对直播未来发展的一点看法
国内的网络直播,起源于2004年成立的9158,在出现后的近10年里,直播一直都只能算是小众圈子里的娱乐,但在近两年,无论是直播平台数目还是直播的受众群体都在迅速地扩张,观看直播成为了许多人的一项日常。发展到现在,直播有多火呢:
2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个
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但伴随着直播的快速发展的,是它一直以来在人们心中的负面印象:没营养、色情、低俗(77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容),这些都拉低了它在人们心中的预期,网上看衰直播,认为它只会是昙花一现的论调时常得见。
而我对直播未来发展的看法,可以用一句话来概括:前景美好,但道路曲折。
我看好直播的前景,是结合目前已经显露的一些特定因素而言,它们曾在过去帮助了直播的兴起,而在未来,仍会发挥作用。
中国经济的发展
中国经济的快速增长使得人们在解决温饱问题之后,很快就有能力去寻求空闲时间的娱乐,这种生活方式上的转变催生了一大批各种类型娱乐产品的繁荣,直播只是其中并不突出的一部分。
而在2011年之后,中国经济形势开始变得晦暗难明,实体经济疲软、GDP增长率放缓,这样的大环境使得民众更加希望在精神层面上寻找慰藉(口红效应),直播这个形态也在这时部分承担了这样的角色。目前L型的经济走势,已经预示了未来几年里,包括直播在内的多类娱乐市场的成长可能。
科技的进步
智能手机和4G网络的普及对直播的影响是巨大的——直接降低了直播的制造和收看门槛,脱离了这一点,今天这种全民直播的火爆场面恐怕难以成就。此外,手机摄像能力的不断升级、人们对移动支付的使用习惯也助推了直播的繁荣。而科技的不断进步,也在为我们揭示未来直播前景的冰山一角:
这种全新的直播方式,拉近了主播与用户之间的距离,带给用户全新的沉浸式体验,在未来,或许就能带动行业功能和体验上新的变革。
应用场景的可能性
自诞生起,直播一直是以一种互联网娱乐的身份而存在,但发展到现在,已经可以被视为一种信息的传播方式,传播的内容,将不会局限在娱乐上。在专注做直播的市场中,出现了一些新型细分领域(教育、金融...),而一些非直播平台,也开始引入直播功能。比如天猫,通过直播品牌发布会等形式,引发观众对商品的购买欲;陌陌,其今年第二季度的财报显示,直播服务已占总营收约六成,对比上季增长了超过270%。
目前直播的广泛存在,已经显示了直播在场景应用上的巨大潜力,未来将会出现更多的专注特别细分领域的平台,有更多其他行业的互联网产品接入直播功能。在场景应用上的无限可能,将为直播市场带来更多的资本与玩家。
虽然直播的前景很好,但这是对整一个市场而言,而目前市场上存在的众多直播平台,其实还处于“野蛮生长”的状态,存在着种种问题,在逐步解决这些问题的同时,这个市场内会有多次的洗牌。
问题一:行业的整顿规范
4月14日,斗鱼、YY、熊猫TV等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入文化部查处名单;新闻出版广电总局:直播平台和个人须持证上岗。类似这种对行业的整顿规范一定会损伤现存直播平台利益,而随着制度的逐渐完善和执行的逐渐深入,部分牵涉过多的平台将难以维持。
问题二:内容同质化严重
目前市场上存在超过200家直播平台,大量直播平台的涌入,所带来的一个后果就是内容同质化严重。几个大型的直播平台比如YY、斗鱼、花椒等几乎就能囊括目前所有的主流直播内容形式,也就是说,目前各直播平台都有大批的直接竞争者。在竞争中,最后能留下来的只会有寥寥几家,其他大部分平台都要面临自己的终局。
问题三:游戏主播身价过高
目前直播平台的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流量带来的广告收入,流量为本的模式就凸显出了主播的重要性:
因此各直播平台都会希望拥有一批当红主播,但与其他类型直播平台不同,游戏直播平台很难培养出自己的优秀主播,这是因为优秀游戏主播具有很强的进入壁垒——较高的游戏操作意识和独特的个人解说风格。为了在市场的竞争中获胜,直播平台需要去拉拢吸引现有明星主播,但这就陷入了“僧多粥少”的局面,于是各直播平台纷纷开出高价,希望能留住现有主播并将其它平台的主播纳入自己麾下,代付违约金和处理违约合同成了各平台挖人时的标配。几轮激烈的“挖人大战”之后,主播的身价也就水涨船高了。
花费重金招揽知名主播,虽然能取得一时优势,但对于直播平台乃至整个行业的长期发展,却是无益甚至有害。平台也明白这种模式的贻害,开始在寻求解决之道:
直播在未来发展的一些助力和障碍都已经说明,我在最后对直播的未来做一个具体的预测:将会形成围绕着几个大型娱乐平台,在细分领域存在一些中小型平台的局面。
数据来源:
艾媒咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》;
《2016上半年中国在线直播市场研究报告》
文/fice543
关键字:产品经理, 直播
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