两种不同的做事思路：类比性原理 VS 第一性原理
类比性原理和第一性原理各有利弊，不同的情况下选择哪种思路就成了一门严谨的学问。选的好，飞黄腾达；选的不好，耗时耗力，还没有结果。我们无论是开公司或是做项目或是做一个小小的活动，最理想的结果就是把事情做成。能够把事情做成是一个公司存活下来的关键。对比了多家互联网公司，发现能持久运营的公司都是犯错比较少的，犯错意味着付出时间成本和金钱成本，没有了时间和金钱，一个公司基本上就垮了
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2017年08月31日
做品牌，请做一个“戏精”
任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯”梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。“我们要利用互联网打造一个全新的品牌“接下来设计个logo，喊出一句口号， 往后的日子里蹭蹭热点，搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯“梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。假如你是一名导演，
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2017年12月04日
朋友圈刷屏的“圣诞帽”是意外造就的“骗局”？5000字还原事件始末
“圣诞帽”的刷屏确实可以说是天时地利人和了，而且这个看来似乎简单的活动，也并不是那么容易成功复制的，所以千千试着分析一下我们可以从中借鉴些什么。2017年12月22日晚上约10点左右，朋友圈猝不及防地炸了，大家频繁的@微信官方/微信官网等等求圣诞帽，而且基本求圣诞帽的用户都戴上了小红帽。通过微信指数可看出，在24小时内达到全网热点No.1,在朋友圈出现率将近2.9亿次。中国
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2017年12月28日
增长黑客实战推理：他们是如何发现30和1/3这两个数字支点的？
如何找到运营指点，撬动增长？身为运营，任何时候都需要心存「三点」：支点、力点、重点。尤其是运营型增长黑客负责人，身负撬动业绩增长的大任，丝毫不能马虎。 支点：数据监控与分析，给团队试错和优化奉上一个合理的依据；力点：有了支点，运营增长团队才会将资源配置效益最大化，全力攻克难题；重点：就是我们试错优化的对象，比如一个页面、一套标准化流程、一个功能点、甚至于一个按钮、一句营销语
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2018年01月18日
8种技巧，玩转端到端的移动测试
本文作者结合自身经验，与你分享对移动测试的一点心得，enjoy~01 QA测试人员很重要如果将软件开发过程看作是一个连读的工作过程的话，那么QA部分应该属于工作周期中的最后阶段。在传统的瀑布型中，测试人员通常是在项目开始后的几周才开始参与工作的。在敏捷项目中，QA资源对于项目来说至关重要。项目周期团队中必须包括测试人员，并且从需求到构思、再到每个新功能的发布，测试人员都必须
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2018年04月26日
用户增长过程中，如何提高用户留存？
在上一篇文章中，我们分析了：在用户增长过程中，如何做用户获取，这里我们接着用户获取后，分析如何才能让获取后的用户尽可能留在我们的产品中。也就是增长模型中另一个因素，留存。重新认识留存留存是一个经常被提起的指标，我们经常听到有人说，某某产品的留存很好，能到多少多少，或者某产品留存不到30%，等很多这种描述。其实，严格意义上讲，这些描述都是模糊不准确的，甚至是有问题的。我们从留
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2019年09月24日
与产品初期有关的哪些事儿
产品要定位师出要有名，如果公司没给你任何头衔就派你去见客户，你自然会觉得底气不足，毕竟师出无名嘛。产品也一样，如果说不清楚自己是谁，拿出去便没有竞争力和底气，团队内心也会慌乱不安。定位就是找到一个与竞争对手相比对自己最有利的位置，集中资源将其拿下。相当于找到一个战略制高点，之后倾尽所有炮火攻克它。只是这个战场是在用户心智里，我们抢占的是用户心智中对自己最有利的位置。举个栗子
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2016年07月20日
京涛老师在线解答京准通常见问题 (续)
品牌聚效平均点击成本高于出价？ 品牌聚效按CPM计费，因此平均点击成本无法直接与出价对比;为什么报表之间的数据无法核对？ 原因可能是:1）推广计划/推广单元/创意的搜索广告消耗与关键词消耗不符？
推广单元中的关键词页，不包含已删除关键词信息，因此导致关键词数据与推广管理中数据不同。用户可以在第二天用关键词报表中的数据与推广管理核对;
2）订单效果总览和订单汇总表中的订单量和
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2016年11月11日
幽默也是一种力量，用幽默营销赢天下！
移动互联网时代，该如何掘金？如何才能做一个自媒体明星？随着人们生活节奏越来越快，加之信息过剩，很多营销信息都被消费者匆匆扫一眼就跳过了。很多营销者都想方设法地吸引消费者的注意力，但仍旧把握不住消费者的喜好。其实他们忽略了一件事，消费者除了关注与自己相关的事，还无法抵挡幽默的力量。在繁忙无趣的生活中，几乎所有人都偏爱那些让人心情愉悦的事物。当下这个泛娱乐时代，市场营销中的幽默
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2016年11月17日
运营的宏观和微观世界
运营，从宏观和微观的世界理解，你才能做好运营。运营，一个互联网“后产品时代”的重要职能岗位，这是使产品再次绽放曙光的重要手段，运营的作用将会在移动互联网世界里愈发重要。——题记每一个新兴产品事物的诞生，都是有认知模糊、从不被理解到被主动接受的一个过程。运营这个名词，更确切地说这个岗位职能也是在互联网世界里认知较为模糊（虽然已经改善了很多，但还是充满认识的错误），很多企业老总
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2016年11月21日
我看到淘宝大卖家的三个问题
下面这篇文章是我6年前写的,当时我在人人网工作，参加工作刚好一年半，人人网当时还是中国最大的实名制社交网站,也是我第一份工作,今天说起人人网，很多年轻的朋友都变的陌生，而我也已经离开人人网，换了工作去新浪微博，后来又去创业,已经不是之前的那个菜鸟了，今天翻出来看, 感觉像是今天的自己看6年前的自己,颇有意思,下面是原文,文笔和思想都比较稚嫩，希望大家不要见笑作为一个互联网行
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2016年12月11日
王华东：大量社交产品会死掉，是因为创始人不懂用户
王华东先生对社交有着一番非常透彻的研究，投资的案例有陌陌、口袋购物、nice、美柚、友盟等。在如何做好社交产品的问题上，他道出了很多现象背后的本质，同时也指出了不少创业者在过程中可能会掉入的陷阱。为什么这么说？不妨来看看他的经验之谈，或许能让你少走很多弯路。题图：经纬中国合伙人 王华东先生1、为什么很多人都想做社交？根本原因有一个最近几年，我看了很多的社交产品，对此做了一些
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2017年01月06日
微信公众号惊现神器！运营者自己开价选择广告主！
今天，在朋友圈转发的 公众号“有车以后”的推文底部看到一个新的广告形式。不同于之前的朋友圈广告，公众号软文广告或公众号底部推荐广告，这个广告是在公众号推文底部以大图Banner 超链的形式展示，点击即可跳转超链，比之前的公众号最底部广告大多了。上面就是该公众号底部出现的广告，是梅赛德斯-奔驰的广告。不止是有车以后，之后看到多个公众号大号的推文里都出现了类似的大图广告。而这就
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2016年10月23日
干货：APP 运营推广，如何做到“饱和攻击”
一个APP项目拿到手，首先得明确什么？对于运营推广人员来说，一个APP推广项目拿到手，大部分就凭借着经验寻找各种各样的渠道进行推广；但是效果呢？大多数人还是没有很大的把握！小编认为，一个APP项目拿到手首先就得明确APP目标用户群体是哪些?他们有什么习惯行为?他们经常活跃在什么地方? 了解用户之后，再从众多渠道中，筛选一个比较用户群体适合、用户活跃的渠道，进行重点推广，进行
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2016年10月24日
买家秀那么丑，为什么淘宝不撤掉这个功能？
淘宝上的产品，比如衣服其实拍照的时候基本上都是用模特，模特本身就身材或者脸蛋都会优于普通人，而且拍照过后图片还要经过后期处理，所以其实淘宝上的产品经过这样子再上传给消费者看，相对是比较美哒哒的。但是买家秀都是相反的，为什么淘宝不撤掉这个功能？如果买家秀功能拿掉、那评价功能也可以拿掉了。首先说一下电商平台的评价功能对平台的最直观影响：1. 提高订单量->成交额这个当然是好评的
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2016年10月28日
神秘组织阿里 UED，带你揭秘双 11 营销创意全过程
来源： AlibabaGroupUED作者：阿里UED原标题：《神秘组织带你玩转双11之营销传播篇》这个双11，神秘组织是如何带着网购大军get到双11的各种活动信息，带着大家玩转今年双11的呢？网购大军作为网络重度用户，有其可循的标志性特点。这次小编为大家揭秘双11的神秘组织是如何让大家无形中深入到这个节日party，不断剁剁剁，买买买。创意：认识常识、打破常规常识比知识
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2016年11月16日
盘点 2016 下半年 AppStore 大事记
每一件都与开发者息息相关，对APP推广影响深远。2016已到年底，回顾下半年，App Store刷存在感的节奏相当频繁，从竞价广告的推出到大面积下架僵尸应用，从苹果7的发布到App Store支持支付宝.....每一件都与开发者息息相关，对APP推广影响深远，下面蝉大师就来盘点下2016下半年App Store发生的大事件。首先看下2016下半年App Store的大事件概
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2016年11月26日
邻家切入 570 万“烟”店背后的“阳谋”：一盘支付的棋究竟能下到多大
作者：杨阳链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24023345就在阿里巴巴、京东、苏宁都在打千千万万线下小店生意的时候，一家名不见经传的金融公司正在悄然切入这个巨大的“金矿”，大家来看看，这位敢跟马云马总抢生意的人，是这么干的…… 【听杨姐说】南通小店店主张美云还记得9月初的某一天，烟草公司的业务员施燕来到她家那间二三十平米的小店，给她带来了一台
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2016年11月29日
精准定位 + 需求挖掘 看维多利亚如何招招制胜
定位起始于产品。定位，指针对潜在顾客的心理采取行为，将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。维多利亚做了一个好的示范↓↓产品定位对目标用户的影响过程1初级用户 我的皮肤松弛了 → 想去做个医疗美容→我上网查了一下，对比口碑与效果→维多利亚反馈很好→于是我去维多利亚医院2中级用户 我的皮肤松弛了→想去做个医疗美容→维多利亚反馈很好→于是我去维多利亚医院（省略大范围对比过程）
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2016年12月06日
