网刷量造假的那些门道

（为了配合移动互联网主题思想，溪姐亲自手绘表情，手绘稿有点虚，大家凑合看哈）

对于移动互联网来说，这是一个无限繁荣的时代，然而美好的背后总伴随乱象丛生。伴随移动互联网井喷式发展，移动用户红利催生APP迅猛发展。

为了抢占市场，APP推广如火如荼，一片繁荣之下也引来背后隐形的流量造假利益链，刷量造假成本极低但收益巨大，使得作弊乱象疯狂蔓延，并且多次受到央视曝光。诸如直播刷量造假等等，你懂的，某直播的数据，号称13亿在线流量。

对于APP推广运营来说，流量造假带来的恶果是运营效果差：渠道投放了，点击量也高，但激活量甚至只有个位数。

另一种情况是点击与激活都很高，但留存极少。假量补贴真量的价格，表面上2元的流量，核算到真实用户身上可能高达上百元。有的渠道声称是真实用户推广但上了积分墙。

更恶劣的渠道，利用CP运营人员在数据监控上缺乏经验的情况下，直接用机刷/肉刷、静默、PUSH等方式欺骗CP，费用都花光了，但是效果没有出来。自己去分析后台数据，却得不到结论。

据报道，目前市场上超过70%的流量都是假流量。

假量造成了昂贵的获客成本，因为数据来源不真实，往往也无法用于分析并支持APP推广运营决策，最终会损害企业的创新力与竞争力，带来整个行业的恶性发展。这就是目前国内App开发者面临的推广困境，一方面推广渠道众多，如何选取性价比高的渠道，渠道推广中各种作弊如何避免等等，都需要摸索；另一方面推广的费用正在进一步提高，而推广的效果又参差不齐，无疑将开发者推向高门槛的推广之路。

运营人员分析渠道性价比的前提是拿到靠谱的数据。如果数据不准确，结论可想而知。因此，对于APP推广而言，如何防范渠道作弊是关键！

怎样拿到准确的数据呢，可以依靠第三方推广反作弊工具，比如量江湖研发的一款专门针对APP推广反作弊的工具，让CP运营人员可以有效的、真实的监测到App的推广激活效果的数据服务，针对每个渠道，可以拿到一些真实的数据，便于CP来分析和运营用户。比如：

【真实用户数据】

包括激活，次日留存，3日留存，7日留存，使用时长等数据，为运营人员提供产品运营调整的、真实用户行为的数据支持。

【机器刷量（机刷）/肉机刷量（肉刷）用户】

通过设备指纹技术，可以清晰的判断推广渠道是否采取了机器模拟技术、机刷带来的虚假用户数量；还是采用了劫持OS反馈技术、用一部手机模拟多次下载激活的肉刷虚假用户数量等。并提供所有详细用户数据导出，用于与渠道对账的数据支持。

【积分墙用户】

通过监控国内所有积分墙应用和设备扫描双重防控，量江湖的后天数据可以清晰的提示渠道是否使用积分墙进行推广、上的哪一个积分墙，每个积分墙推广的用户数量等具体数据。

【静默用户】

静默用户的主要来源是某些渠道通过在一些常用APP上安装病毒，通过劫持OS反馈的方式、在用户不知情的情况进行下载，通过这种方式带来的用户质量极低。量江湖通过设备扫描技术，可以有效识别这类用户，通过数据反馈给运营人员。

基于强大的移动安全和移动大数据分析的背景，反作弊工具在终端指纹防伪技术基础上，运用移动全网大数据挖掘统计技术，对手机型号分布、手机OS版本分布、网络下载分布（3G、4G、WIFI）、地域分布、运营商分布、设备与电话卡匹配分布等多重维度，进行benchmark挖掘统计分析，对不符合统计分布规律的、用户行为异常的等特殊数据进行告警，发现新的作弊方式，通过机器学习，动态调整作弊防护规则，保证作弊防护可以“道高一尺魔高一丈”，有效防御各类新型作弊方式。

溪姐想说：APP运营人员要做好长期与渠道合作中斗智斗勇，用好数据是APP推广运营最重要的一步。希望每个运营人员能够通过数据的使用，挑选出合适的渠道，提高渠道投放的收益，得到真实的用户数据，才能把每一分钱花在刀刃上。

作者 溪姐

关键字：产品运营, 推广

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