80%的营销策划难以奏效，只是因为这4件事没有做好
2015年除夕，我独自来到九寨，住进了一家叫“九寨童话”小酒店里。酒店距离沟口15分钟车程，说是酒店，其实更像民宿，二哥就是这家民宿的主人。晚上5点多，我接到二哥邀请，说在他这里提供蹭饭服务。饭厅升着炉火，空气里弥漫酒香，五湖四海的背包客围坐着聊天，一股其乐融融的氛围。我注意到四面墙上，贴满了各种颜色的指标，移步看过去，全是旅客留下的话，字里行间都是留恋和感恩。同样的情况出
产品运营
2016年07月14日
运营不只是一个备胎，更是一个导演
1.关于运营“运营”指的是对一个项目实施的过程中，进行前期的“方案策划”，也叫“项目计划”，组织人员协调进行方案计划的实施和结果通知的一群人，是项目研发和功能创造各项管理工作的总称。（这里指的是互联网运营，也是今天要谈的“重点”）2.运营不只是一个备胎，更是一个导演听到一句运营的现状：“天下创意一大抄”，运营只要会抄就好了。谁都抄，为何我不能抄!是啊，为什么我不能抄呢？我为
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2016年07月14日
朋友圈、微信群，这些渠道可以增加活动的曝光
涨粉，高端的说法就是用户增长。涨粉的方式有很多，做活动是公认最快的一种。然而一场以用户增长为目的的活动则需要好好策划，尽可能更多更快地拉新。而对一个新的产品（或公众号or品牌）来说，做活动更需要注重的是如何使自己的活动让更多的人看到，从而刺激粉丝参与，顺利转化成为你的用户（粉丝、消费者、品牌拥护者）。因此，活动宣传的渠道非常重要！一、朋友圈是活动涨粉的超重要渠道想要获得朋友
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2016年07月14日
我的微信选题技巧：在定位的基础上用经验取胜
一个好的文章选题，可以让创作者灵感爆发、文笔顺畅；可以避免行文中脱离方向，不知所云；可以让文章的深度、高度达到最优水平，呈现给读者优质的内容；可以让公众号的定位更加深入人心。如何做出好的微信选题？是我今天想跟大家分享的东西，通过一些真实的例子。万变不离其宗——在定位的基础上选题这是大前提。每一个微信公众号，不管是个人的还是企业的，是服务号还是订阅号，是大号还是小号，都有属于
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2016年07月14日
ASO分析｜ASO优化的核心问题
一.统计数据分析App Store分发量分布：搜索、榜单、推荐位、外部导量。65%以上来源于搜索(苹果官方数据)，剩下的分发量中至少一半来源于榜单，未上榜且无外部导流的app，搜索是前期唯一的曝光入口。搜索中的流量细分：1.精准品牌词分发量占比70-80%（如：微信、QQ、淘宝等），非指向性特征词（泛需求词）占比20-30%（如：音乐、游戏、漫画、浏览器、视频等），所以选词
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2016年07月14日
碎碎念一下，产品上线前我们该干些什么？
互联网圈子现在可谓是水深火热中，前浪的冲击，死了一批又一批的新公司，但也仍旧是不断的有后浪一直在涌进，而随着网民对互联网的认识不断的加深，互联网整个环境也变得越来越透明，想要在互联网上崭露头角，生存下去，可谓是真的不易啊，那么对雨后春笋般新出现的app，我们该怎么玩呢，产品在还没有上线前，我们又能干些什么？这里只是提供一些基本的方法和思路给大家参考：首先作为运营的人员，我觉
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2016年07月14日
一篇文章全搞清楚产品痛点、痒点、卖点到底是什么！
营销，到底靠什么来开启？一直以来，在营销领域，有三个关键词可谓是经久不衰，各界营销人士以及商业专家都在为这三个词捧场、站台。这三个词分别是：痛点、痒点、卖点（兴奋点）。其实，这三个词不仅仅是一切营销的诱因，更是一切商业和一切产品的根本策动点。如果你产品的核心价值没有指向任何一个关键词，要想获得商业上的真正成功，那么你的想法，只能是镜中花、水中月，看得见却摸不着，毫无实质意义
产品运营
2016年07月15日
产品一炮而红的五种方法，只要达到必火
必须具备这些条件，舍此无他，我们可以分析下，目前移动互联网行业的新产品，基本都是这五种方法，其实也是非常符合冥次法则的，在大部分移动互联网产品中，20%产品都是这样成功的，而其他的80%产品 ，都是日复一日，年复一年，经过长期积累，一点一点靠苦逼工作才能成功的。第一种：烧钱型这种方法就是投资方或者创业者非常有钱，到底有多有钱，至少烧个10亿，20亿不成问题。20亿买1亿用户
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2016年07月15日
新媒体环境下，营销传播的几个大坑
7月还刚过半，在响铃的朋友圈里却发生了几件大事。第一件事：7月1日，《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式生效。游戏甚至Html5游戏上线前也需要申请游戏版号，这就意味着“围住神经猫”这类H5游戏再想两三天内引爆将不可能，游戏行业原来“裸奔”上线的好日子到头了，而另一端地推吧的执行小分队穿着印有《大话西游》的文化衫奔走在大街小巷。第二件事：7月8日，航班管家发起的《我买好了
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2016年07月15日
《Pokémon GO》为什么这么火？请别用屁股思考
标题有些粗俗。它的出处是这样的，最近有个“精灵宝可梦：GO”（或称PMGO）游戏相当火爆，据说任天堂股票因此狂涨25%触发熔断机制，对股票有了解的人都明白这意味着什么。是的，游戏成功了，非常成功而且可以预见它会继续成功、赢得更大的胜利。于是就有人说，这游戏怎么早没人做？用屁眼想都知道肯定火啊！可以确定，这位互联网评论师不是游戏业从业者，他不明白PMGO火起来的真正原因。AR
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2016年07月16日
10分钟了解产品运营到底是什么
为什么要有运营（解决的是什么问题）1、产品生产出来，假如无法触达用户，则无法体现产品价值和实现商业价值。运营用于连接用户和产品2、 互联网产品=产品价值+商业价值用户需求不断变化，产品需要通过持续的迭代完善才能满足用户需求，没有运营则无法时刻洞察用户需求变化；互联网产品本身不作赢利点，所谓“羊毛出在猪身上，狗来买单”，说的就是互联网的“流量思维”，没有运营则无法将用户流量转
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2016年07月16日
朋友圈刷屏｜星座二维码为何能一夜间刷屏朋友圈
运营大叔阿松从昨晚就开始关注朋友圈动态，直到昨晚深夜2点多钟，还有人在刷屏，凌晨6、7点钟起来看到朋友圈刷屏的人更多了。不得了了，中毒的小伙伴们越来越多。可见这次事件不简单，创造者也是有经过精心策划才能引爆朋友圈。作为互联网人我们返回来想想，导致这次活动事件火爆的真正原因到底是为何？接下来阿松带你一探究竟吧。为何能刷屏运营大叔认为这次活动能刷屏朋友圈，主要有以下几个方面因素
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2016年07月16日
如何触达低净值理财用户的内心？社群或许是答案
高净值、低净值是行业内对用户最基本的分类。因为客单价高，传统的金融机构往往只服务高净值的用户；互联网使获取新用户的边际成本大幅下降，低净值用户也成为了越来越多理财产品争夺的市场。高净值用户本身有一定的理财意识，平均的风险承受能力较强（pr值的平均数较高），注重资产配置，高收益带来的刺激效果和实际成果更大，对资金具体流向很关注。传统金融对此了然于胸，所以主打权威、专业、高回报
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2016年07月18日
转化率低怎么破？这里有5个技巧
1 源头控制要保证良好的转化情况，先要确认引进的关注者是有转化可能的潜在用户。大家都知道，十个僵尸粉赶不上一个活粉，提高关注者的质量，是保证转化的前提。那么，好的关注者从哪来？ 一是之前介绍过的搜索关键词；二是微信广告主投放；三是其他渠道的老用户引导关注服务号。前两个渠道来的用户基本都有真实需求，保证平均转化水平。然后这三个渠道来的都算“真实用户”，这些真实用户通过对账号整
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2016年07月18日
如何做好APP的消息推送（一）
根据市场分析公司Localytics 基于 15 亿部设备和 2.8 万个应用的调研报告，如果用户打开了一款应用的消息推送功能，那么 62% 的用户会在几个月之后再次使用这款应用。综上，我们可以发现Push消息推送则确实是激活用户打开APP的不二之选，也是挽留用户离开的重要手段。一、Push推送的特点相比过往盛行的短信、邮件等用户触达方式，Push消息推送具有全面、精准、实
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2016年07月18日
做好问卷调研，你需要绕开的四大坑
工作中许多同学对问卷调查的步骤概念比较模糊，在问卷设计中不能严格遵循设计程序，致使问卷出现许多问题，问卷的信度和效度也因此得不到保证。那么问题来了，如何做好问卷调研呢？其实，只要绕开这几个坑，差不多就能水到渠成了。一、工具坑——不会筛选在这里普及一下，说到设计问卷的工具，可能一些同学的第一反应是在百度搜索关键字“问卷 工具”，然而我们常用到的问卷调研工具其实是表单，广义上的
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2016年07月18日
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示
在电影院里，如果你事先不了解《大鱼海棠》这部电影，可能不会首选看它，因为实在没有想好名字和海报有什么吸引我的地方。我是被朋友圈的各种评论吸引，有人说它像宫崎骏的《千与千寻》，有人说它的动画“美哭”，也有人吐槽故事简单，画风模仿等等，在之前也并未关注，也没有参与他们的众筹，直到在电影院看完电影后，心情还久久不能平静，著名影评人张敞说“电影院是意志薄弱的人独自饮泣的地方”，看来
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2016年07月18日
从豆瓣看内容型产品冷启动的正确姿势
构建内容运营框架任何内容型产品的冷启动，首先要做的一定是构建内容运营框架，通常情况下可以从“内容消费者定位”、“内容来源的确认”以及“内容标准的建立”这三个方面来着手。内容消费者定位想弄清楚内容消费者的定位，首先需要对自身产品有一个精准的定位，以及产品内的内容是什么，筛选内容的标准又是什么。继而通过对产品的定位来确定受众的定位：受众的用户画像是什么，从哪里可以获取到他们，他
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2016年07月19日
社群内容输出乏力？可能是你的生产方式不对
一、社群内容本质上是一款产品社群的输出内容本质上是我们要打造的一个互联网产品。互联网产品就要分析用户是谁，受众是谁，他们有什么需求，并且要及时得到反馈。这也是社群能够高效及时做出优质内容的方法论。做社群内容也跟做产品一样，首先要给这个产品一个基调。不能把输出的内容做成百科全书式的杂货铺，而要把这个产品当作一个整体来做，整个产品应该始终围绕在社群的核心价值点上。社群内容也需要
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2016年07月19日
运营如何零基础写好一篇软文
软文与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起，好的软文是双向的，即让用户得到了他想需要的内容，也让用户在阅读文章时候能够了解我们所要宣传的产品/品牌卖点。比如360手机卫士在做7周年品牌宣传时，为了体现“陪用户默默走了七年”、“7.0版本上线”的产品和品牌特色，用葫芦娃为何是7只的有料解读进行了包装。图1：360通过讲述为何葫芦
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2016年07月19日
