产品运营 - 超级产品经理

核心观点：营销不是卖更好，而是洞察痛点卖不同，不要试图做得比竞争对手好，而是要区别于同质化的同行。每当与老板们沟通面临最大的困难是什么时？大家不约而同的道出：“产品同质化严重”。不可否认，随着市场越来越成熟，越来越多的人和资本涌入到一个行业的背景下，产品同质化的问题越来越严重。那怕你的产品申请了专利保护，在很短时间内市场就会出现同质化产品，甚至以更好的质量和更低的价格碾压

产品运营 2017年06月03日

渴望刷屏级传播，“套路”用户到底有无套路？

99%的广告人的99%的作品都石沉大海，连一个泡泡都没留下。这是为何？难道广告人的套路都不灵了？今天响铃就来说说营销人不得不面对的４个残酷现实，说说为什么这些套路会不灵。无论是公关狗、广告人、还是营销大师（以下统称营销人），都有同一个梦想：做出下一个“百雀羚”1931一样的“爆款”。只不过，上一条刷屏的广告，是网易云音乐的杭州地铁广告。再上一条是去年新世相为航班管家策划的事

产品运营 2017年06月05日

在音乐里遇见青春：解析网易云音乐借势营销背后的创意逻辑

无疑，此次网易云音乐的毕业季借势营销，又抓住了“情感牌”，成功俘获了这些正在挥别青春，或追忆青春的用户。又是一年毕业季。在这个集体追忆青春的季节里，很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季，在众多借势营销中，烧脑君发现网易云音乐的借势营销就玩得很有意思，值得我们借鉴。今天，我们就以此为案例，一起来解剖其中的创意逻辑。复盘：双指下滑开启 “毕业放映厅”，音乐里遇见青春“两根手

产品运营 2017年07月13日

To B 产业的品牌突破策略，核心是什么？

To B产业总是与产业重、工作土、观念思维落后等词汇相挂钩，与我们日常触手可及的C端消费者的距离似乎十分遥远，因此也使得B端的品牌传播建设相较于C端并没有那么令人重视，但实际上其重要性依旧不可忽视。品牌的影响力长期偏弱，真实的To B产业现状这几年，随着互联网的蓬勃发展，人们已经在消费者这个领域内，充分的感受到了互联网对品牌营销的重要价值，以及互联网对于用户价值的推动性。一

产品运营 2017年08月16日

在日益严重的产品同质化下，运营该如何突围（一）

产品突围六字诀，本文先从“强运营”进行分析，下一篇在分析下“重推广”，注意不是简单的花钱买量的那种推广，而是多平台、多样式的软性推广，用以打造品牌口碑知名度。毫无疑问，现在已经进入了移动互联网下半场，移动APP的热潮已经减退，新的概念层出不穷。在新的事物大范围普及前，我们作为产品运营不得不面临当下，产品同质化严重、创新乏力、用户获取成本升高、收益下滑等等不利的现实情况，首当

产品运营 2017年10月18日

一个日活超过20%的“社交产品”，我是如何用微信运营的

本文记录了一个通过微信运营衍生的社交社区APP的发展成长史。在大家的意识里，互联网产品一般都是一个APP，一个公众号衍生页面，一个小程序。但是，不知道你有没有见过直接用微信承担的产品形式？这件事发生在2015年12月-2016年8月，虽然已经过去快1年多，但是要要依旧对这款完全由要要“运营出来”出来而不是设计出来的产品心存羁绊。因为它确实满足了一部分人的需求，得到了很高的日

产品运营 2017年11月24日

这些写作大咖们的成功，你可以复制吗？

自从智能手机的普及，微信公众号随之崛起，头条号、百家号、企鹅号……等等相继出现，“自媒体”这三个字也顺应而生，各种碎片化的信息是铺天盖地。互联网实实在在的改变着人们的生活，尤其自从2016年开始，打开手机不管是哪个平台，都能看到各种写作培训班的横空出世，还有打造自媒体个人品牌的微课程，还有各种付费社群。于是许多新手小白，开始慕名去报各类培训班，希望自己也能实现知识网红这一

产品运营 2017年03月15日

做运营追热点的三个终极渠道！

热点抓到好，对自己的产品营销起到事半功倍的效果！我相信很多运营小伙伴也是听过很多所谓的营销人都说：我们的热点来源是百度风云榜啊～微博热搜啊～还有其他一些热点舆论网站啊！我觉得都是狗屁了！如果你是靠这些渠道去获取热点，估计到你这里的时候都成冷点了，如果想要第一时间得到这个消息，什么是第一时间？我的定义是：这个热点不能超过两手，也就是你这里最好是第二手，最多不能超过第

产品运营 2017年05月11日

你的产品适合做影响力营销吗？

大V营销并不适合于所有的产品、内容和行业。影响力营销，你试过了吗？2017年，影响力营销仍会是备受追捧的营销战术之一。约两年前，Tomoson 做过一项调查：“各大品牌在口碑营销上的预算增加了59%”。在如今网络所承载的巨量内容面前，你的品牌要想穿过喧嚣、抵达目标用户是越来越困难。爆炸和轰动无处不在，真正的难题不再是如何制爆炸，而是如何让用户回应你。有专家提出“适当做一些影

产品运营 2017年07月02日

「远距」与「近距」营销（上）：你想让消费者注意产品的哪一点？

针对消费者，本文作者首次提出了一种营销策略——「远距」与「近距」营销，即可有5种理解：价格本身距离，产品档次距离，现实距离，时间周期距离，以及收益心理距离。此技巧同样适用于销售型的运营人员，enjoy~在上周《出彩中国人》中，我对有位选手印象特别深刻。反扒宣传，一位27岁小伙，吴彦忠。在现场随机抽取两位大男人上台，他能在1秒种内将你的东西偷走，而你不会有任何感觉。在短短几分

产品运营 2017年07月18日

全产业链标准化运营天猫生鲜借大闸蟹现农产品赋能路线图

农产品的电商化虽然一直轰轰烈烈，但直至今日仍然是电商诸多品类中难啃的一块骨头，除要解决线上的流量以及销售问题之外，上游货源的可靠性，物流的便捷性（尤其对生鲜产品）等都是行业的老大难问题。我本人也曾经是农产品电商的经营者（主营家乡特产），虽在早期以流量红利快速获得业务增量，但其后供应链和物流等问题的短板便暴露出来，对产品难以实现全链条的标准化管理，最后不得不退出。9月23日，

产品运营 2017年09月26日

不管用户好不好挖，先避开这四个误区

本文作者将结合相关案例和自身经验，来简单聊聊获取用户的四个误区，enjoy~最近听了个荒唐事：一朋友告诉我，他们公司老板准备了两亿的现金买用户。具体操作如下：一个老用户，将应用分享至微信好友，好友通过分享的链接注册成会员，那么双方各得10元现金并存入系统个人账户。也就是说，每增加一个新用户，是20元的成本，而公司目标就是烧掉这两个亿去购买1000万的“刚粉（忠诚的刚性粉丝

产品运营 2018年03月06日

稿酬模式：UGC时代媒体平台如何供养生产者？

标题里我不再用“稿费”二字，而是用“稿酬”。概因稿费是过去传统媒体经常干的事儿，作者交文章，媒体付银子。这件事盛行了很多年，已经习以为常。2013年，稿费模式至少在TMT圈子里出现变化，我愿意称新模式为“稿酬模式”。大致上目前有三种半模式比较让人注目的方式：第一种模式：PK模式PK模式常见于实力不算太雄厚的媒体，比如虎嗅、钛媒体都是。在这个模式下，媒体不会为每篇文章都支付费

产品运营 2014年02月12日

关于用户流失，数据分析可以挽回一线生机

有些流失是无法避免的，但也有可以挽留的。流失的分类刚性流失可以进一步分为新用户水土不服型和老用户兴趣转移型，这部分流失用户是无法挽留的，缘尽于此，花再多的钱也没什么用，毕竟强扭的瓜儿它不甜。所以我们应该尽量将这部分用户剥离出来，避免不必要的投入。体验流失可能是应用体验、服务体验、交易体验、商品体验等等，总之就是在使用产品\服务的过程中，感到了一丝不爽，正所谓一言不合就流失

产品运营 2016年07月27日