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消费升级也要坚持“一个中心两个基本点”

年前在撰写《中国互联网泛家装研究报告》，其中谈到了有关消费升级的认识问题。中装协厨卫委秘书长胡亚南建议要特别加上一条，就是消费升级要更多关注企业产品或服务的消费体验。于是有了本篇文章的中心思想：消费升级也要坚持 “ 一个中心两个基本点 ” 。一曾经关于消费升级在微信朋友圈里发表了一系列的观点，后来编辑了一下，就成了文章《关于消费升级几个问题的分析》。重复一下文章中的几个观点
产品运营 2017年02月04日

我在快手，从0到1打造“快品牌”

2022年伊始，我成为了快手电商消费者的一员，家里很多年货都是在快手直播间买的，买买买的同时出于职业习惯和不少主播建立了一些联系，其中一位的故事非常吸引我，于是
产品运营 2023年08月03日

体验夜话 | 聊聊疫情期间的消费体验

体验经济时代之下，消费者已经不再满足于某产品带来的功能性体验，他们更加需要的是以情感连接所带来的品牌体验和服务体验，以及由产品体验而形成的对产品价值和意义的更高
产品运营 2023年08月05日

后来居上的抖音，做对了什么？

当下“两微一抖”已成为企业品牌传播必备的渠道策略，可见抖音的江湖地位不容小觑。抖音，诞生于2016年9月，是一款“音乐创意”短视频社交软件。截至2020年1月
产品运营 2023年07月23日

到底什么是渠道的本质？

前几天，和一位做渠道商的同学沟通，他说他特没有安全感。因为毕竟是卖品牌商的东西。担心万一哪天，品牌商直营了，或者换别的渠道商了，那他可怎么办？是不是要考虑建厂
产品运营 2023年07月25日

从一颗白菜到餐桌，看运营本质

从写那篇《从一颗白菜到餐桌，看产品本质》后很多人反应写的很到位，我又着手写这篇文章“看运营本质”。因为现代社会运营和营销导致你走在马路上，看着手机或看着电视等
产品运营 2023年07月26日

品牌运营社交媒体的现状、痛点和建议

调研了国内外近20个品牌社交媒体后，我发现品牌做社媒的现状：品牌社媒很难做，相比较内容型自媒体来说，品牌社媒的人设枯燥（模糊），内容单调，原创度不足，趣味性和
产品运营 2023年07月26日

电商商品分层分级及具体操盘策略

前言前面我们系统论述了电商搜索人货场匹配，具体文章参见《提升电商搜索GMV产品策略之浅见（二）——召回排序篇》《电商搜索流量分配的市场宏观调控策略》《电商搜索
产品运营 2023年07月30日

深度解析抖音的爆款方法论

抖音坐拥6亿日活的现象级短视频应用，早已成为品牌营销的必选项，但伴随入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定，让品牌们陷入“失能”困境。明晰最新平台
产品运营 2023年07月31日

抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗?

新兴的短剧江湖已经启幕。日前，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。在抖音
产品运营 2023年08月01日

微信群越大越好？社群规模你该考虑的 3 个因素

从小就被教育，人多好办事。对于社群组织者来说，理所当然，社群当然也是往大了做。难道你没看见，罗辑思维整得多大，全天下都是咱的罗友兄弟。难道你没看见，吴晓波读书会有多大，到处都有班长读书会。越大越好，听起来非常合理，这应该是基于以下假设：社群规模越大，社群应该会越容易快速成长。社群规模越大，社群应该会越活跃。社群规模越大，产品得到的曝光量应该越大。但是你应该也观察到了：为什么
产品运营 2017年04月05日
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