什么样的产品适合做成微信小程序？

作者：汤涌，奇虎 360 产品经理

首先，明确表达一个观点：用PC向移动迁移的思路来做小程序是绝对不行的。

2010、11年，移动兴起的时候，大量复制PC产品的APP都获得了极大的成功，比如手游、知乎、KakaoTalk。或者自家PC端已有产品延承的APP很多也活的不错，比如QQ音乐、优酷视频、搜狐新闻、360手机助手、yy等同属这类。

但现在用这种思路来做小程序是绝对不行的，因为PC到移动带来的是使用场景的极度放大（PC只能在固定位置触及到网络，而移动可让网络触手可得）。但是移动到小程序，是使用场景极度收窄的过程。

这就好比圈养（PC）-到散养（移动）-到被当作宠物关进笼子里面（小程序）的过程。

在食物固定，宠物增多的时候，你必须要更会卖萌，不然容易饿死。

也就是说小程序必须要充分适应平台环境，起码得把握以下两点之一才行：

1、自传播牛逼，充分利用微信传播的温床，做群通知助手、调查助手等都是可行的

2、线下服务升级，比如到餐馆扫一扫二维码就可以点菜下单上菜，到餐馆门口扫一扫二维码就能排队。

为什么这么说呢？以下是分析过程：

做产品就像做人，生下来，活下去。如果含着金钥匙出生，生来就有一个土豪爹，那另当别论。

【生】

小程序和用户第一次亲密接触，必须熟知哪里可以见到用户。

小程序接触到用户的5条途径：

1、 公司自有流量供给。公司自己掏钱或换资源推广。

2、 用户精准搜索。精准搜索这个标尺，就把刷搜索优化的路径给卡死了。如果没有知名度，靠用户精准搜索到你，无异于守株待兔。

3、 线下服务场景。这是一种比较理想的使用场景，做服务升级是最好的，比如到机场扫码，就可以自助值机并知道登机口。到饭店门口扫码就可以排队。进入饭店扫码就可以点菜。如果直接推一个变种的APP，服务没有丝毫变化，那我劝你有这个资源，还是直接推广APP算了。

4、 小程序自传播。利用微信这个天然传播池，我预测将来会有大量群助手或调研问卷类的小程序兴起。如果没有思路的话，可以打开QQ的群应用看看。

5、 小程序推荐。比如AppSo、最美应用这样的推荐平台，或者知晓程序等有可能做小程序分发的平台。或者能获得大咖推荐也是极好的。这就要求小程序自身产品做得不错了，或者有关系有资源。

综合以上5个维度评估一下自身落地生根的能力吧。

【活】

如果作为自身业务的补充服务可以不用考虑这个问题。只需考虑会不会对自身业务造成负面影响，权衡利弊就行。

“活”讲的是自增长的能力。

自增长的能力可以拆分为新增和流失，新增-流失=留存。如果用户增长曲线呈现45°仰望星空的态势，那离成功又迈进的一大步。

那目前也没这些数据可以看啊，怎么办呢？

可以通过几个问题进行感官上的判断：

1、 是否刚需？

2、 是否是宽需求，用户面广不广？

3、 自传播能力如何？

如果以上有几点满足，那应该比较有希望。

同时还得考虑变现能力，离钱远近是比较重要的指标。

信息流类型产品、电商类型产品、服务付费型产品、投资理财等类型产品也将继续成为变现大牛。

对于偏工具型产品，除非大用户量和高频，变现将依旧成为难题。再加上微信对小程序广告展示和展示内容都有要求，这个情况会加剧。

还有一条路是做to B 的生意。我个人认为工具型小程序比较适合做to B进行变现。比如你可以给餐饮商户提供小程序点单系统。

所以我认为，自传播能力牛逼、线下服务升级或者对微信产品自身补充型的产品都是很有希望的。

微信希望你能帮助他连接更多服务，或者做很多微信不敢做或者不方便做的功能（比如QQ的一堆功能）。这点可以从微信一直以来的引导及平台规则可以看出。我下篇文章会对微信平台规则进行解读。

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