产品运营 - 超级产品经理

为什么工具类app整体盈利困难，变现困难呢？如何打破僵局实现变现及盈利的转变呢？上周末一篇名为《美图首份年报出炉：2016净亏损62.6亿港元》的新闻，将美图公司推上了舆论的风口浪尖，尽管美图CEO蔡文胜声称美图实实在在的亏损是5.405亿元，与2015年相比经调整亏损净额同比下降23.9%。但这是不是说明市场已经开始不买美图的账了？周一，美图股价继续下跌，最高跌幅到达15

产品运营 2017年04月06日

阿里妈妈原总裁王华：短视频营销应具备四个新的特征

“短视频营销背景下，从市场角度看，要具备：社会化、内容化、场景化和技术化的特征。这是一个优秀的流量价值洼地，还可以服务知名品牌，也可以成为新兴品牌扩大影响力的重要工具。短视频对应的营销创新刚刚兴起，就像当年的电视成为重要的品牌宣传阵地一样，我认为还有十年二十年的发展机会。”我在之前，是阿里妈妈的业务负责人，从08年到15年花了差不多八年的时间，建设了一些现在大家做电商行业都

产品运营 2017年07月06日

两种不同的做事思路：类比性原理 VS 第一性原理

类比性原理和第一性原理各有利弊，不同的情况下选择哪种思路就成了一门严谨的学问。选的好，飞黄腾达；选的不好，耗时耗力，还没有结果。我们无论是开公司或是做项目或是做一个小小的活动，最理想的结果就是把事情做成。能够把事情做成是一个公司存活下来的关键。对比了多家互联网公司，发现能持久运营的公司都是犯错比较少的，犯错意味着付出时间成本和金钱成本，没有了时间和金钱，一个公司基本上就垮了

产品运营 2017年08月31日

从产品设计上，看腾讯、爱奇艺、优酷的 OTT 会员营销

文章重点分享了几个视频应用的前向收入方式–会员营销，以及如何通过产品设计细节，来达到营销的目的。希望你能够有所启发。对于视频应用来说，有两大核心KPI指标：一是点播量，即流量；二是收入。第一点是第二点的基础，最终也将转化为第二点。视频收入的来源可以是多元化的，有前向付费收入，即用户通过订购产品内容，例如买产品包等所获取的收入；也有后向收入，例如通过广告、合作商等获取收入。这

产品运营 2017年09月19日

做品牌，请做一个“戏精”

任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯”梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。“我们要利用互联网打造一个全新的品牌“接下来设计个logo，喊出一句口号，往后的日子里蹭蹭热点，搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯“梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。假如你是一名导演，

产品运营 2017年12月04日

朋友圈刷屏的“圣诞帽”是意外造就的“骗局”？5000字还原事件始末

“圣诞帽”的刷屏确实可以说是天时地利人和了，而且这个看来似乎简单的活动，也并不是那么容易成功复制的，所以千千试着分析一下我们可以从中借鉴些什么。2017年12月22日晚上约10点左右，朋友圈猝不及防地炸了，大家频繁的@微信官方/微信官网等等求圣诞帽，而且基本求圣诞帽的用户都戴上了小红帽。通过微信指数可看出，在24小时内达到全网热点No.1,在朋友圈出现率将近2.9亿次。中国

产品运营 2017年12月28日

增长黑客实战推理：他们是如何发现30和1/3这两个数字支点的？

如何找到运营指点，撬动增长？身为运营，任何时候都需要心存「三点」：支点、力点、重点。尤其是运营型增长黑客负责人，身负撬动业绩增长的大任，丝毫不能马虎。支点：数据监控与分析，给团队试错和优化奉上一个合理的依据；力点：有了支点，运营增长团队才会将资源配置效益最大化，全力攻克难题；重点：就是我们试错优化的对象，比如一个页面、一套标准化流程、一个功能点、甚至于一个按钮、一句营销语

产品运营 2018年01月18日

小程序的流量仓储

小程序有流量仓储么？有，但是很偏僻。随着圣诞节前后圣诞帽的爆发，以及张小龙第二次站台微信公开课，小程序热度再次爬了个破：即便关注度“飙升”，小程序在微信生态中展示出的价值却仍然不给力。根据2018微信公开课官方数据显示，当前小程序数量仅58万个，开发者仅100万，这与2017年7月份就已经超过2000万的公众号数量相比，差之千里。炒了一年的小程序，为什么就是提不起劲儿呢？经

产品运营 2018年02月02日

8种技巧，玩转端到端的移动测试

本文作者结合自身经验，与你分享对移动测试的一点心得，enjoy~01 QA测试人员很重要如果将软件开发过程看作是一个连读的工作过程的话，那么QA部分应该属于工作周期中的最后阶段。在传统的瀑布型中，测试人员通常是在项目开始后的几周才开始参与工作的。在敏捷项目中，QA资源对于项目来说至关重要。项目周期团队中必须包括测试人员，并且从需求到构思、再到每个新功能的发布，测试人员都必须

产品运营 2018年04月26日